¿Cómo Dirigir el Tráfico a su Nuevo Sitio Web? Una Guía Completa

Un buen sitio web es un activo invaluable que puede impulsar su negocio y ser una fuente de ingresos estables.

Desafortunadamente, no puede crear un sitio web y esperar pacientemente a que vengan los visitantes.

Internet está sobresaturado con demasiados sitios web y anuncios, por lo que la competencia en el mercado digital es feroz.

La buena noticia es que aún es posible administrar con éxito el tráfico de su sitio web y no sentirse abrumado. TemplateMonster tiene una colección única de recursos gratuitos para ayudarle a hacerlo. Esta guía incluye enlaces a sus mejores libros electrónicos gratuitos y una selección de consejos para la promoción de sitios web y para el SEO.

 

Tabla de contenido:

1. SEO en la página
2. Optimización de contenido
3. Construcción de enlaces
4. Promoción de contenidos y boletines informativos
5. Publicidad pagada

 

SEO en la Página

 

El SEO en la página implica la optimización de los elementos del sitio en un sitio web de tal manera que Google le da a su sitio un ranking más alto y los motores de búsqueda interpretan su contenido con mayor precisión. Debido al SEO en la página, el sitio web recibe más visitantes y el tráfico es más relevante.

Hay tres tipos básicos de sitios web: informativos, tiendas en línea y blogs.

Los sitios web informativos son utilizados por empresas que se especializan en ventas personales directas para proporcionar información básica sobre sus servicios y contactos. Los sitios web informativos a menudo tienen una funcionalidad adicional interactiva y de comercio electrónico. La mayoría de los sitios web de hoy combinan los elementos, y todos ellos necesitan SEO en la página.

¿Necesita que su sitio web sea visible para su público objetivo en los motores de búsqueda y no sabe por dónde empezar? La auditoría SEO es el primer paso para crear una estrategia de marketing en línea que realmente funcione. Obtendrá el análisis y las pautas sobre cómo implementar las recomendaciones dadas en su sitio web.

 

 

Consejos y Trucos

• Asegúrese de que ha optimizado el contenido del sitio web. Hablaré más sobre el contenido en la siguiente sección.
• Compruebe la arquitectura de enlaces y asegúrese de que haya una estructura de enlaces rastreable que conduzca a cada página de su sitio web. La estructura debe parecerse a una pirámide, con un número mínimo de enlaces entre la página de inicio y cualquier otra página.
• Para maximizar la velocidad de carga de la página, habilite la compresión de grandes archivos CSS, HTML y JavaScript; optimice el código de la página y redirige; aprovechar el caché; reducir el tiempo de respuesta del servidor y cambiar el tamaño de las imágenes.
• Cuide los metadatos de la página optimizando los títulos de las páginas, las etiquetas meta de descripciones de contenido, las etiquetas meta de palabras clave, las etiquetas meta de autor, el copyright y las etiquetas meta de robot.
• Asegúrese de que cada URL de la página sea legible, relevante y no esté desordenado por los parámetros de la URL.
• Revise los títulos de su página; Deben contener palabras clave o, mejor aún, comenzar con una palabra clave. Agregue suficientes modificadores a sus títulos (palabras como ‘mejor’, ‘2018’, etc.)
• Incluya palabras clave de LSI en su contenido (Indización semántica latente-LSI SEO es el método para optimizar el contenido en la página de una página web para una consulta de búsqueda específica al garantizar que se encuentren otras palabras que ocurren naturalmente en esa consulta de búsqueda específica). Son sinónimos que Google considera relevantes para sus palabras clave.
• Utilice fragmentos enriquecidos y experimente con el marcado de esquema.
• Utilice «las rutas de navegación» (permiten al usuario volver sobre sus pasos desde su página de inicio hasta la página que está viendo actualmente. Pueden reflejar la estructura de su sitio web, una ruta lógica o los atributos de la página actual) agregando un plugin como Yoast.
• Optimice los datos visibles mediante el uso de etiquetas ‘h1, h2’, coloque las palabras clave más cerca de la parte superior de un artículo, haga hincapié en las frases clave y utilice enlaces salientes descriptivos.
• Hacer que el sitio web sea compatible con los dispositivos móviles.

¿Qué puede ir mal?

• Puede utilizar en exceso las palabras clave y su contenido no se verá natural.
• El sitio puede tener demasiados enlaces rotos.
• Puede utilizar el mismo texto de anclaje para todos sus enlaces.
• Sus meta descripciones y etiquetas de título no son únicas.
• Puede realizar cambios en la estructura del sitio web sin prestar atención a las plantillas de SEO.
• Hay páginas en la estructura de su sitio web que hablan de las mismas cosas y compiten con respecto al SEO.
• Su sitio web es muy lento.
• Su sitio web no tiene palabras clave específicas de la región y no está optimizado para la búsqueda local.

¿Necesita ayuda? Solicite una auditoría de SEO y le ayudará a dirigir el tráfico a su sitio web.

Por favor también eche un vistazo a los libros electrónicos gratuitos: A Guide to On-Page SEO, The Things You Absolutely Need To Know About SEO, y SEO Foundations for Small Business Owners!

 

Optimización de contenido

 

El término ‘contenido’ se refiere al texto, las imágenes, los sonidos, los vídeos y las animaciones que las personas encuentran en un sitio web. Optimizar el contenido significa crearlo y organizarlo de tal manera que:

Esté construido con una comprensión profunda de la audiencia y su uso de palabras clave en busca de información.

Cada parte del contenido, sin importar el tiempo que dure, se centra en un tema y ayuda a los lectores a realizar una tarea específica.

Estimula la acción.

El contenido que no se ha ajustado a las demandas específicas de los motores de búsqueda tiene menos posibilidades de ser leído por su audiencia planificada.

La investigación adecuada de palabras clave es una necesidad absoluta. Debe planificar el uso de palabras clave antes de crear cualquier contenido. Recuerde que su audiencia puede usar términos diferentes al describir sus productos de lo que cree que hacen.

Consejos y Trucos

• Definir personas del usuario. Esto le ayudará a llegar a la mente de su público objetivo y predecir el uso de palabras clave.
• Lluvia de ideas de palabras clave para cada persona. Necesita escribir una lista de palabras que sus personas habrían usado al buscar la información o el servicio que ofrece su sitio web.
• Al analizar las palabras clave, considere la intención de su uso. Por ejemplo, las personas con intenciones informativas están buscando información específica sobre cualquier cosa: planetas, las mejores escuelas para sus hijos, SEO, etc. Escribirán las palabras como ‘cómo’ o ‘información’ en la barra de búsqueda. Al hacer clic en los resultados de búsqueda, no quieren ver una página de producto sino un artículo informativo. Las personas con intenciones de navegación intentan acceder a un sitio web específico. Una clasificación alta en un término de navegación generará tráfico solo si su sitio web es exactamente el que los usuarios están buscando. Las personas con intenciones comerciales y transaccionales están buscando las mejores compras ahora o en el futuro, pueden usar las palabras “comprar”, “negociar”, “descuento” en su búsqueda y desean ser dirigidas a páginas de productos.
• Analice su lista de palabras clave con Google AdWords Keyword Planner, Google Trends, Yoast Suggests y las estadísticas del motor de búsqueda interno en su sitio web, si tiene una. Preste atención a las métricas como la popularidad, el volumen de búsqueda y la competitividad.
• Trate de abordar varias palabras clave de cola larga con una pieza de contenido.
• Analice las palabras clave utilizadas por sus principales competidores.
• Decida qué contenido será la piedra angular de su sitio. Para estas páginas, debe clasificar el más alto.
• Asegúrese de vincular todos los demás artículos con el contenido de su piedra angular.
• Elimine contenido antiguo y duplicado.
• Compruebe si la copia en su sitio web es original, atractiva, legible, escaneable, escrita en un tono de conversación, gramaticalmente correcta.
• Cree un plan de contenido; Publique regularmente y consistentemente.
• Reutilice su contenido más popular.
• Experimente con publicaciones de blog, artículos de formato corto y largo, fotos y galerías visuales, listas informativas, herramientas interactivas, prestamistas de categorías integrales, guías de múltiples páginas y vídeos.

¿Qué puede ir mal?

• Solo usaste palabras clave cortas o aquellas que no coinciden con la intención de tu audiencia.
• Rellenó su contenido con demasiadas palabras clave.
• Sus palabras clave no coinciden con el tema de su contenido.
• Su contenido está plagiado.
• Su contenido no incluye enlaces externos de calidad.
• Puede optimizar varias piezas de contenido para la misma palabra clave, y competirán entre sí.
• No está utilizando Google Analytics o Google Webmaster Tools para verificar cómo está funcionando su optimización.
• Su contenido parece que fue escrito para los motores de búsqueda, no para personas.
• Está publicando contenido de manera irregular, el estilo de su contenido cambia de un artículo a otro.
• Su contenido no es relevante para las necesidades de su audiencia. No resuelve sus problemas reales porque no ha investigado correctamente a sus personas.
• Su contenido se ve horrible en los dispositivos móviles.

¿Se siente abrumado? Tenemos un montón de libros electrónicos gratuitos para guiarle a través de la creación de un excelente contenido optimizado para SEO.

Ayúdese a uno de estos:

 

• Getting Started with Google Analytics
• Everything You Need to Know About Long Tail Keywords
• Storytelling That Doesn’t Suck: How to Tell Your Business Story
• SEO Best Practices For a WordPress Blog Post

 

La Construcción de Enlaces

 

La construcción de enlaces implica la obtención de vínculos de retroceso de los populares y con autoridad sitios web al suyo. Los motores de búsqueda utilizan hipervínculos para encontrar nuevos sitios web y los clasifica en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea su sitio web que está posicionado en Google o similares motores de búsqueda, tráfico que va a obtener. Los enlaces también envían tráfico de referencia a su sitio web y ayudan a establecer su marca.

La construcción de enlaces es algo que no se puede hacer una vez y para siempre; es una estrategia que debe ser empleada en una base en curso.

Consejos y Trucos

• Una vez más, especificar que las palabras clave que desea alinear.
• Elegir las fuentes para la conducción de tráfico de los enlaces mediante el análisis de los rankings de búsqueda y la búsqueda de influencers.
• El uso de herramientas como  SimilarWeb, averiguar de que fuentes de sus competidores consiguen tráfico.
• Analizar la autoridad de los sitios web que desea conseguir backlinks (en cuanto a la calidad de sus enlaces).
• Encontrar útiles y confiables directorios de sitios que funcionan en su nicho de mercado (como Tripadvisor o Yelp).
• El uso de herramientas como BuzzSumo para identificar influyentes sociales en su sector y escribir posts de invitado para ellos. Es necesario incluir vínculos de retroceso a su sitio en los posts o el autor de la biografía, dependiendo de la política del sitio.
• Comunicarse con la gente en los foros o comunidades en línea como Quora para el intercambio de enlaces con su sitio web. Esto se hace principalmente para establecer una marca de autoridad y dibujar el tráfico orgánico.
• Comprobar regularmente el tráfico de referencia con el uso de Google Analytic Tools para ver cómo su estrategia de backlinking está funcionando.
• Intente la estrategia de creación de enlaces rotos. Encontrar enlaces rotos en las páginas relevantes y ofrecer a los webmasters para sustituir el contenido con el suyo (y su enlace).
• Obtener poderosos vínculos de sitios web ‘.edu’ y ‘.gov’ ofreciéndoles contenido de alta calidad.
• Añadir enlaces externos a la información pertinente y confiable de los recursos a su contenido.

¿Qué puede ir mal?

• Obtendrá demasiados vínculos con la exacta concordancia de palabras clave en el anchor text, y Google le penalizará.
• No estaba usando palabras claves semánticas en textos de anclaje.
• Estaba utilizando expresiones como ‘Ven aquí’ o ‘Leer más’ como anclas.
• Fue el intercambio de un número masivo de enlaces con un webmaster.
• ConsIgue backlinks de sitios con mala reputación (como directorios spam).
• Se compra o venta de backlinks que fueron prohibidos por el motor de búsqueda.
• Consigue backlinks SÓLO de dominios de alto PR, y se ve inauténticos.
• Consigue backlinks de sitios web que no son relevantes para su nicho de mercado.
• Construcción de vínculos de retroceso demasiado rápido, y Google lo encontró sospechoso.

 

¿Necesita más información? Lea estas guías gratuitas para la construcción de enlaces: Link Building Must-haves for Website Owners y How to Be Good at Blogger Outreach

 

La Promoción del Contenido y los Boletines de Noticias

 

La promoción de contenido aumentará la visibilidad de su sitio web al difundir su contenido en lugares específicos. Aumenta el tráfico, el compromiso y las ventas. Comience a promocionar su contenido inmediatamente después de crearlo. Si una pieza en particular es siempre verde, puede continuar promocionándola y actualizándola mientras lo desee.

La optimización de las redes sociales implica optimizar el sitio de tal manera que sea más visible para las búsquedas en las redes sociales y se incluya con mayor frecuencia en publicaciones y vlogs (Un vlog es un blog que publica sus contenidos en formato vídeo. Se escribe con V por la fusión entre Vídeo + Blog: VLOG). Atraiga el tráfico a su sitio web desde varias plataformas sociales como parte de una promoción de contenido o una táctica independiente.

El marketing por correo electrónico implica crear una base de datos de contactos de correo electrónico y enviarles mensajes personalizados por correo electrónico.

Los boletines y las suscripciones ayudan a aumentar el número de lectores de un blog y atrae el tráfico a un sitio web a través de la comunicación directa con su audiencia. Pida a los visitantes que se suscriban a su boletín informativo al ingresar al sitio web, al descargar materiales o al realizar compras.

Consejos y Trucos

• Crear un calendario de promoción de contenido para el seguimiento de diferentes esfuerzos promocionales.
• Después de publicar contenido, promuévalo enviando un boletín a su lista de contactos. También puede enviar correos electrónicos con un pequeño resumen de los artículos de su blog y algunos anuncios.
• Para contenido de formato largo, cree correos electrónicos HTML y envíelos a sus suscriptores.
• Incluya botones de redes sociales en todos sus contenidos y correos electrónicos.
• Haz que todo el contenido sea fácil de compartir en las plataformas sociales.
• Cree diferentes fragmentos de redes sociales a partir de cada parte del contenido y publíquelos en diferentes plataformas.
• Haga Tweets sobre cada nueva publicación en el blog por la mañana, después de la hora del almuerzo o al final de la tarde. Compruebe en qué momento sus Tweets obtienen una mejor respuesta.
• Escriba una publicación en Facebook sobre cada nuevo artículo.
• Cree contenido visual original y compártalo en Instagram y Slideshare.
• En una semana, envíe el mismo artículo una vez más con un título diferente como ‘los beneficios si lee el artículo de x’ o publique sus comentarios, o describa qué tan bien se recibió.
• Aprenda tácticas de curación de contenido y dirija el tráfico a su sitio web con materiales relevantes para su tema que encontrará en toda la Web.
• Cree una lista de bloggers que sean influyentes en su nicho, estén activos en las redes sociales y tengan muchos seguidores.
• Reúna y etiquete a personas influyentes en sus publicaciones y hágales saber por correo electrónico. Además, escriba artículos que puedan ser de interés para los influyentes y comparta los artículos con ellos por correo electrónico. Pídales que compartan su contenido en su página en las redes sociales, cítenlo o vincúlelo.
• Encuentre influencers en LinkedIn y pídales que lean su contenido y que lo vinculen.
• Encuentre contenido similar al suyo y póngase en contacto con personas a las que les haya gustado invitándolos a su sitio web.
• Convierta su contenido en un vídeo o caricatura y compártalo en otras plataformas sociales.
• Envíe contenido a los agregadores de contenido.
• Cree un boletín de noticias para su sitio web. Cree páginas de destino y ventanas emergentes que llaman a los visitantes a suscribirse para dejar su dirección de correo electrónico.
• Cree una página de destino con un imán principal e invite a los visitantes que hayan hecho clic en su anuncio para dejar su correo electrónico y descargar un regalo de promoción. Utilice los correos electrónicos que reciba para enviar boletines promocionales.
• Haz una campaña o concurso de sorteo de redes sociales.

¿Qué puede ir mal?

• Publica una pieza de contenido y no hizo nada en términos de su promoción. No estaba promocionando o reutilizando el contenido.
• Prefiere los boletines automatizados en lugar de los más personalizados y obtiene un menor compromiso.
• Las líneas de asunto de sus correos electrónicos son aburridas y poco informativas, por lo que nadie las abre.
• Envía los mismos mensajes a todas las plataformas de redes sociales sin personalizarlos.
• No trata con comentarios o comentarios negativos en las redes sociales.
• Pasa demasiado tiempo promocionando su contenido mientras su calidad sufre.
• No le pide directamente a los lectores que les guste y compartan su contenido o que lo sigan en las redes sociales.
• Estaba usando hashtags incorrectos en las redes sociales o los usaba en exceso.
• Ha creado demasiadas cuentas en diferentes redes sociales y no ha podido administrarlas todas.
• No lee, le gusta y no comparte contenido de otros bloggers.
• Publica con demasiada frecuencia o cuando su audiencia no está activa.
• Su contenido está más para vender que atractivo.

 

 

Hay tantas formas de promover el contenido que puede hacer que su cabeza gire. Tenemos una selección de las tácticas más efectivas en estos libros electrónicos gratuitos:

• Kickass Ways to Boost a Post
• Social Media Mistakes and How to Avoid Them,
• How to Amplify Your Brand on Instagram,
• How to Gain 1000 Twitter Followers?

 

Publicidad pagada

 

La publicidad pagada significa que compra tráfico relevante para su sitio web.

La publicidad de pago por clic implica mostrar anuncios junto con los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda. Intente predecir las palabras clave que utilizará su audiencia potencial cuando busque cosas e información que sean relevantes para su sitio web. Los anunciantes solo pagan por los clics, cuando los usuarios hacen clic en su anuncio. Para Google, el sistema en el que los anunciantes realizan sus ofertas de palabras clave es Google AdWords. El PPC (Pago Por Clic) también se puede hacer en otros motores de búsqueda y plataformas de medios sociales como Facebook.

Con la publicidad de CPM-Coste Por Mil (Es el coste de una campaña publicitaria en la web relacionada directamente con el número de veces que se muestra un anuncio (impresiones)), paga por el número de veces que su anuncio se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda. No puede seguir el progreso de la campaña hasta que termine y no tiene garantía de que los espectadores de anuncios hagan clic en ella.

Puede pagar la colocación de sus anuncios visuales en sitios web específicos durante un período si sabe que el tráfico en estos sitios web es relevante. Esto se puede hacer directamente, contactando a los propietarios del sitio web y preguntando sobre sus tarifas. Como webmaster, puede utilizar Google AdSense y ganar colocando banners y otros tipos de anuncios en su sitio web.

La colocación de contenido pagado en las redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram, se denomina publicidad en las redes sociales. Permite a los propietarios de sitios web aumentar el tráfico, establecer una base de fans, dirigirse mejor a su audiencia y probar sus anuncios sobre la marcha con análisis de plataforma.

La publicidad nativa es el tipo de medios pagados en los que los anuncios siguen la forma y función natural del contenido. Existe en forma de anuncios nativos de In-Feed en motores de búsqueda y redes sociales, búsquedas y anuncios promocionados, recomendaciones de contenido y contenido patrocinado.

Consejos y Trucos

Publicidad en buscadores:

• Asegúrese de haber elegido la combinación correcta de palabras clave para su campaña de PPC. Debe investigar sus palabras clave continuamente, agregar nuevas combinaciones y excluir aquellas que no traigan tráfico.
• Organice sus palabras clave en grupos relevantes y cree anuncios para cada uno de ellos.
• Escriba una copia del anuncio convincente con una clara llamada a la acción. Su anuncio debe contener un título «asesino», una descripción de por qué el usuario debe hacer clic en su anuncio (llamada a la acción) y un enlace URL a una página de destino o contenido pilar en su sitio web.
• Realice una prueba de división en su anuncio cambiando el título o la descripción en el mismo anuncio y realice un seguimiento de los resultados. Necesita mejorar sus anuncios continuamente.
• Seguimiento de los resultados de su campaña de PPC.

Publicidad en redes sociales:

• Para una campaña de publicidad en redes sociales, cree contenido altamente compartible. Haga vídeos en YouTube y redes sociales. Haga que sean cortos, memorables, y no olvide agregar subtítulos.
• Promocione su contenido en las redes sociales utilizando servicios como Facebook ads, Instagram ads o YouTube Advertising.
• Aprenda los conceptos básicos de cómo funciona la oferta de Facebook.
  Use servicios como Facebook Custom Audiences y Tailored Audiences de Twitter para llegar a los grupos de usuarios seleccionados.
• Calcule su audiencia de remarketing etiquetando a los visitantes del sitio con una cookie. Filtre la audiencia por indicadores de comportamiento y demográficos.
• Use anuncios gráficos, listas sociales y RLSA (dicha nomenclatura hace referencia a Remarketing Lists for Search Ads, en castellano, las listas de remarketing para los anuncios de búsqueda) para revender su audiencia filtrada.
• Promueva su contenido en diferentes plataformas, incluyendo Medium, Quora, Reddit, etc. Asegúrese de investigar todas las plataformas de antemano y vea donde se encuentra su audiencia objetivo. Conozca cómo se venden los anuncios en cada plataforma y haga un análisis de costo / beneficio.
• Cree múltiples anuncios y láncelos en una cola.

Publicidad Nativa:

• Para la publicidad nativa, elija una excelente publicación de blog o una presentación de diapositivas, o cualquier otra pieza de contenido popular que proporcione valor a los espectadores que sea relevante para su producto o servicio (o para el tema general de su blog), y que haya sido popular en las redes sociales.
• Agregue llamadas a la acción y enlaces a formularios de suscripción a este contenido. Asegúrese de encontrar oportunidades naturales para agregar los enlaces.
• Termine la pieza de contenido con un clara llamada a la acción.
  Promocione su contenido ‘nativo’ en las redes sociales. Use el título del artículo como texto del anuncio y agregue una buena foto (es mejor usar la imagen que todos verán en una página de destino).
• Mida la efectividad de su campaña por la cantidad de veces que los usuarios compartieron el contenido.
• Experimente con diferentes temas de anuncios. Pruebe contenido educativo o medios visuales divertidos o interesantes; escriba los artículos ‘Cómo’ y ‘X consejos para …’; Trate de encuestas, cuestionarios y comentarios en línea.

¿Qué puede ir mal?

• Comenzaste con una gran campaña de PPC sin probarlo primero.
• No ha analizado las palabras clave que utilizan sus competidores antes de iniciar su campaña.
• Se ha dirigido a personas equivocadas utilizando combinaciones de palabras clave que no son relevantes para su sitio web o su audiencia.
• Ha puesto demasiado énfasis en las palabras clave de cola corta, y su campaña de PPC es demasiado costosa. Las palabras clave populares de cola corta en los anuncios tienden a generar más tráfico, pero la competencia para ellos es enorme. Tal campaña puede costarte una fortuna.
• Su anuncio no es relevante para la página de destino a la que se envía. Los visitantes se confunden.
• Su anuncio no es relevante para cada combinación de palabras clave en un grupo de palabras clave.
• El estilo del anuncio no coincide con el público objetivo. Sus anuncios no ‘hablan el idioma’ de su público objetivo.
• Fracasaste en apuntar a su campaña de publicidad en redes sociales. Ha apuntado demasiado ancho o estrecho.
• No verifica sus anuncios con la herramienta de superposición de texto de Facebook, y contienen demasiado texto.
• Deja una campaña publicitaria en las redes sociales durante demasiado tiempo, y se ha aburrido.
• No ha optimizado su campaña publicitaria de Facebook correctamente.
• El contenido que utiliza para la publicidad nativa no proporciona valor a la audiencia.
• El contenido que utiliza es engañoso o demasiado vendido.
• Los titulares de los anuncios son demasiado sensacionales o ‘demasiado buenos para ser verdad’.
• Alienta los clics accidentales al crear anuncios que parecen ser contenido orgánico.

 

¿Tiene preguntas sobre la publicidad pagada? Para obtener más ideas sobre la promoción de sitios web, lea How to Attract the First 1000 Visitors to My New Website.

Identificación de las palabras clave que hacen estallar en Twitter

Definitivamente, hay dos escuelas de pensamiento cuando se trata del impacto que el Twitter tiene en el éxito del negocio de una persona. Una cosa que es definitiva es que la efectividad de las palabras clave es fundamental para su éxito en Twitter, le guste o no. La publicidad en Twitter es a veces muy eficaz.

La orientación por palabra clave es importante

Es bien conocido que las palabras clave en los medios de comunicación social son fundamentales para el éxito empresarial. En el pasado, las keywords no estaban a disposición del público en general. Estaban disponibles para los responsables de marketing y los anunciantes que pagaban por un espacio de publicidad que estaba disponible cuando la gente realizaba una búsqueda. Las cosas han avanzado mucho desde entonces, cuando se trata de palabras claves apuntadas en todos los canales de medios sociales, como Twitter. Ahora, las palabras clave pueden orientarse a un tiempo o planificación. Esto le da más control sobre la distribución, y para elegir las palabras clave. Con este nuevo enfoque, que es mucho más fácil ser creativo y realmente aprovechar la interactividad de su estrategia de marketing en los medios sociales. El enfoque también le ayuda a afinar su estrategia de marketing en los medios sociales y no tiene que temer que el usuario (en el otro extremo) se vea afectado de ninguna manera. No sabrá la diferencia.

En su trabajo con Twitter como parte de su estrategia de marketing en los medios de comunicación social, debe considerar los anuncios en Twitter y parte de su enfoque global y, si no tomar la decisión de ir en esa dirección, tendrá que hacer algunas segmentaciones en Twitter por palabras clave.

Las palabras clave en Twitter reciben los tweets promovidos: Si utiliza la línea de tiempo de Twitter como herramienta de selección de palabra clave, su contenido será observado en sus temas. Los tweets que se promueven en Twitter van mucho más allá de los tweets que no se promocionan. Se llega a muchas más personas y son a menudo retweet, enviados una y otra vez. También se conectan con la escala de tiempo que tiene en mente para su contenido. Es muy fácil para que pueda personalizar sus palabras clave para adaptarse a sus efectos. También es fácil de usar muchas palabras clave en su estrategia de marketing en los medios sociales con este enfoque. Recuerde que una vez que se ha elegido sus palabras clave, puede agregar información valiosa que sus destinatarios pueden interactuar con más facilidad.

Las palabras clave en Twitter le dan más libertad creativa: Este enfoque le da la capacidad de ser más creativo de lo que hubiera sido capaz de estar con una estrategia diferente. De hecho, hará las oportunidades disponibles para su marca, y que su negocio puede no haber tenido anteriormente. La segmentación por palabras clave le ayudará a comprometerse con su público objetivo y profundizar sus interacciones con ellos mucho más.

Nada cambia en la parte de las cosas del usuario : Si utiliza palabras claves apuntadas en una escala de tiempo, los usuarios no verán los cambios que ha hecho. Los usuarios podrán tomar todas las mismas decisiones que han sido capaces de hacer todo el tiempo. En todo caso, los usuarios recibirán una experiencia mejorada de lo que estaban viviendo.

Conclusión

Las palabras clave en Twitter en una escala de tiempo es una herramienta sumamente valiosa. Le da una forma de controlar en Twitter las palabras clave y obtener el control de los usuarios a fin de que pueda mejorar la relación que comparten con ellos y empieza a interactuar de manera más significativa, productiva. Como una persona de negocios que está usando el Twitter publicidad característica, puede ampliar su enfoque tremendamente con este enfoque. Tendrá la posibilidad de llegar a los usuarios en las búsquedas recientes que han realizado y, por tanto, tendrá una comprensión más centrado de lo que quieren y necesitan.

Tenemos el agrado de brindarle las perspicaces observaciones contenidas en el presente documento. Para una evaluación de cortesía de su presencia en línea, vamos a tomar un café.

 

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Cómo implementar con Éxito la Long Tail SEO

Por una estrategia de long tail entendemos aquella que busca posicionar keywords con menor competencia. Es decir, no es lo mismo tratar de posicionar “calabacín” que “calabacín para preparar un pisto manchego”.

Es una estrategia adecuada para páginas nuevas o con poca reputación en los buscadores. De entrada es prácticamente imposible competir por keywords únicas así que se busca aprovechar gaps del mercado.

Una buena herramienta para tomar ideas para crear nuestra estrategia de longtail es utilizar el Adwords Keyword Tool.

Como he mencionado anteriormente en otros artículos, uno de los mayores beneficios para escribir el contenido que optimiza para las palabras clave de cola larga es que estas palabras no son tan competitivas. Esto significa que tiene una mejor oportunidad de convertirse en el número 1 de esta frase. Y convertirse en el número uno significa que conseguirá la gran mayoría de los clics cuando la gente busca para ese término.

He aquí un ejemplo concreto. Digamos que quiere crear un sitio web centrado en la optimización en el motor de búsqueda o SEO. Podría escribir un artículo dirigido al término «SEO» o podríamos escribir un artículo dirigido al término «mejores herramientas SEO«.

El Targeting SEO es muy tentador, porque hace más de 6 millones de búsquedas en Google cada mes. Eso es un montón de páginas vistas posibles. Pero luego, cuando me conecto a ese término en Google, veo que ya hay cerca de 300 millones de resultados. Es un grupo bastante grande como para competir. Aunque puede ser posible obtener la distancia gritando en la primera página de Google, tomaría mucho tiempo y sería muy, muy difícil. Y llegar al número uno de los 300 millones de opciones sería aún más difícil.

Luego está la frase «principales» herramientas SEO. Esta frase no es muy tentadora para nada, ya que sólo recibe alrededor de 720 búsquedas al mes. Pero tiene una base mucho menor competitiva (51 millones de resultados en Google), es una frase que podría razonablemente esperar más para llegar a la primera página de resultados. Y la posición número uno obtiene un número significativo de los puntos de vista de página para cualquier búsqueda.

Para ser aún más específico: los cinco primeros resultados en Google lleva alrededor del 75% de los clics  y la primera página de enlaces tiene el 98% de los clics. Esto significa que sólo el 2% de los usuarios hacen clic en los enlaces siguientes a la primera página de resultados. Por lo tanto, si optimiza para el «SEO» y no puede entrar en los 10 primeros resultados, no recibirá visitas de sus esfuerzos. Pero si al optimizar las «mejores herramientas SEO» y llega a ocupan la posición # 10, estará recibiendo alrededor de 19 páginas vistas por mes. Sí, 19 páginas vistas no es mucho. Pero es más que cero.

No puedo enfatizar la importancia de optimizar la optimización de su sitio web en buscadores si es propietario de un sitio web. Es el único componente activo para seguir ganando el tráfico y los ingresos. Sin la optimización eficaz en el motor de búsqueda, no puede esperar un éxito incremental. Sin embargo, portar alrededor de la selva del motor de búsqueda no es nada fácil. Tiene que saber qué palabras clave quiere para que la gente le pueda encontrar, y eso es más o menos la larga cola SEO donde entra en escena.

Muchas empresas tratan de competir con las palabras clave de una sola palabra. Es algo que cada vez es más difícil, ya que el número de sitios web crece continuamente en Internet. A veces, conseguir tráfico a través de la optimización en los motores de búsqueda cuando sólo se centra en una palabra de las  palabras clave es seguramente una pesadilla. Si tiene un sitio web nuevo y fresco, lo más probable es encontrarla, a pesar de hacer su mejor esfuerzo para la implementación de buenas tácticas en los motores de búsqueda, no llegará a esa infame portada. Es porque hay demasiados sitios web que han existido más tiempo que el suyo. Pero la implementación de la cola larga en tácticas de SEO podría aumentar la velocidad que se necesita para su sitio web para que sea popular y exitoso.

Cuando se trata de SEO en la larga cola, hay algunas cosas en las que debe centrarse. Trate de encontrar las más cortas aún así la larga cola en las palabras clave de SEO que están perfectamente en línea con lo que ofrece en su sitio web. Puede ser que tome un poco de trabajo el averiguarlo, pero créanme, va a valer la pena al final. Muchas veces la larga cola SEO en el tráfico se vuelve significativamente más que tratar de competir con la palabra palabras clave con todo el mundo que está tratando de acaparar.

Una larga cola de palabras clave de SEO es una composición de palabras clave de más de 2 palabras. A pesar de que el número de búsquedas para sus palabras clave de cola larga SEO podría ser menos, hay que recordar que si es un proveedor de contenido, puede definir mejor sus palabras clave para cada tipo de contenido adicional añadido a su sitio web. Con la cantidad, será capaz de acaparar mucho más tráfico de los motores de búsqueda que la mayoría de los sitios web que son capaces de hacer con sus palabras una palabra. Es por eso que la cola larga con tácticas de SEO son tan valiosas, y es la razón por la que debe tomar el tiempo para dominar.

Me las arreglé para encontrar una infografía fresca y hermosa llamada «el valor oculto de la larga cola  SEO» presentada por HitTail. Es una gran fuente de información si desea esforzarse en la larga cola SEO en las tácticas con el fin de aumentar el tráfico a su sitio web. Todo lo que necesitas hacer es comenzar a prestar más atención a sus palabras clave, y cómo se componen las largas cola de las palabras clave en el SEO. Recuerde que debe componer ellas de forma tan optimizada como le sea posible. Trate de imaginar lo que la gente usa las palabras cuando se trata de encontrar el tipo de información, productos o servicios que ofrece. Si puede hacer eso, no tendrá ningún problema en encontrar la perfecta larga cola de palabras clave de SEO que hará que su sitio web crezca más rápido que la mayoría de los otros sitios web.

El secreto de la larga cola de palabras clave es no esperar un golpe de suerte enorme de cualquier página. Pero si tiene 1000 páginas optimizadas como «principales herramientas SEO» tendrá 19.000 páginas vistas al mes, cuando golpea la primera página de Google. Y a medida que mejoran en rango, sus visualizaciones de página se incrementarán. Recuerde que cualquier página optimizada para una frase de palabras clave de cola larga no podría tener un montón de páginas vistas. Pero ellas se suman.

Y una vez que tienen docenas o cientos de diferentes artículos alrededor de la larga-cola con términos relacionados con SEO, su sitio estará posicionado para convertirse en un contendiente para el top ten de un término de búsqueda más codiciado como el «SEO».

 

Notas

1. ^ Anderson, Chris The Long Tail. Why the Future of Business Is Selling Less of More New York, 2008.
2. ^ Fishkind, Rand. «Ilustrating the Long Tail» SEOMOZ November 24th, 2009.
3. ^ Tancer, Bill. «Sizing Up the Long Tail of Search» Hitwise Intelligence November 6th, 2008.
4. ^ WorldTracker: Find the best keywords
5. ^ Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin and Jessie C.Stricchiola The Art of SEO O’Reilly, October 2009.

 

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Cómo Aplastar a sus Competidores en las Redes Sociales en Poco Tiempo

Probablemente sabe que los medios sociales son una parte importante de su comercialización – si no, no estaría leyendo este artículo, ¿verdad? Le dan legiones de admiradores fanáticos y seguidores, que le ayudarán a dirigir el tráfico a su sitio web, y le ayudarán a generar clientes potenciales. Así es, los medios sociales generan clientes potenciales, ¡la mina de un vendedor de oro!
El problema es que muchos vendedores no saben exactamente cómo usar los medios sociales para hacer esto. O si lo hacen, se sienten como si se hubieran metido en el juego demasiado tarde, y no hay nada que puedas hacer para alcanzar a sus competidores que ya han subido al carro de las redes sociales.

Pero la buena noticia en las redes sociales es que una vez que haya conseguido orientarse y hacer un poco el trabajo inicial, no es tan difícil de mantener y aumentar continuamente su presencia. Sólo se necesita un plan. Y este artículo se lo va a dar a usted. Después de leer este artículo, tendrá un programa de social media marketing que hará sudar a sus competidores. Francamente, no sabrán qué los golpeó. Así que les digo a tener en cuenta (o mejor aún, tomar por sorpresa) … es el momento de que comience sus 30-días con el régimen de entrenamiento para dominar los medios de comunicación social. ¿Se atreve a leerme? ¡Vamos!.

1. REALIZACIÓN DE UN ANÁLISIS DE LA  COMPETENCIA SOCIAL MEDIA

Para saber la cantidad de fuerza que necesita para dejar atrás su marketing en los medios sociales, es necesario evaluar cómo se compara con sus competidores. El tiempo para realizar un análisis de los medios sociales competitivo. En primer lugar, coge tu lista de competidores – ¡claro!, como si siquiera tiene que escribirlos. A continuación, visite los siguientes sitios de los medios sociales para determinar si sus competidores tienen presencia:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Pinterest

Puede haber otros sitios de los medios sociales que son importantes para usted – Google+, Quora o YouTube, por ejemplo. Si es así, no debes dejar de realizar una auditoría sobre esos sitios, también. Pero nos vamos a centrar en los sitios que los vendedores están utilizando al máximo y tener al caso la mayor cantidad de preguntas en torno a este artículo.

Para cada red social, querrá tener en cuenta unas cuantas piezas clave inteligentes:

1. Número de fans y seguidores
2. La frecuencia de publicación
3. ¿Qué tipo de contenido se publica (vídeos, imágenes, blogs, información, chistes, encuestas)?
4. ¿Cuánto es su contenido, versus la cantidad que se obtiene?
5. Fans de compromiso

También debe navegar por su página de inicio y otras páginas principales de su sitio web (en particular su blog) para los medios sociales que siguen y comparten con los botones para determinar la seriedad con que toma el social media marketing. Revisar estos indicadores en una base mensual para ver si están progresando, estancados o quedarse atrás. Recuerde, los medios sociales requieren mantenimiento, y no todas las marcas están hechas para ser un comercializador de los medios de comunicación social, para el largo plazo se entiende.

Ahora sabe cuál es su situación, lo que significa que sabe hasta dónde tiene que ir. Y cuando vuelva a visitar estas métricas cada mes, va a sentirse bien al ver su número arrastrarse para arriba cada vez más rápido, hasta que un día … sorprenda a sus competidores por completo.

2. ENCONTRAR Y CREAR CONTENIDO EN EL SOCIAL MEDIA (Rápidamente)

Ahora que está acelerado para aplastar a su competencia, tiene que conseguir de forma muy activa en las redes sociales para hacer crecer su alcance. Y la actividad física en los medios sociales significa que necesita una cosa: gran cantidad de contenido. No, el contenido no es sólo un tweet o un post de Facebook, ¡ya podía ser!, para hacer sus actividades en los medios de comunicación social impacte en la línea de su negocio inferior, necesita crear el contenido en la generación del lead que vive en su sitio web.

Este artículo no va a decirle que vaya a crear 30 nuevas ofertas y 500 entradas de blog en 30 días (aunque no se desanime). No, necesitas un montón de contenido, y lo necesita con rapidez. Es hora de hacer limonada de los limones, las personas, lo que significa que no va a empezar de cero. Vamos a profundizar en el contenido de los más profundos y más oscuros recovecos de su sitio web, y hacerlo girar en el contenido social de los medios de comunicación dispuestos en un flash. Vamos a empezar con la forma en que puede azotar encima de algunas entradas del blog con rapidez para alimentar a su presencia en los medios sociales:

• Llegar a los bloggers invitados – que van a crear el contenido para usted.
• Curate-contenido – ronda los puestos mejores del blog, los puntos de datos, las infografías,…en diversas materias.
• Anote la respuesta a una pregunta común – la gente le encanta un buen FAQ.
• Publicar fragmentos de contenido existente, como libros electrónicos y libros blancos.
• Llevar a cabo una rápida entrevista – ya sea en vídeo o por correo electrónico – y deje que su experiencia en el tema suene como si la audiencia fuera por ti.

Si ya eres un blogger, seguro que debe tener un arsenal de publicaciones en el blog a su disposición que puede volver a publicar. Sólo a publicar el contenido de «hoja perenne» – el contenido que resiste a la prueba del tiempo. Realizar una auditoría rápida de cada entrada del blog que va a promover a través de los medios de comunicación social para asegurar que todos ellos tienen información relevante y al día en las llamadas a la acción.

Recuerde, si el tráfico en los medios de comunicación social no se convierte en una ventaja, no está ayudando a los resultados de la empresa «. Hablando de la generación del lead, va a querer publicar el contenido de la oferta en los medios de comunicación social para obtener más por su dinero. Aquí hay algunos contenidos de oferta rápida que puede batir hacia fuera en un instante para sentir su presencia social:

• Crear un paquete del blog – un kit de clases que recopila entradas de blog sobre un tema en particular.
• ¿Es una recopilación de datos de todos los datos críticos a algunos puntos en su industria que puede ser que necesite saber.
• Reutilización de sus presentaciones – las Power Points se pueden convertir fácilmente en PDF para descargar.
• Relanzar una oferta en el tiempo, sólo asegúrese de actualizar todo lo que está fuera de fecha.
• Grabar una entrevista o debate – todo lo que necesitas es una cámara de vídeo y 15 minutos del tiempo de dos personas.
• Creación de plantillas y listas de comprobación – esto requiere por escrito muy poco.
• Llegar a los socios para crear el contenido de marca conjunta que alivia la carga de creación de contenidos.

Finalmente, necesitará un poco de contenido visual para mantener su presencia en los medios sociales que van fuerte – en particular en Facebook y Pinterest. Los fans de los medios sociales y los seguidores adoran el contenido visual, lo que significa que su participación se elevará al publicarlo. Y más participación significa más amplio alcance – justo lo que necesita para aplastar a sus competidores. Tómese el tiempo para curar y crear contenido visual, aquí están algunas maneras rápidas:

• Crear memes – se puede hacer rápidamente en memegenerator.com
• Publicar infografías – su propias o de otras personas.
• Publicar un diagrama o un gráfico con los datos de sus fans y seguidores que importan.
• Introduzca un punto de datos en un interesante visual – simplemente superponer los datos en texto grande, en negrita sobre una imagen relevante.
• Encontrar caricaturas sobre su industria – la gente le encanta la risa.
• Tome detrás de las escenas de las fotos de sus empleados, clientes y sucesos de la oficina.
• Compartir vídeos, como estudios de caso, entrevistas y consejos rápidos y procedimientos de contenido.

Ahora que tiene más contenido que sabe qué hacer con él, es el momento de usarlo para manejar algunos medios de comunicación sociales sin graves resultados.

3. QUÉ CONTENIDO DE POST

Si usted va a «matar» a sus competidores en las redes sociales, es necesario averiguar qué tipo de contenido funciona mejor para cada red social, para que no se desperdicien los esfuerzos.

Twitter

El mejor contenido para publicar en Twitter es, obviamente, corto y atractivo. Cualquiera que sea parte del contenido que estás enlazando en el tweet, encontrar la parte más atractiva de la historia para incluir en su copia de tweet. Tirando de un punto de datos impactante en su mensaje de su blog, por ejemplo, es más probable que atraiga seguidores con retweet hacia su contenido y hagan clic en el enlace en su Twitter con el título del blog post.

Facebook

Facebook debería llevar mucho hacia el contenido visual, pero debe ir siempre acompañado de un texto explicativo para dar las imágenes de contexto. El contenido visual tiene una mayor participación en Facebook, y el compromiso más su contenido tiene, en el algoritmo EdgeRank del Facebook la forma más positiva de favorecer sus mensajes – ampliando así su alcance. Usted puede también ser mucho más personal con el contenido que publique en Facebook, ya que es donde la gente va a charlar con los amigos … no con los compañeros de trabajo.

LinkedIn

Los usuarios de LinkedIn tienen una capacidad de atención mayor que la gente en otras redes sociales – están allí para hacer algo impactante para sus negocios o carreras. Usted debe sentirse elaborando más cómodo con el texto tirando actualizaciones de estado, publicaciones generando contenidos de forma más larga, y hablando en un tono más promocional sobre sus productos y servicios.

Pinterest

Como era de esperar, tendrá que publicar todo el contenido visual que tenga con el pasó del tiempo en la creación de Pinterest. Los usuarios de Pinterest valoran la calidad de imágenes, así que todo lo que se publica debería lucir bello para obtener la mayoría de repins y seguidores. Y por supuesto, las descripciones deben incluir un enlace a su sitio web para convertir ese tráfico en clientes potenciales. Trate de crear tablas que estén directa e indirectamente relacionadas con su marca – Yo, por ejemplo, tengo unas boards (carteleras) con infografías sobre marketing, y otras boards que son sólo las imágenes de las cosas divertidas o de mis aficiones.

4. GANANCIAS RÁPIDAS

Para superar a sus competidores en los medios sociales, necesitará algunos trucos bajo la manga que le permitan exprimir hasta la última gota de rendimiento en la inversión de sus esfuerzos. Y para hacer eso, tiene que acercarse a su marketing en los medios sociales con los datos respaldados y consejos que hemos descubierto como resultado de una gran cantidad de los medios de comunicación social que hemos acechado. Estos son los trucos pequeños disimulados que la mayoría de las personas no conocen, pero harán que sus esfuerzos en los medios sociales sean mucho más fructíferos (y sin ningún esfuerzo extra requerido).

Ganancias seguras en Pinterest

• Descripciones de unos 200 caracteres de longitud se repinned la mayoría.
• Encontrar giros de contenido de palabras como «citas», «productos», «bricolaje», «inspiración», «libros», y «las ideas». Estas palabras son las más frecuentemente puestas en Pinterest.
• El contenido que se repinned que ha gustado más a menudo y que han tenido un montón de comentarios – así que replicar el contenido que gustó. Haga que sus imágenes estén en lo más alto.
• Trabaje sus imágenes para conseguir más repins.

Ganancias seguras en Facebook

• Publica un montón de fotos – que reciben la mayoría de me gusta y acciones.
• Las fotos también obtienen una gran cantidad de comentarios, pero las actualizaciones de texto consiguen un poco más.
• Los mensajes que sean muy cortos, o muy largos tienen un porcentaje mayor de me gusta.
• Los mensajes largos también tienden a tener más acciones – el punto dulce es entre 400 y 500 caracteres.
• Muestra un poco de personalidad. Los mensajes con palabras autorreferenciales, como «yo» y «mí» tienden a conseguir más me gusta.
• Los mensajes publicados el sábado y el domingo recibirán un porcentaje mayor de me gusta a las registradas durante la semana empresarial – y el jueves es el día más bajo para generar me gusta.
• El contenido publicado más tarde en el día obtienen más me gusta y acciones -me gusta el pico alrededor de las 20:00 hora, más que las del pico alrededor de las 18:00.

Ganancias seguras en Twitter

• Escribir tweets de entre 120 y 130 caracteres para la mayoría de los clics.
• Coloque enlaces en el 25% del camino a través de su tweet para el mejor porcentaje de clics.
• Tweets con las palabras «a través», «@», «RT», «por favor» y «comprobar» que tienen las tasas de click-through más altos que los que no.
• Escribir tweets con verbos de acción, y un menor número de nombres para obtener más clics.
• Tweet el viernes, sábado y domingo para el mejor porcentaje de clics, y más por tarde en lugar de por la mañana.

5. SER MÁS EFICIENTE CON MANTENIMIENTO DE LOS MEDIOS SOCIALES

Tiene que ser capaz de ejecutar todas estas actividades con los medios sociales de forma rápida, lo que significa que hay que aprovechar el poder de la tecnología para que sea ultra-eficiente. Debe utilizar lo siguiente para hacer marketing en los medios sociales con sólo un blip en el radar de marketing:

• Calendario para Social Media
• Herramienta de programación para Social Media
• Herramienta de monitoreo para Social Media

En primer lugar, dejar de lado un día a la semana – digamos viernes por la tarde – a las embarcaciones de todos los contenidos en los medios sociales para los próximos 7 días. Debe tomar ese arsenal de contenido con los suyos, y seleccionar una combinación de las entradas del blog, ofertas de generación de leads y contenido visual que le gustaría publicar en cada red social. A continuación, elaborar un tweet o actualización a ir junto con cada pieza de contenido, y denotar qué día y hora y en que parte del contenido en los medios sociales serán publicados. Este es el calendario de los medios de comunicación social.

Una vez que haya creado su calendario semanal, es el momento de automatizar el proceso de publicación tanto como sea posible. Utilice una aplicación de terceros para introducir el contenido que ha establecido en el calendario y programar las actualizaciones para publicar automáticamente.

Por último, establecer un sistema de monitoreo que le permita ir sobre sus actividades de marketing al día con poca interrupción en los  medios de comunicación social. Establecer palabras clave para las que le gustaría hacer ping – menciones de su producto, por ejemplo, por lo que puede saltar en una oportunidad de venta. De lo contrario, el registro en cada red cada dos horas a comprometerse con los fans y seguidores, y solucionar los problemas que surjan.

6. OTROS CANALES DE PALANCA DE MARKETING PARA IMPULSAR LOS MEDIOS SOCIALES

Para exprimir el jugo aún más de su marketing en los medios sociales, es necesario aprovechar el poder de otros canales de comercialización.

La integración de redes sociales y correo electrónico

Utilice el email marketing para aumentar sus medios de comunicación social seguido por la adición de botones en los medios sociales con me siguen en / suscripción (Por ejemplo, ‘Siguenos en Twitter / Facebook / LinkedIn / Google +‘). Para que pueda tocar a los clientes potenciales a través de canales sociales. También debe agregar botones sociales para compartir los medios de comunicación (es decir Compartir ‘ en ‘Este Tweet’, en Facebook, ‘Compartir’ en LinkedIn ») por cada email que envía para que los destinatarios se les anime a compartir su contenido de correo electrónico con sus redes personales.

La integración de redes sociales y blogs

Asegúrese de que cada entrada del blog se publica incluye los medios sociales compartiendo botones para que los lectores puedan compartir fácilmente su contenido con sus redes sociales. Además, cuenta con los medios sociales que siguen con botones en su blog para que los lectores puedan seguir su cuentas de los medios sociales. También debe controlar que el contenido del blog funcione mejor para esos puestos y obtener el tiempo social media que se merecen.

Integración Social Media y SEO

La línea entre los buscadores y las plataformas de los medios sociales está difuminada más y más cada día. Tome la estrategia de las palabras clave que está utilizando para su sitio web, y aplicarlo a su contenido de los medios sociales. Esto no significa abarrotar los tweets llenos de palabras clave, pero significa términos cuidadosamente elegidos en sus tweets y enlaces a páginas de su sitio web que desea alinear para. Recuerde, los  contenidos en  los medios sociales se indexan y son devueltos en los resultados de búsqueda – usted debe obtener toda la ayuda orgánica que se pueda.

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La Inteligencia Competitiva Online

La Inteligencia Competitiva ha sido definida como:

«La Inteligencia Competitiva es definida como el proceso de obtención y análisis de la información competitiva de fuentes en público disponibles para ayudar a conseguir los objetivos de la organización… El término Inteligencia Competitiva a menudo es visto como un sinónimo de análisis de Competidor, pero la Inteligencia Competitiva analiza más que a los competidores – es sobre la fabricación de la organización más competitiva con relación a su juego de existencia de competidores y competidores potenciales.» Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Competitive_intelligence

«La inteligencia competitiva (IC) es el proceso de supervisar el ambiente competitivo. La IC permite a los gerentes de alto rango en las compañías de todos los tamaños tomar decisiones informadas sobre todo de marketing, R*D, e inversión de la táctica a estrategias comerciales a largo plazo. La IC eficaz es un proceso continuo que implica la colección legal y ética de la información,  el análisis que no evita conclusiones inoportunas, y la diseminación controlada de la inteligencia procesable a los fabricantes de la decisión.» Fuente: Society of Competitive Intelligence Professionals http://www.scip.org/

«Si usted no tiene una ventaja competitiva, no puede competir.»
– Jack Welsh, CEO GE

 

¿Alguna vez se ha preguntado de dónde vienen sus competidores en el tráfico en línea? ¿O cómo encuentran los clientes su sitio de competidores?

 

La Inteligencia Competitiva de Trellian compila la estadística de uso de Internet para darle una ventaja competitiva para competir por su parte de mercado, en tiempo real.

• Identifique a sus competidores en la estrategia de enlaces, sus filiales y otras asociaciones de enlace
• Encuentre qué palabras clave conducen el tráfico a su sitio de competidores, y los motores de búsqueda responsables de cada palabra clave
• Análisis de la palabra clave más popular y la composición del tráfico remunerado vs orgánico
• Identifique los términos que su competidor apunta en sus campañas publicitarias pagadas

La información es la ventaja estratégica principal para identificar la oportunidad. ¡Trellian proporciona la inteligencia competitiva en tiempo real sin lo que su negocio no puede permitirse ser! ¡Subcríbete ahora!

Basado en la herramienta de investigación de palabra clave, KeywordDiscovery, éstos son los 20 primeros términos de búsqueda más populares que incluyen las palabras clave «Competitive Intelligence»:

competitive intelligence
competitive intelligence competitive analysis marketing research
blog competitive intelligence
competitive intelligence business intelligence
business strategy competitors competitive intelligence
promotional gifts competitive intelligence
information management and competitive intelligence
competitive intelligence bibliography
competitive intelligence reference
competitive intelligence online
intelligence competitive
business intelligence small competitive
business competitive intelligence
competitive intelligence software
telecom competitive intelligence
pharmaceutical competitive intelligence
business competitive intelligence moreover online
competitive intelligence survey
competitive intelligence program
competitive intelligence tools

Ver también otras definiciones de temas relacionados:

Business Intelligence
Competitive Research
Competitive Edge

En Trellian proporcionan una Herramienta de Inteligencia Competitiva en línea, económica, sin la cual a ningún negocio debería faltar.

Ayer escuché en AIIP un simpático e informativo webinar con la presentación de Arthur Weiss presidente de Aware. He tomado muchas de las informaciones sobre Internet de Arthur sobre todo para reforzar la búsqueda en Chrome de Google y la unión para mejorar mi especialidad, investigación primaria, donde encuentro la información para dirigirme a la gente. En un espíritu de la inteligencia cooperativa, comparto estas informaciones que les ayudarán a localizar la mejor información e identificar a la gente más relevante con toda prontitud.

Los 10 Apuntes

1. Sepa lo que Usted Busca. Cambie su perspectiva y mire la compañía objetivo como si fuera ellos, su competidor o un cliente.

2. Cree un Plan de Colección. Identifique fuentes: ¿Por qué estará disponible la información? ¿Dónde la encontrará usted? ¿Cómo puede encontrarla de forma ética?

3. Uso de Técnicas de Búsqueda Avanzadas. Comience con los motores de búsqueda y aproveche las insinuaciones de búsqueda de palabras clave, técnicas de búsqueda avanzadas y traducción de idioma. Me gusta Wonder Wheel, visualmente con los mindmaps en su búsqueda en Google, que no realicé cuando era tan fácil para permitir con Google Chrome. Arthur también recordó que nosotros buscáramos con Amazon para las fuentes y aprovechar las ventajas incluso de los productos de Google y Google Labs. Una extensión de Google Chrome que me gusta en particular, es la Augment Search, que permite que usted añada/cambie los motores de búsqueda en su búsqueda.

4. Busque en la Web de forma Profunda. Arthur compartió numerosos sitios Web profundos. Algunos de mis favoritos son NorthernLight, Deep Dyve, Biznar, Highbeam Research y Silobreaker.

5. No Haga caso de los sitios Web de Competidor. Aparte de la lectura de ellos a fondo, no olvidar Domain Tools y Open Site Explorer ya que los sitios unidos para su compañía objetivo pueden  contar mucho, y también pueden proporcionarle gente para dirigirse. No olvide de buscar la memoria guardada para un poco de historia del sitio Web con el tiempo en Archive.org.

6. Investigue Social Media. Aparte de Twitter, LinkedIn, Xing, Facebook e industry Nings, no olvidar Slideshare, YouTube y Glassdoor. Uno de mis takeaways favoritos es el navegador Rockmelt, una parada que tiene acceso a todas sus redes sociales. ¡La conversación sobre un ahorrador de tiempo!

7. ¡Es la gente la que hace la diferencia! Además de las uniones a los medios sociales comunes, Arthur recomienda Quora. Otra gente busca herramientas que incluyen a Jigsaw, Yasni, Wink, Spokeo. Arthur no era partidario de Zoominfo, ya que ellos se han convertido en un sistema de pago. Esté consciente de que estas fuentes tienen toda la necesidad para ser comprobadas por otro sistema. Una mirada a su propio perfil y a las notas de los errores.

8. Recuerde la calidad de las bases de datos Pagadas. Muchos de nosotros en AIIP aproveche los precios rebajados de estos abastecedores de servicio como Dialog, Factiva, Skyminder, Morningstar y Lexis Nexis por nombrar a algunos.

9. ¡Quédese actualizado! En particular valoré al informante Arthur para seguir a la industria y a los expertos de inteligencia competitiva sobre Twitter. Este es tan fácil y puede seguir sus Tweets tan fácilmente en la columna de Tweet Deck. También me gusta quedarme con CI Ning, SCIP, AIIP e IntelCollab.

10. Piense de forma diferente. Busque cosas que son raras o fuera de lugar. Si algo no parece correcto, se siente correcto, o parece correcto, averigua por qué. Esté como un pensador crítico.

¡Esto es sólo unas nociones de lo que Arthur compartió! Estos webinars son uno de los beneficios claves de AIIP membership. Ellos están todos grabados así que puede escucharlos en cualquier momento, y en AIIP members puede descargar una copia de las diapositivas también…

 

 

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Fundamentos de la On-Page en el Search Engine Optimization (SEO)

El propósito de por qué los propietarios de sitios participan en la optimización para buscadores o SEO es para hacer que sus sitios web estén en las primeras posiciones de las páginas de los resultados de búsqueda, o SERPs. Esto se puede hacer con palabras clave específicas y agrupadas en dos categorías: en la página (on-page) y la optimización off-page. Esta última se puede lograr mediante la creación de vínculos de vuelta a la página web. El enlace le ayudará a aumentar su reputación de sitio y es muy importante para el aterrizaje en la primera página de resultados de búsqueda. Sin embargo, el elemento básico de la optimización es la propia página. La optimización de páginas es una parte integral de optimización en los motores de búsqueda, ya que es la que describe el contenido de la página web y hace hincapié en la palabra clave principal a la que se dirige.

Se inicia con la identificación de palabras clave

Cuando se trata de SEO, lo primero que tienes que hacer es escoger la palabra clave. Que se necesita para buscar palabras específicas o frases que están conectados a su sitio web o su negocio. Al hacer esto, vas a lograr el volumen de búsquedas de forma alta. Como regla general, lo que necesita para optimizar cada página para una sola palabra clave ya que el objetivo principal de SEO es poner de relieve una palabra clave específica con el fin de transmitir un mensaje a sus visitantes y al motor de búsqueda lo que su sitio está ofreciendo. Aparte de esto, SEO le guiará para llegar a la primera posición en los resultados de búsqueda por palabra clave. En la optimización de páginas es en realidad una obviedad y el propietario del sitio web puede alcanzar la posición de los resultados de búsqueda que desean dado los pasos correctos.

Formas en el uso de palabras clave

Para tener éxito en la página de optimización de los motores de búsqueda, es necesario poner la palabra clave principal en la correspondiente página de elementos visibles e invisibles (Meta). Lo mejor que puedes hacer es incluir el contenido informativo, entretenido y fácil de leer que los visitantes puedan conocer lo que su sitio web se trata y puede encontrar fácilmente la información que necesitan. Su contenido de calidad también se debe mencionar la palabra clave por lo menos 2 a 4 veces. Una vez que haya escrito el contenido de su sitio web con palabras clave específicas, también es necesario pensar en un título de la página que también contienen la palabra clave. A continuación, agregue una etiqueta de encabezado pocos (h1, h2, h3, etc) con el fin de los párrafos de la etiqueta. Y, por último, es fundamental tener cuidado al utilizar la palabra clave. Compruebe la frecuencia de las palabras a fin de evitar el uso excesivo de la palabra. Como se ha mencionado, 2 o 4 menciones sería suficiente.

Hacer todo esto no se pone automáticamente en la primera página de los buscadores. Google, en particular, como las páginas claro que son de carácter informativo y fácil de navegar. Este último se puede lograr con el sencillo menú desde el que puede llegar a cualquier página del sitio Web en sólo uno o dos clics.

El propósito de la optimización en los motores de búsqueda, es decir a todo lo que su sitio web es realmente. Para los sitios web comprometidos en el negocio, la optimización en los motores de búsqueda les ayuden a conseguir tanto tráfico como sea posible. El número de visitantes de la página web será igual para el éxito de su negocio. La optimización es una manera rentable de la introducción de sus productos y servicios en línea. Si usted está realmente interesado en la realización de SEO en su negocio o sitio web personal, entonces se aconseja que siga las técnicas adecuadas y prácticas en la optimización de motores de búsqueda.

Sobre el autor: Seomul Evans es un consultor de SEO de servicios especializados en la producción ecológica del Search Engine Optimization de Dallas basado en SEO orgánico .

Fuente: www.isnare.com
Link permanente: http://www.isnare.com/?aid=850262&ca=Internet

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Image via CrunchBase

En los motores de búsqueda el factor más importante de búsqueda que utilizan para valorar la importancia de su sitio y determinar si se debe clasificar bien para una determinada palabra clave es el número de enlaces entrantes a su sitio. Es decir, el número de otros sitios Web que enlazan con usted y la «calidad» de los remitentes.

Piense por un momento. ¿Por qué alguien crea un enlace a su sitio Web? La única razón lógica es porque usted ha creado algo de valor. Esta es la lógica de Google, de todos modos.

Algunos sitios Web son como pequeñas ciudades antiguas en el medio de la nada con un camino dentro y otro fuera de la carretera. Algunos sitios Web, sin embargo, son como  intercambios de rutas colmadas con 11 de alta velocidad en  carreteras de varios carriles funcionando adentro, afuera, alrededor, a través, etc. ¿Quieres ser un intercambio animado, no un pueblo de una sola carretera?.

Otra analogía es pensar en el cielo nocturno. Usted mira a las estrellas y ve algo similar a lo que Google ve cuando mira la estructura de la Web. Usted ve algunos grupos ultra brillantes de estrellas en el cielo, y son los CNN.com, eBay.com, NYTimes.com, etc. Entonces usted ve oscuros rincones en el cielo, donde hay sólo un pocos rasgos tenues de luz. ¿Quieres ser un punto brillante de la galaxia con muchas otras estrellas que apuntan y conectan con usted?. Esa es la única manera de clasificarse bien en los motores de búsqueda.

Y al final del día, la calidad de su contenido es lo único que va a convencer a otras estrellas brillantes (sitios Web) para ligarse a usted.

En este punto es útil y natural para que usted se esté preguntando – ¿cómo puedo producir cosas que sean útiles para Internet? ¿Cómo puedo añadir valor a la Internet? Esta cuestión se encuentra realmente en el corazón de la clasificación y en los motores de búsqueda.

La mejor manera de abordar la construcción de vínculos es pensar en dos fases. En la fase I estará construyendo su primeros cientos de enlaces bastante proactivamente. En la fase II, sin embargo, una vez que haya llegado a rodar el balón con unos pocos cientos de enlaces, usted debe poner su energía en la creación de útiles, valiosos, contenidos notables e interesantes, en lugar de tratar de conseguir otros sitios Web que enlacen con usted.

Paso por Paso

1. En cuanto a determinar donde se debe trabajar para conseguir enlaces, llene la Plantilla de SEO off-Page para seguir su progreso.
2. Únete a los directorios Web de HubSpot, se recomienda.
3. Búsqueda de directorios específicos aplicables a su industria. Haga una búsqueda en Google de [Frases o palabras clave de la industria] + «enviar sitio». Esto a menudo da resultados que le llevan directamente a la página de presentación de los directorios en su segmento de la industria. ¡Cuidado! No envíe su sitio a los directorios que aparecen spam o por debajo del tablero.
4. Si usted tiene un producto local de una región geográfica específica, por ejemplo, debe tener en cuenta el listado de sí mismo en Google Local y Google Maps.
5. Si tienes un blog, usted debe asegurarse de que su blog aparece en estos cuatro directorios.
6. Vea las Notas de Prensa para el moderno comercio webinar, y revise la información sobre comunicado de prensa en los servicios de distribución. A continuación, emita el primer comunicado de prensa y libere al menos una vez al mes después de eso.
7. Escriba un artículo o tenga algún contenido existente de un folleto, libro blanco, o alguna otra fuente, cree un enlace de entrada y luego envíe el artículo a un sitio alojado por otra persona. La presentación del artículo normalmente requiere que el contenido sea revisado por un equipo editorial antes de ser publicado. La mejor manera de tener éxito es que presente regularmente los contenidos de calidad, de forma original. Aquí hay una directorio de sitios para la sumisión del artículo. Escoja unos pocos y presente algunos de los artículos, a continuación, vea el enlace Grader para ver si usted consigue enlaces entrantes como resultado.
8. Acceda a su página Grader y haga clic en la primera página de la lista. Recuerde las palabras clave que están apuntando a esta página para el SEO (de la sección SEO on-page). Ahora desplácese hacia abajo hasta la sección de Análisis de enlace de la página Grader para ver el Informe detallado. Mira los enlaces entrantes a la página. Haga clic en el enlace que dice «Explorar todos los enlaces de entrada a esta página Link Grader». Ahora está buscando a todos los enlaces entrantes a esta página en particular. Puede hacer clic en un dominio para ver el texto de anclaje de todos los enlaces entrantes. ¿El texto del ancla coincide con las palabras clave que están apuntando en la página? Si es así, eso es todo. Si no, usted podría ser capaz de obtener el texto de anclaje de la relación que ha cambiado, por ejemplo, si el enlace es de un socio o página Web del proveedor, o si es un enlace de un artículo escrito por su firma de relaciones públicas. Repita este proceso para otras páginas en el sitio, y trate de optimizar sus vínculos existentes.
9. Vamos con una lista de socios, proveedores, clientes, organizaciones profesionales, organizaciones benéficas, los empleados, u otras entidades en su red que podrían estar dispuestos y capaces de vincular a su sitio. Pregunte por el enlace, y trate de conseguir sus palabras clave en el texto del vínculo.
10. Si usted está especialmente necesitado de autoridad, puede que desee ejecutar campañas de enlace más avanzado en la construcción. Sin embargo, la mayoría de los vendedores deben pasar después de completar los pasos anteriores y centrarse en la creación de contenidos y en la participación en los medios de comunicación social.

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Guía de Introducción a la búsqueda pagada (II)

Siguiendo el tema del artículo anterior sobre la guía de introducción a la búsqueda pagada; expondremos en este artículo la estrategia de búsqueda pagada y las mediciones con métricas.

Estrategia de Busqueda Pagada

Estrategia de Palabras Clave

Por lo que tienen estos tipos de concordancia de palabras clave que usted sabe de alguna manera que pueden ayudar a optimizar su estrategia de campaña -, pero ¿cómo saber cuáles usar y cuándo? Hay varias estrategias para el establecimiento de los tipos de concordancia, y no hay una única solución. Vamos a discutir algunas de las prácticas en general, pero ten en cuenta que tendrá que comprobar su propia métricas de rendimiento para determinar lo que funciona para su campaña y lo que no.

El valor de la configuración de las palabras clave a concordancia exacta es que se puede llegar a un público muy específico en la búsqueda. Sin embargo, si usted sólo tiene una oferta en palabras clave de concordancia exacta, ya que ha definido muy estrechamente a su objetivo, lo que limita fuertemente su alcance, lo más probable es que no vamos a obtener una gran cantidad de tráfico. Esto se debe a que no hay manera de saber exactamente qué términos se va a buscar, y si se trata de adivinar en una lista de palabras clave exactas, incluso si se trata de una larga lista, es probable que esté perdiendo toneladas de clientes potenciales y los clientes que están usando diferentes términos de búsqueda.

Para evitar este problema, una estrategia popular es empezar con todas las palabras clave establecidas en la concordancia amplia, lo que abre las compuertas para el tráfico. Ahora, un alto volumen de tráfico puede ser una buena cosa, pero usted tiene que asegurarse de que se trata de tráfico cualificado. En otras palabras, digamos, por ejemplo, alguien busca «Velcro», y su anuncio de «zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro» aparece. El espectador puede hacer clic en su anuncio, pero debido a que el término de búsqueda que lo envió y que era tan general y vago, la probabilidad de que se convirtiera en una ventaja en su oferta es considerablemente menor. Esto se debe a la probabilidad de que en realidad estaba en la búsqueda de zapatos de tenis de color rojo para hombre con velcro que es mucho menor de lo que sería para alguien que ha buscado ese término, o algo más cercano a ese término.

Sin embargo, muchas personas son fácilmente engañadas por la cantidad de tráfico en la unidad con las palabras clave de concordancia amplia, y no se ven la presentación de informes para evaluar la calidad. A menudo, son los rankings de las palabras clave totalmente irrelevantes y dirijen el tráfico incondicional de ellas, que sólo están tirando su dinero.

Es por eso que es muy importante, si se establece las palabras clave de concordancia amplia, de seguir de cerca lo que las consultas de búsqueda están trayendo. No se olvide, usted puede utilizar la concordancia negativa para añadir palabras clave negativas cuando sea necesario.

Una estrategia buena para las palabras clave es utilizar la concordancia amplia y una búsqueda de frases para dirigir el tráfico, a continuación, utilizar el informe para los términos de búsqueda para encontrar las palabras clave que se convierten así y tienen sentido para su negocio, y establecer las de coincidencia exacta, porque se ha probado en el trabajo de búsqueda.

Lo mejor que puedes hacer para averiguar su estrategia de tipo de concordancia es mantener una prueba. Use las métricas de rendimiento para optimizar sus palabras clave, que podrían incluir la adición y la eliminación de palabras clave o cambiar sus tipos de concordancia. Es un proceso continuo. El rendimiento de las palabras clave va a cambiar con el tiempo, y su estrategia de campaña debe cambiar con él.

Estructura de la cuenta

La estructura de su cuenta actual de Google AdWords es fundamental para la eficiencia y el éxito de su campaña de búsqueda pagada. Así que tienes las palabras clave, usted tiene la lista de palabras clave que va a comprar, y entonces tiene el anuncio que desea mostrar cuando los tipos de alguien en una de esas palabras clave. Ahora quiero agrupar las palabras clave por las cuales quiero que mi anuncio se mostrará, de modo que pueda crear la copia del anuncio de gran relevancia para estas palabras clave y aumentar la probabilidad de que en los buscadores van a hacer clic.

Yo puedo hacer esto mediante la creación de un grupo de palabras clave relacionadas con lo que se denomina un «grupo de anuncios.» Así que vamos a decir que tengo las palabras clave «zapatillas de tenis» mejor «tenis» y «zapatos de tenis.» Puedo crear un Grupo de anuncios con «zapatillas de tenis», poner esas palabras en el grupo de anuncios, y crear un anuncio que esté muy dirigido a las palabras clave. Entonces, si mi empresa también vende otros tipos de zapatos, puedo crear más grupos de anuncios, tal vez para «zapatos» o «zapatillas».

Digamos que mi empresa también vende camisetas. Google le permite estructurar su cuenta en un nivel más así, y que es por «campaña». Así que puede tomar todos mis grupos de anuncios para los zapatos y los pongo en «Zapatos» en la campaña, a continuación, creo una nueva campaña para «Camisas»,con sus grupos de anuncios propios, palabras clave y anuncios.

Es importante que la estructura de su cuenta, de tal manera que sus palabras clave y el texto del anuncio estén estrechamente entrelazados. Entonces usted puede utilizar sus grupos de anuncios y las campañas para mantenerlos bien  juntos y mejor organizados.

Configuración del presupuesto

Cuando usted paga a Google por su campaña de PPC, no saque la tarjeta de crédito cada vez que alguien hace clic en su anuncio. En su lugar, establezca un presupuesto diario para toda la campaña. Así, para cada campaña, puede dictar la cantidad de dinero que Google puede pasar en las ubicaciones de anuncios por día. Lo que puedo decir, quiero gastar 300$/día en mi campaña de zapatos y 200$/día en mi campaña de la camisa, y para Google no serán superiores a las cantidades.

¿Qué pasaría si todo lo que se gasta en dinero en sólo una hora o dos? Después de todo, si tiene palabras clave muy relevantes o muy populares, se corre el riesgo de volar a través de su presupuesto de forma rápida. Bueno, Google también ofrece una característica que le permite solicitar que su presupuesto se extenda durante todo el día.

Esto funciona bien para las marcas que desean establecer una presencia en todo el día.

El techo del presupuesto diario es sin duda una característica tranquilizadora, especialmente para aquellos que recién están comenzando con la búsqueda de pago. Se puede establecer un presupuesto bajo, al empezar, poco a poco empiece a medir el éxito y la calidad de lead, y probar su mano en la optimización de su campaña antes de que realmente invierta mucho dinero en ella.

Optimizar el texto del anuncio

Ahora, sólo porque se establece un presupuesto diario de, digamos, 500$, no significa que todo el presupuesto se gasta todos los días de esta manera. Google trata de pasar el presupuesto diario completo, pero la capacidad para hacerlo, en última instancia, depende de sus palabras clave, sino también sobre la eficacia de su anuncio. Si usted no puede conseguir que alguien haga clic en sus anuncios, en primer lugar, usted no va a pagar nada. Esta es la razón por lo que la redacción del anuncio es fundamental para una eficaz campaña de PPC.

Cuando se trata de crear su anuncio, no es esencialmente una fórmula para que, desde que Google limita el número de caracteres que puede utilizar. Los cuatro números que necesita para recordar son: 25, 37, 35, 35.

Usted tiene 25 caracteres para el título, que se muestra en color azul como la primera línea del anuncio. Entonces usted tiene 37 caracteres para la URL visible (también llamada la «URL de vanidad»), que no es la URL real que el anuncio dirige a los espectadores, sino que simplemente es para fines de visualización. Por ejemplo, si mi anuncio es acerca de los blogs para los negocios, podría definir la dirección URL de visualización que sea http://www.hubspot.com / blogs, incluso si este no es el sitio al que me redireccione. La dirección URL a la que se hace click directamente a su anuncio se llama la «URL de destino». Estos suelen ser más largos y puede contener códigos de seguimiento, lo que los hace más desordenados – así que por supuesto, usted no quiere que estos aparezcan en los anuncios de todos modos.

Entonces usted tiene dos líneas de descripción de 35 caracteres cada una. Se dará cuenta en el anuncio de la muestra por encima de que en realidad hay dos llamadas a la acción allí. La primera línea informa a los espectadores que pueden usar los blogs para generar clientes potenciales, una pieza más de información general, mientras que la segunda línea es una llamada a la acción a una oferta concreta.

Este es el formato típico de un anuncio de búsqueda de pago, pero Google ha estado haciendo un montón de pruebas, así que si su anuncio se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda, puede parecerse más al de abajo. En este caso, Google consolida el título, URL, y la línea de la primera descripción en un formato de banner.

Cualquiera que sea la estructura de anuncios que está trabajando, asegúrese de maximizar el uso limitado del número de caracteres que te dan, y que su anuncio sea lo más eficaz posible.

Medir con métricas

Ahora que sus anuncios, sus palabras clave, y la estructura de su cuenta están realizados, desea optimizar todos ellos. Bueno, la única manera de optimizar su campaña es con el uso de la métrica y la información que proporciona Google. Vamos a echar un vistazo a los indicadores principales que usted debe prestar atención a, y por qué cada uno es tan importante.

La definición de los cuatro indicadores básicos

Hay cuatro indicadores básicos que son importantes para la búsqueda de pago: impresiones, clics, conversiones y el gasto.

Una impresión es una instancia única de su anuncio que se muestra cuando alguien en la búsqueda de palabras clave para él. Así que usted puede considerar el número de impresiones a ser más o menos el número de personas que ven en su anuncio, o por lo menos el número de usuarios a los que se sirve el anuncio.

Un clic es una instancia de un visor de hacer clic en su anuncio una vez que se ha exhibido. Esto es distinto de la cantidad de impresiones, ya que requiere que el espectador haga clic en su anuncio, no sólo que su anuncio se muestre.

Una conversión es una instancia de un espectador que vio el anuncio, ha hecho clic en él, y tomó las medidas que pretende tomar para que una vez que llegaron a la página de destino. Esta acción podría ser la descarga de una oferta, la compra de su producto, etc. Al configurar su cuenta, poner un poco de código de seguimiento en su sitio web que permita a Google saber cuando alguien ha realizado una oferta o ha comprado algo, por lo que puede hacer un seguimiento de las conversiones.

El gasto es simplemente la cantidad de dinero que ha gastado en su campaña hasta la fecha.

La combinación de los cuatro indicadores básicos

Estos cuatro indicadores básicos son importantes para realizar un seguimiento, pero el análisis que será el más crítico para la optimización de su campaña es en realidad el derivado de una combinación de estos más simples. Estos incluyen: tasa de clics, tasa de conversión, coste por clic, y el coste por adquisición.

Click Through Rate (comúnmente abreviado como CTR) es el porcentaje de impresiones que se convierten en clics. Cuanto más este porcentaje se incrementa, más eficiente es su campaña.

CTR = Clics/Impresiones

La Tasa de conversión es el porcentaje de clics que se transforman en conversiones. Esto también es un indicador que denota una mayor eficiencia a medida que sube.

Tasa de Conversión = Conversiones / Clics

Coste por clic (o CPC) es la cantidad de dinero que «gasta» en cada clic. Usted puede encontrar el CPC medio de dividir el gasto total por el número total de clics. Esta es una métrica de eficiencia de costo, lo que la mejora significa disminuir este número tanto como sea posible.

CPC = Coste / Clics

El Costo por Adquisición (CPA) es la cantidad de dinero que «está gastando en cada conversión. Usted puede encontrar el CPA medio al dividir el gasto total por el número total de conversiones. Una vez más, esta es una métrica de costo, por lo que quiere mantener la reducción de este número.

CPA = Coste / Conversiones

Sólo recuerde – mientras más alto el porcentaje de indicadores y métricas, menor será su costo, más eficiente será su campaña. Es «una buena práctica» para establecer metas para el rendimiento de su campaña en función de estos parámetros. A medida que continúe la optimización de sus palabras clave, anuncios, y la estructura de las cuentas, vigilar de cerca estas cifras y utilizarlas para medir el rendimiento de su campaña mientras trabaja para alcanzar sus metas.

Conclusiones

Después de leer estos dos artículos, usted debe tener una comprensión sólida de cómo funciona la búsqueda pagada, y una base sólida para crear y gestionar una campaña de búsqueda pagada para su negocio. Aquí están algunos conceptos importantes para recordar:

• La búsqueda de pago se basa en un modelo de pay-per-click (PPC) (pago-por-clic).
• La estructura de la cuenta es fundamental. Organiza sus campañas, crea grupos de anuncios, palabras clave y redacta el texto del anuncio apropiadamente.
• El objetivo para las puntuaciones de alta calidad sirve para aumentar el rendimiento y reducir costes.
• Es fácil tirar el dinero, así que ten cuidado cómo decide gastarlo.
• Use la búsqueda de pago para complementar su marketing interno. Enfocarse en el dominio del marketing entrante primero – blogs, llevar la dirección, la comprensión de la optimización para los buscadores, etc. Averigüe qué palabras clave están dirigiendo el tráfico a su sitio los resultados de búsqueda orgánica, y utilizarlos para informar a su elección de las palabras clave en la búsqueda de pago.
• ¡Siempre en la optimización! Nunca hay una escasez de medios para mejorar su campaña de búsqueda pagada. Seguir haciendo mejoras para que pueda conducir a su rendimiento y mejora de sus costes y, finalmente, ejecutar una campaña de PPC con éxito.

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Sitios web móviles (Mobisites), Mobile Web Standards y SEM móvil

Image via Wikipedia

Creado específicamente para la navegación móvil, .Mobi (punto mobi) es la parte superior de http://www.mobile.mobi, extensión de nivel que se inició en 2006. La Web móvil está vista como independiente, pero no aislada de la Web tradicional.

En este artículo, vamos a estar buscando los elementos que hacen que un sitio Web para móviles sea bueno desde la perspectiva de un motor de búsqueda o usuario, así como las similitudes y diferencias entre los móviles en SEO, Search Engine Marketing (SEM), PPC  y tradicionales.

Términos clave y conceptos

CHTML: Stands para Compact Hypertext Markup Language, es una versión del HTML para dispositivos móviles y hardware  limitados.

Click-to-call: Una función que permite al usuario móvil hacer clic en un enlace para hacer una llamada telefónica.

Conversión: Cuando un usuario hace clic en un anuncio PPC y se va a completar una meta prevista.

PPC: Es sinónimo de pago por clic. También conocido como búsqueda pagada, los anuncios PPC son los resultados patrocinados de los productos o servicios en SERPs. Estos anuncios sólo se les paga cuando se hace clic, no cuando se muestran.

SEM: Significa Search Engine Marketing, compuesto por PPC y / o tácticas de SEO marketing.

SEO: Significa Search Engine Optimization. También conocido como búsqueda natural, el SEO se trata de construir o ajustar
un sitio web para aumentar el ranking en los buscadores, y en última instancia, la cantidad de tráfico para los motores de
búsqueda.

SERP: Es sinónimo de motor de búsqueda en los resultados de página.

Spider (Araña): Una pieza de software del motor de búsqueda que dice, periódicamente críticas y sitios Web en los índices
de PPC y resultados de búsqueda SEO.

W3C: Representa la World Wide Web Consortium. en W3C han sido los líderes en estándares web y las mejores prácticas desde hace mucho tiempo y ahora se han ampliado para incluir a la web móvil.

WML: Significa Wireless Markup Language y fue creado para ser utilizado para la creación de contenido en dispositivos
móviles.

XHTML: Significa Extensible HyperText Markup Language. XHTML es puente entre HTML y XML.

La Web móvil se espera que sea el próximo gran paso en el marketing digital, pero todavía tiene que encontrar terreno firme en términos de las normas de navegación, de búsqueda y el dispositivo, ya que las tecnologías móviles evolucionan a diario.

Muchos sitios Web y portales que ya tienen su propio móvil en fáciles versiones, ofreciendo sólo la información más importante o servicios en comparación con el sitio original.

• Facebook.com vs. m.facebook.com
• Gmail.com vs. m.gmail.com
• Twitter.com vs. m.twitter.com

Pensando en Mobi -. Encontrar el equilibrio

Cuando se trata de hacer negocios en la Web móvil en comparación con la Web tradicional, hay algunas cosas a tener en cuenta. Las unidades móviles, se pueden ver en los navegadores tradicionales y muchos otros sitios tradicionales (si es lo suficientemente simple o acceder a través de teléfonos inteligentes) se pueden ver en navegadores móviles. Pero si usted tiene el tiempo, dinero y conocimientos para crear dos versiones con sus correspondientes re-direcciones, esto es obviamente el camino a seguir.

A pesar de la actual falta de normas formales, hay algunos factores que son cada vez más aceptados como las buenas prácticas.

En la World Wide Web Consortium (WC3) están en constante evolución de sus directrices Web, directrices que han sido fundamentales en la mejora de la integridad de la Internet en los últimos años. Ahora han vuelto su atención hacia un mejor sitio Web para móviles en la codificación y estructuración de una iniciativa de la Web móvil conocido como las buenas Prácticas en Web Móvil 1.0.

W3C está en la compatibilidad por un lado, hay poco en el camino de las normas en vigor. La creación de contenidos (incluyendo imágenes, textos y más allá) que puede ser el formato correcto en la mayoría de los teléfonos (o por lo menos legible en los teléfonos en el formato que es erróneo) aún no está totalmente logrado.

La tarea impulsada y en el corto de tiempo, los usuarios móviles tienen un objetivo específico y no van a navegar innecesariamente o incluso navegar muy lejos para encontrar lo que están buscando.
La conectividad móvil permite la segmentación geográfica de navegación, lo que hace servir el contenido de usuario correspondiente a su ubicación geográfica y también reduciendo los clics innecesarios, siendo mucho más fácil.

Cuando se trata de prácticas de desarrollo, los emuladores de dispositivos móviles permitirán ver cómo su trabajo en curso sería en el formato, dependiendo de qué modelo de teléfono o PDA se esté emulando. Asegúrese de poner la información de vital importancia a la vista en la página principal. Esto podría incluir datos de contacto, formularios de suscripción o una venta fuerte en la acción de llamada.

Más allá del comercio electrónico, las plataformas móviles puede ser muy útiles para otras funciones, tales como portales de comunicación con los empleados, las votaciones o concursos.

Los retos de la Web móvil

Como se mencionó, la navegación en un sitio móvil también plantea un gran desafío. Como la mayoría de los teléfonos móviles sólo tienen un teclado alfanumérico básico y no la función del ratón, desplazarse en exceso y la escritura hace que sea difícil para el usuario. Los tamaños de pantalla varían según los modelos de teléfono y el navegador utilizado puede verse el mismo lugar que se representa de forma diferente en los modelos de teléfonos idénticos, por lo que el desarrollo web móvil es una tarea difícil.

Más allá de las preocupaciones de navegación y el formato, hay muchos diferentes tipos de conexiones a la Web móvil y proveedores de servicios en todo el mundo, agregando de este modo más incertidumbre en el medio. Los diseñadores de Web móvil siempre tienen diferentes velocidades de ancho de banda y diferentes costos en mente. Algunos tienen super-rápidas conexiones con los smartphones y con teclados QWERTY completos, mientras que la mayoría son de navegación en el equivalente de una obsoleta conexión de acceso telefónico. Por lo tanto, mantener las unidades móviles, el asiento y la aerodinámica es vital.

Generalidades Aceptadas en la Web Móvil

• Si los usuarios móviles acceden a su sitio, asegúrese de que estén dirigidas a la versión móvil.
• Asegúrese de que su margen de beneficio es válido y libre de errores con el validador del W3C XML.
• Evite cuadros y tablas, y mantener el tamaño de su sitio a un mínimo.
• Mantenga URLs cortas y memorables.
• Asegúrese de que las imágenes cambian de tamaño automáticamente de acuerdo con el modelo de teléfono.
• Asegúrese de que sus imágenes están en un formato comprimido (gif, jpg, png).
• No en el desorden con la navegación excesiva o menús.
• No utilice los pop-ups, y seguir siempre desplazándose en una dirección.
• Enviar su sitemap a Google.
• Evite el uso de Flash.
• Asegúrese de que las fuentes y los colores utilizados son compatibles.

Móvil SEO

Aquellos que han pasado tiempo haciendo la optimización tradicional en los motores de búsqueda (SEO) conocen una cosa o dos acerca de cómo construir el sitio y crear el contenido de tal modo que las arañas de los motores de búsqueda puedan acceder, navegar y difundirla.

Este índice de información se utiliza para crear páginas de resultados de búsqueda (SERPs) en respuesta a las solicitudes de búsqueda del usuario. Mediante la realización de investigación de las palabras clave, usted puede ver qué términos los usuarios de Internet ya están utilizando en sus solicitudes de búsqueda y atender así a sus necesidades.

Dependiendo de la herramienta de búsqueda de palabras clave utilizadas, se puede romper la investigación de los usuarios móviles, la localización y otras categorías para obtener una mejor comprensión de la «psicología de búsqueda». Por lo tanto, con el fin de aumentar la relevancia de su sitio Web, hay algunas cosas importantes a considerar:

• Amplia investigación de palabras clave.
• Enlaces entrantes.
• Los vínculos entre las páginas internas.
• La creación de contenidos de forma continua.
• Uso de palabras clave óptimas.

Las palabras clave deben ser utilizadas en:

• Los titulares de primera página, subtítulos y el cuerpo del texto.
• Los enlaces contextuales entre las páginas.
• Las leyendas de imagen, propiedades y nombres de archivo.
• Las URLs.

Mientras que la Web móvil no puede apoyarse en gran medida en los motores de búsqueda para la navegación o la navegación en la Web convencional, todavía hay mucha necesidad de optimización de su sitio. Con ancho de banda limitado, la navegación con discapacidad y de entrada de texto, la creación y optimización de páginas únicas de aterrizaje pueden ayudar a atraer tráfico y las conversiones en la Web móvil en una tarea impulsada. Los usuarios de móviles no quieren lidiar con páginas y páginas para encontrar la información que necesitan, sino que proporcionen un enlace directo en los SERPs y así usted podría estar en el negocio.

Los servicios de búsqueda asistida, como cada respuesta en 63336 en el Reino Unido han resultado ser eficaces en el mundo móvil.  Al igual que un servicio de directorio, los operadores se plantean una pregunta en el sitio o vía SMS. A continuación encontrará la respuesta y así enviar la respuesta en el menor tiempo posible.

Es imperativo crear un sitio que los motores de búsqueda puedan leer y que se adhieran a los métodos convencionales, si alguna vez tiene duda. Suministrar la información pertinente sobre un sitio Web a prueba de errores, fallos y defectos y que tengan una buena oportunidad de generar más tráfico.

Algunos motores de búsqueda móvil:

• Google XHTML Mobile Search para Google Mobile.
• Yahoo! Mobile.
• MSN Mobile Search.

Móvil PPC

La publicidad de pago por clic (PPC) es una excelente manera de hacer una campaña eficaz de publicidad a bajo costo.  Flexible y funcional, la publicidad PPC tiene un gran potencial para el Retorno de la Inversión (ROI).

Google AdWords es la plataforma más popular para la gestión de PPC convencionales, proporcionando los resultados patrocinados de consultas del usuario. Sin embargo, móviles o no, si los usuarios hacen clic en tu anuncio y no completan el objetivo, el tipo de cambio va a sufrir y pronto verá que su retorno de la inversión disminuye.

El sistema móvil de Google AdWords está disponible, lo que permite anuncios que se muestran en la red de contenido móvil, así como en los resultados de búsqueda. Usted tendrá que optar si desea que sus anuncios aparezcan en la red de contenido móvil, aparece en los sitios web móviles. Las imágenes móviles tampoco se muestran en los resultados de búsqueda.

En el motor de búsqueda, las arañas índexan las páginas antes de que aparezcan, y se les asigna un nivel de calidad. Esta puntuación determina los rankings del anuncio, los precios y otras variables, así que es mejor combinar sólidas tácticas de SEO para crear contenido relevante en un sitio estable.

Al igual que los tradicionales, los anuncios para móviles PPC contienen dos líneas de texto, seguido de su dirección, o incluso un solo clic para llamar. Los anuncios gráficos están disponibles, pero al igual que todos los anuncios PPC, se muestran en sitios web para móviles, el editor tiene que ejecutar el programa.

Ventajas de Móvil PPC:

• Rentable.
• Proporciona al usuario la respuesta pertinente.
• Conveniencia de click-to-call (también conocido como Pay Per Call).
• Información conveniente y análisis de rendimiento.
• Estructuras de precios iguales, visualización y gestión tradicionales como PPC (presupuestos diarios, analítica, etc.).
• Las palabras claves populares puede no ser tan competitivas (y caras) a través de Mobile PPC.
• Anuncios que se muestran en la parte superior e inferior de la búsqueda.
• Puede dirigirse al proveedor de la red y a otros métodos de segmentación geográfica.
• http://www.google.com/m/adpreview le permite ver como su anuncio se verá.

Desventajas de Móvil PPC:

• Los anuncios de AdWords no aparecen en todos los países, pero las campañas internacionales están disponibles.
• La URL de la página y la de destino deben ser aprobadas.
• Hacer clic para llamar a las conversiones (llamadas recibidas y completa) sin seguimiento.
• Hacer clic para llamar al número de teléfono debe estar ubicado en el país en cuestión.
• Los anuncios para móviles no pueden mostrar si el usuario está utilizando un navegador avanzado (por ejemplo, iPhone o smartphone u otros).

La discusión posterior

Con los términos de su marca, hacer una «lista de deseos» de los dominios para registrar.
¿Cómo se puede complementar sólida su campaña de PPC en SEO?.
¿Cuál es la pieza más importante de información para el usuario medio en su sitio móvil?.
¿Cómo informar a los usuarios de escritorio de su sitio móvil?

Caso de Estudio: Sony Ericsson C902 Cyber-shot™

A fin de promover el C902 Cyber-shot ™, Sony Ericsson primero necesita informar al público acerca de la nueva cámara centrada en dispositivos móviles a través de una campaña integrada de marketing.

Con la ayuda de la empresa Ad.IQ respuesta móvil (anteriormente TXT4) y una agencia de publicidad digital llamada Iris en la experiencia y como agencia de marketing, fue creado un sitio Web móvil como un punto de referencia para el público.

La campaña fue llevada al aire, en la televisión y en medios impresos, y un código común (CSC) y llamando a la acción fueron proporcionados para convencer al público interesado en solicitar más información.

De la marca Sony Ericsson C902 Cyber-shot™ se muestran los banners también en cuatro portales de la red de proveedores de servicios, a través de la vinculación con el sitio móvil.

El sitio móvil

El sitio (uk.sonyericsson.mobi/c902 /) se mantuvo sencillo y directo para ofrecer a la audiencia con una imagen en el teléfono, las principales características (tales como detección de rostros y BestPic™) y un localizador de tiendas.

Después de ingresar su código postal, el localizador de tiendas proporciona información sobre el distribuidor más cercano, mientras que los que recibieron el mensaje WAP push podrían utilizar el «busque ahora» para identificar fácilmente a los distribuidores más cercanos.

«Ya teníamos los medios de comunicación en el lugar para promover con eficacia este nuevo producto excitante para nuestro mercado objetivo, por lo que añadir un elemento de respuesta directa, como esto es casi una obviedad. Sin costo adicional los medios de comunicación, y la producción mínima, para permitir que todos los consumidores tomen casi al instante la conciencia y el interés de una nueva etapa», dice el gerente de Digital Marketing de Sony Ericsson Mobile Communications del Reino Unido e Irlanda, Paul Fitzpatrick.

El sitio móvil es especialmente barato para crear y administrar, y recibir un gran volumen de tráfico (por ejemplo, 3.000 clics de banner en el sitio web por sí solo). El éxito de la página de localizador de tiendas del tráfico total del sitio. El medio móvil resultó rentable para la campaña.

Referencias:

AccuraCast  [May 17, 2006] Mobile Search Marketing http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php

ADV Media Productions [Date Unknown] Mobile PPC Search Management http://www.advmediaproductions.com/mobile-ppc-search-management.html

AdWords Help [Date Unknown] Mobile Ads http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=8500

BrainPulse Technologies [Date Unknown] W3C standards for Mobile Websites http://www.brainpulse.com/website_designing_india/mobile-based-web-standards. php

Bryson Meunier [November 3, 2008] Mobile SEO’s Guide to Mobile Keyword Research http://www.brysonmeunier.com/how-to-do-mobile-keyword-research/

Cameron Moll [Date Unknown] A Beginner’s Guide to Mobile Web Development http://mobiforge.com/starting/story/a-beginners-guide-mobile-web-development

Frances [August 2, 2006] Pay Per Click Goes Mobile http://www.payperclickuniverse.com/blog.php?blog_id=62

Google Checkout Developers Forum [July 2, 2007] Guidelines to Build a Mobile Website
http://groups.google.com/group/google-checkout-api-mobile/browse_thread/ thread/e3f42b40f19ce167?pli=1

Greg Sterling [May 26, 2009] Apps vs. Search: An Evolving Story http://localmobilesearch.net/news/local-search/apps-vs-search-evolving-story

Mobile Search Marketing [Date Unknown] Help! Mobile SEO http://www.mobilesearchmarketing.com/

Mobithinking.com [Date Unknown] Sony Ericsson and the c902 Cyber-shot™ launch. Launching a new phone into a crowded market is no trivial task. http://mobithinking.com/showcase/driving-buyers-stores

Search Engine Land [Apr 15, 2009] JumpTap Launches Advanced Mobile PPC Marketplace http://searchengineland.com/jumptap-launches-mobile-advanced-ppcmarketplace-17528

W3C [29 July 2008] Mobile Web Best Practices 1.0 http://www.w3.org/TR/2008/REC-mobile-bp-20080729/

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Uso de la búsqueda pagada para complementar su Marketing entrante

Introducción

Estos artículos están diseñados para ofrecerle una introducción básica a la búsqueda de pago y para darle una comprensión fundamental de cómo utilizar la búsqueda de anuncios pagados para atraer más clientes potenciales y clientes para su negocio. Nosotros «Empezaremos por explicar lo que es la búsqueda de pago y en qué se diferencia de la búsqueda orgánica. Luego, «hablaremos sobre las diferentes formas que puede utilizar la búsqueda de pago, seguido por la forma en pago de obras de búsqueda, una discusión estrategia de campaña, y finalmente, la forma de medir la efectividad de su campaña con métricas.

Una nota rápida: Hay muchos motores de búsqueda que apoyan las campañas de búsqueda pagada. A los efectos de este artículo, sin embargo, nos vamos a centrar principalmente en Google y su programa de búsqueda de pago, Google AdWords. Si usted tiene un sólido entendimiento de Google AdWords, «estará en una buena posición para entender cómo los otros motores de búsqueda trabajan, ya que se han constituido en una manera similar.

Búsqueda Pagada Contra Búsqueda Orgánica

Search Engine Marketing (SEM) es un término usado para describir los diversos medios de comercialización de un sitio web a través de los motores de búsqueda, e implica tanto posicionamiento natural en buscadores y las estrategias de búsqueda pagada. La búsqueda orgánica se basa en las clasificaciones no remuneradas, naturals, determinada por algoritmos de los buscadores, y se puede optimizar con diversas prácticas de SEO. Por el contrario, la búsqueda de pago le permite pagar una cuota para tener su sitio web para que aparezca en la página de resultados de motor de búsqueda (SERP) cuando alguien escribe palabras clave o frases específicas para el motor de búsqueda. El SERP mostrará los anuncios que usted crea para dirigir a los espectadores a su sitio, y el cargo que usted paga se basa generalmente en cualquiera de los clics en o puntos de vista de estos anuncios. En otras palabras, usted puede pagar con rango de búsqueda de anuncios patrocinados.

Los listados orgánicos y de pago tanto aparecen en el motor de búsqueda, sino que se muestran en diferentes lugares de la página. A continuación se muestra un diagrama de un motor de búsqueda en la página de resultados que pone de relieve la posición de los enlaces de pago frente a los resultados de búsqueda orgánica. Según los datos de HubSpot, la mayoría de los usuarios hacen clic en los resultados orgánicos – de hecho, más del 70% de los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda orgánica, mientras que sólo el 30% son propensos a hacer clic en los enlaces pagados.

Cómo Utilizar la Búsqueda Pagada

Ahora que tiene una comprensión fundamental de lo que es la búsqueda de pago, vamos a hablar sobre cómo se debe utilizar. Tenga en cuenta el énfasis en la forma en que debe administrarse, no cómo se puede utilizar. La razón de esta diferencia es que con demasiada frecuencia, las empresas – especialmente las pequeñas empresas – dan un vistazo a la búsqueda de pago en sustitución de los anuncios de páginas amarillas que se utiliza para ejecutar o los anuncios clasificados que están haciendo. O bien, que piensan que si sólo paga para estar en un motor de búsqueda, no tiene que invertir tiempo y recursos en la optimización del motor de búsqueda de más alto rango orgánico.

Es importante dejar en claro que la búsqueda de pago no es un sustituto de nada, sino que debe ser utilizada para complementar otras estrategias. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo, una gran cantidad de recursos, y un montón de gestión, y es algo que realmente necesita para invertir en ella.

Vamos a echar un vistazo a algunas de las cosas útiles que puedes hacer con la búsqueda de pago.

Pruebas de la Página de Aterrizaje (Landing page)

Una gran manera de utilizar la búsqueda de pago es para probar y optimizar sus páginas de destino. Así, por ejemplo, aquí está el motor de búsqueda de la página de resultados para ‘software de blogs para los negocios «, y que se ve en el lado derecho un anuncio para hubspot.com.

Podemos tomar ese anuncio y de hecho un conjunto para ir a dos direcciones URL de destino diferente, y por lo tanto, a dos páginas de destino diferentes. Podríamos tener un anuncio de ir a una página con una oferta, y el otro a una página de otra oferta. También puede tener el anuncio que vaya a dos páginas de destino diferentes que son para la misma oferta. Por ejemplo, si quisiéramos poner a prueba una característica de nuestra forma, podríamos tener dos versiones de la misma página de destino, cada una con un diseño de forma diferente, y enviar el anuncio a cada una de esas. Esto se conoce como las pruebas A / B, una práctica muy importante y muy recomendable para la optimización de sus páginas de destino.

La  búsqueda de pago es una gran manera de hacer las pruebas A / B en la página de destino, ya que le permite dirigir el tráfico a su elección en las páginas, dividiendo este tráfico a diferentes páginas, y en última instancia, encontrar las páginas que se convierten a la tasa más alta.

Encontrar Nuevas Palabras Clave

Además de las pruebas a la página de destino, también puede utilizar la búsqueda de pago para encontrar nuevas palabras clave para su campaña. AdWords de Google genera un informe de términos de búsqueda que muestra todas las palabras que han sido para su anuncio. En otras palabras, si usted está haciendo una oferta en la palabra clave «zapatillas rojas», Google puede servir su anuncio cuando alguien busca «zapatillas de tenis rojas.» A pesar de que no se oferta en la palabra exacta, la palabra clave «zapatillas de tenis rojas» será incluida en este informe debido a que será «lo que el usuario ha buscado. El informe también contiene información sobre el desempeño de cada una de las palabras clave, para que pueda determinar si vale la pena añadir esa palabra clave para su campaña.

A continuación se muestra un ejemplo de búsqueda de términos en el informe. En el lado izquierdo está la lista de palabras clave. Los que muestran la caja verde ‘Alta’ al lado de ellos son los que ya están en la cuenta de búsqueda de pago.

Las palabras clave que no dicen ‘Alta’ al lado de ellas no están actualmente incluidas en la cuenta. Una vez más, esta es una lista de las palabras clave que la gente está realmente escribiendo en la búsqueda de Google, por lo que es una información muy valiosa. Tomemos, por ejemplo, la palabra clave «tutorial de optimización en el motor de búsqueda’de la lista anterior. Que es una palabra clave excelente para mi campaña y no la voy a comprar todavía. No sólo eso, pero yo no habría tenido conocimiento de que la palabra clave a menos que yo hubiera generado este informe. Y para colmo, soy capaz de ver que cuando alguien busca esa palabra clave y hace clic a través de mi anuncio, se convierten en una de mis mejores que ofrece una tasa del 21%.

Ahora bien, esta alta tasa de conversión me dice que no sólo debe ser la compra de esta palabra clave, pero también que tal vez debería considerar el uso de esta palabra clave para la optimización en los motores de búsqueda también. Tal vez debería hacer una página de aterrizaje dirigida a esta palabra clave, o una oferta en torno a esta palabra clave. Se debe utilizar la información contenida en estos términos en los informes de búsqueda para descubrir nuevas palabras clave que le ayudarán a optimizar aún más todas sus campañas SEM.

Entrar en el Juego

Otra gran manera de utilizar la búsqueda de pago es, como se suele decir, «entrar en el juego» con jerarquía superior a sus competidores. Vamos a «mirar a Meguiars.com, que tiene el número uno del ranking en los resultados de búsqueda orgánica de la frase «la cera para el coche». Por «productos de limpieza de coches» en la frase, que no ocupa el número uno, pero todavía están por encima, lo que significa que usted no tenga que desplazarse hacia abajo para ver el resultado cuando la página aparece. Esto es muy bueno, por supuesto, pero el alto rango de estas palabras clave no significa que no debería «molestarse en correr los anuncios de búsqueda de pago».

Si usted hace un poco de investigación, se «dará cuenta de que» los productos de restauración de automóviles es también una palabra clave muy importante en este espacio, y Meguiar no figura en la lista de búsqueda natural para ello. Además de eso, no está ejecutando una campaña de búsqueda pagada con Google AdWords. Sin embargo, su competidor, ¡madre mía!, tiene una campaña de búsqueda de pago, por lo que su anuncio aparece en la página de resultados, mientras que Meguiars «no lo hace». Así que este es un ejemplo de muestra donde la ejecución de una campaña de búsqueda pagada tiene mucho sentido.

La Búsqueda de Pago No Puede Estar Sola

Cuando usted piensa acerca de cómo se debe utilizar la búsqueda de pago, una de las mejores maneras de verlo es pensar que lo utiliza como un complemento a sus esfuerzos de marketing de entrada. Puede utilizar la búsqueda de pago para maximizar su cobertura en la página de resultados de búsqueda en los motores.

Por ejemplo, aquí tenemos «software de blogs para los negocios» como término de búsqueda.  «Veremos que hay una lista de búsqueda orgánica de HubSpot que ocupa el segundo lugar en la página, pero también está comprando la palabra clave «blogs para los negocios», que muestra el anuncio de búsqueda de pago por ello. Así que ahora tenemos que el anuncio de búsqueda natural, el pago, y, si se desplaza por la página, «encontrará una nueva lista de búsqueda orgánica de HubSpot». Esta amplia cobertura en el motor de búsqueda de la página de resultados para «software de blogs para los negocios» ayuda a establecer a HubSpot como una figura con autoridad en los blogs y las unidades de más tráfico a sus páginas.

La buena noticia es que – usted puede hacer esto para su negocio, así. Tener la oportunidad de establecer su empresa como líder en su sector, al aumentar su presencia en los motores de búsqueda con las campañas de búsqueda de pago.

Ahora que usted tiene algunas ideas de cómo hacer buen uso de ellos, echemos un vistazo a cómo buscar un trabajo remunerado en las campañas.

Palabras Clave, Anuncios y Páginas de Aterrizaje

Hay tres elementos principales en una campaña de búsqueda pagada: palabras clave, anuncios y páginas de destino. Usted comienza por darle a Google una lista de palabras clave, le dice a Google para mostrar sus anuncios en la página de resultados cuando la gente busca las palabras clave. A continuación, el diseño de su anuncio se muestra para estas palabras clave, y su objetivo es hacer que las dos sean lo suficientemente relevantes para la consulta de búsqueda y con atractivo suficiente para que los buscadores hagan clic en ellos. Entonces, cuando el usuario haga clic en sus anuncios, los anuncios serán dirigidos a las páginas de destino. El objetivo de las páginas de destino es conseguir que el visitante se convierta de alguna manera – mediante la compra de su producto, la descarga de una oferta, etc. Entonces, la búsqueda de pago se reduce a la gestión, al juego, y a la optimización de estas tres cosas.

Licitación del Pago-Por-Clic (PPC)

Si has oído hablar de búsqueda de pago, es probable que también estés familiarizado con el término PPC, que significa pay-per-click (pago-por-clic). Esto significa que usted no tiene que pagar por su anuncio para que se muestre, y usted no paga cuando los espectadores «rueden» el anuncio con el ratón – usted paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Esto es mucho mejor que pagar por impresión (llamado CPM), ya que su anuncio podría aparecer 100.000 veces y sólo una persona hace clic en él. La oferta de CPM no tiene sentido porque estarías corriendo los costos de prácticamente nada. En su lugar, pagar por cada clic real, y entonces la responsabilidad es de usted para hacer uso de esa oportunidad de convertir a los visitantes.

Nota: Existe la opción de pagar por cada mil impresiones (CPM) con Google, pero el único caso en que esto sería una mejor opción que el PPC sería para un «share of voice» de la campaña, que es cuando usted está tratando de difundir el conocimiento de su marca. A los efectos de búsqueda de pago, sin embargo, especialmente si usted está recién empezando, PPC es la mejor opción.

Entonces, ¿qué determina la cantidad que usted deba pagar por cada clic? Google utiliza una oferta de subasta para fijar sus precios. Para cualquier palabra clave determinada, tiene el postor – digamos que la oferta de 5$ para que alguien haga clic en sus anuncios. Entonces usted tiene la siguiente mejor postor, los valores de un clic en 4.50$, otro a 3.75$, otro a 3.00$, y así sucesivamente, todo el camino hasta la última persona que dice que el valor de un clic en sus anuncios para esa palabra clave en él, vamos a por ejemplo, 2.25$.

Ahora, estos no son los precios que paga por cada clic. En cambio, la más baja de estas ofertas se utiliza como el precio por lo menos el valor (al menos visible) puesto en la página de resultados, y cada punto va para arriba en valor (estancias más visibles) tiene un precio de un valor en dólares de incremento más alto  (vamos a usar un intento por 0.05$  adicionales para este ejemplo). Así que en este caso, el postor termina pagando sólo 2.50$  por clic, a pesar de que la oferta era de 5.00$.

El Nivel de Calidad

Mientras que la oferta tiene un papel importante en determinar si su anuncio se sirve de una determinada palabra clave, Google también utiliza algo llamado «nivel de calidad» en la toma de estas decisiones. El nivel de calidad es un algoritmo que las puntuaciones de cada uno de sus anuncios de relevancia – se ve en qué punto la palabra clave relacionada con su anuncio y qué tan cerca de su anuncio está relacionado con el contenido de su página de destino. En otras palabras, en realidad Google escanea las páginas de destino para asegurarse de que usted no sólo compra las palabras clave y dirije a páginas totalmente irrelevantes.

La motivación de Google para incluir el nivel de calidad en la evaluación de cada palabra clave es ofrecer una experiencia óptima del usuario para su buscador. Solía ​​ser que la colocación de anuncios se determina únicamente por las ofertas, pero entonces alguien podría pujar por «cepillos de dientes», cuando en realidad era la venta de cortadoras de césped. Google presentó el nivel de calidad para asegurarse de que los anuncios que se mostraban siempre fueran relevantes para los términos de búsqueda, y para mantener a sus anunciantes en el cheque.

Entonces, ¿cómo funciona? El nivel de calidad está en una escala de 1 a 10, siendo 1 la calificación más baja y 10 la más alta. Lo que esto significa es que si sus ofertas de la competencia en una palabra clave en 5$ y tiene una puntuación de calidad de 4, y que oferta en esa misma palabra clave a sólo 3$, pero usted tiene una puntuación de calidad de 7, es posible que Google le dará la primera posición en el precio que oferta porque su anuncio es más relevante. Tiene más sentido para servir a su anuncio ya que su mayor relevancia, así es más probable que los espectadores hagan clic sobre él.

El nivel de calidad también puede ayudarle a determinar qué palabras clave son rentables para su uso. Digamos, por ejemplo, que usted tiene un sitio de consejos de fitness y puja por la palabra «nutrición». Si usted encuentra que tiene una puntuación de calidad baja, esto puede indicar que el contenido de su sitio no es suficientemente relevante como para competir en ese espacio, y no es un canal rentable para usted. Puede utilizar esta información para optimizar su elección de palabras clave.

Si usted desea establecer para el éxito de una campaña de PPC, Google muestra el grado de tensión que puede hacer que las relaciones entre las palabras clave que estás pujando, el texto del anuncio que «vuelva a mostrar, y las páginas de destino que está dirigiendo al. (Vamos a discutir la estrategia para la optimización de cada uno de estos en el siguiente artículo) Si usted puede hacer esto, Google ve que realmente sabe lo que «está haciendo, y que» estará mucho más probable para poner su anuncio en el subir por la menor cantidad de dinero posible.

Tipos de Concordancia de Palabras Clave

Cuando se trata de que su anuncio se muestre, no sólo quiere escoger un grupo determinado de palabras clave y tener el anuncio que se muestra sólo cuando las palabras se introducen en el motor de búsqueda. Puesto que hay un número infinito de formas en que la gente puede buscar un término, Google cuenta con 3 tipos de concordancia de palabras clave que puede utilizar para dar instrucciones más específicas para el momento de mostrar sus anuncios. Estas son: el tipo exacto, concordancia de frase, y la concordancia amplia.

Digamos, por ejemplo, alguien busca, por el término «zapatillas de tenis rojas con velcro para hombre.» Una palabra clave establecida en coincidencia exacta sólo se mostrará su anuncio si el término de búsqueda incluye una palabra clave exacta, con las palabras en ese orden exacto. Así, por ejemplo, si tengo la palabra clave «zapatillas de tenis rojas para hombres» en la coincidencia exacta, y alguien busca «zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro,» mi anuncio no se mostrará, ya que no se incluyen las otras palabras, por lo que no es una coincidencia exacta. Mi anuncio sólo se mostrará si la consulta era exactamente las palabras de Coincidencia exacta que están rodeadas entre los paréntesis, como  «zapatillas rojas de tenis para hombre.»:

Una palabra clave para establecer la concordancia de frase se mostrará para su anuncio si el término de búsqueda contiene el mismo orden de las palabras, sino que también pueden contener palabras adicionales. Así que si tengo la palabra clave «zapatillas de tenis rojas para hombres» en la búsqueda de frases y alguien busca «zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro,» mi anuncio aparecerá. Sin embargo, si la búsqueda de «zapatillas de tenis para hombre de color rojo con velcro,» no aparecerá. Las palabras clave concordancia de frase están rodeadas entre comillas, como por ejemplo:

Por último, una palabra clave para establecer la concordancia amplia mostrará su anuncio cuando el término de búsqueda contenga una combinación de alguna o algunas de las palabras clave, en cualquier orden. Su anuncio también puede mostrar otras variaciones de las palabras, como las formas singular / plural, sinónimos, etc. Si tengo la palabra clave «zapatillas de tenis rojas para hombres» en concordancia amplia, mi anuncio puede aparecer para los términos de búsqueda «rojo de tenis para hombre zapatos con velcro «,» hombres zapatos tenis de color rojo con Velcro «,» los cordones de zapatillas de tenis «,» zapatos rojos de mujer «, y así sucesivamente. Las palabras clave de concordancia amplia no están rodeados por nada, y sólo quedaría como:

Además, Google permite configurar las palabras clave a un tipo de concordancia negativa para ayudar a refinar su estrategia de palabras clave. Esto le permite evitar que su anuncio aparezca cuando un término de búsqueda se introduce. Por ejemplo, si establece la palabra clave «usado» para que coincida con negativas, mi anuncio no se mostrará para las búsquedas que contienen esa palabra, como las palabras clave negativas de identificación están precedidas por un signo menos, como  «zapatillas de tenis utilizadas.»: utilízalas.

En el siguiente artículo hablaremos de las estrategias de las palabras clave y Medir con métricas.

 

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