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19 Grandes Contenidos de Marketing Digital

19 de junio de 2013 Deja un comentario

Ha habido un montón de gran contenido de marketing digital publicado estos meses del 2013 en la blogosfera, así que no voy a perder el tiempo. Si se está preguntando que herramientas SEO valen la pena por el costo o por qué las páginas de destino PPC no se están convirtiendo tan bien como  quisiera, puede encontrar las respuestas a estas preguntas y mucho más en los siguientes recursos en inglés:

SEO

  • ¿Por qué es tan caro el gran SEO?” – Se pregunta ¿por qué las agencias legítimas de SEO cobran las tarifas por lo que hacen? Esta útil infografía de SEOBook rompe todos los diferentes costos y técnicas involucradas en gran SEO.
  • Top 10 herramientas SEO que merecen la pena por el precio ” – En este artículo, Brett Langlois del blog Powered by Search separa el trigo de la paja cuando se trata de herramientas SEO. Echa un vistazo a sus recomendaciones, si sus esfuerzos internos de SEO podrían utilizar un impulso.
  • ¿Cómo funciona el algoritmo Google Panda?” – ¿Mirando para conseguir un poco de técnica? Este post en el blog SEO Theory rompe la ciencia detrás de uno de los mayores cambios de algoritmo de la Web.

Blogging & Marketing de Contenido

  • Cómo construir una estrategia de marketing de contenido” – El marketing de contenidos no está en todos los posts de blog e infografías. Echa un vistazo a estos ejemplos impresionantes de la buena comercialización de contenidos de SEOMoz para ayudar a inspirarse.
  • Maximizar el Impacto Social de Contenido” – Lo más probable es que está participando en los blogs y en el marketing de contenidos, al menos en parte, para impulsar la presencia social de su marca. Para más ideas sobre como hacer que su contenido social  sea posible, echar un vistazo a estos consejos de Zazzle.
  • 17 Cosas que debe dejar de hacer en su sitio web” – ¿Se siente abrumado con las necesidades de gestión de los sitios web? No se preocupe – este útil artículo de Search Engine Journal debe ayudar a minimizar su carga y hacer que su sitio sea más eficaz en general.

Social Media

Construcción de enlaces

SEM & PPC

Marketing & Branding

  • Repensando la estrategia de marketing en la era digital” – La Internet ha cambiado la manera que los negocios y los consumidores se conectan,  ¿es la estrategia de marketing realmente tan diferente en un nivel básico? Branding Strategy Insider tiene algunas ideas interesantes sobre las implicaciones de este cambio.
  • El Marketing incluye el modo demasiado ” – ¡Noticia de última hora! Sus clientes no quieren oír hablar mucho de usted. Para saber lo que quieren, eche un vistazo a esta reciente actualización desde Drew Marketing Minute.

Single Grain en la Web

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Sitios web móviles (Mobisites), Mobile Web Standards y SEM móvil

26 de septiembre de 2011 Deja un comentario
A graphical despiction of a very simple xhtml ...

Image via Wikipedia

Creado específicamente para la navegación móvil, .Mobi (punto mobi) es la parte superior de http://www.mobile.mobi, extensión de nivel que se inició en 2006. La Web móvil está vista como independiente, pero no aislada de la Web tradicional.

En este artículo, vamos a estar buscando los elementos que hacen que un sitio Web para móviles sea bueno desde la perspectiva de un motor de búsqueda o usuario, así como las similitudes y diferencias entre los móviles en SEO, Search Engine Marketing (SEM), PPC  y tradicionales.

Términos clave y conceptos

CHTML: Stands para Compact Hypertext Markup Language, es una versión del HTML para dispositivos móviles y hardware  limitados.

Click-to-call: Una función que permite al usuario móvil hacer clic en un enlace para hacer una llamada telefónica.

Conversión: Cuando un usuario hace clic en un anuncio PPC y se va a completar una meta prevista.

PPC: Es sinónimo de pago por clic. También conocido como búsqueda pagada, los anuncios PPC son los resultados patrocinados de los productos o servicios en SERPs. Estos anuncios sólo se les paga cuando se hace clic, no cuando se muestran.

SEM: Significa Search Engine Marketing, compuesto por PPC y / o tácticas de SEO marketing.

SEO: Significa Search Engine Optimization. También conocido como búsqueda natural, el SEO se trata de construir o ajustar
un sitio web para aumentar el ranking en los buscadores, y en última instancia, la cantidad de tráfico para los motores de
búsqueda.

SERP: Es sinónimo de motor de búsqueda en los resultados de página.

Spider (Araña): Una pieza de software del motor de búsqueda que dice, periódicamente críticas y sitios Web en los índices
de PPC y resultados de búsqueda SEO.

W3C: Representa la World Wide Web Consortium. en W3C han sido los líderes en estándares web y las mejores prácticas desde hace mucho tiempo y ahora se han ampliado para incluir a la web móvil.

WML: Significa Wireless Markup Language y fue creado para ser utilizado para la creación de contenido en dispositivos
móviles.

XHTML: Significa Extensible HyperText Markup Language. XHTML es puente entre HTML y XML.

La Web móvil se espera que sea el próximo gran paso en el marketing digital, pero todavía tiene que encontrar terreno firme en términos de las normas de navegación, de búsqueda y el dispositivo, ya que las tecnologías móviles evolucionan a diario.

Muchos sitios Web y portales que ya tienen su propio móvil en fáciles versiones, ofreciendo sólo la información más importante o servicios en comparación con el sitio original.

  • Facebook.com vs. m.facebook.com
  • Gmail.com vs. m.gmail.com
  • Twitter.com vs. m.twitter.com

Pensando en Mobi -. Encontrar el equilibrio

Cuando se trata de hacer negocios en la Web móvil en comparación con la Web tradicional, hay algunas cosas a tener en cuenta. Las unidades móviles, se pueden ver en los navegadores tradicionales y muchos otros sitios tradicionales (si es lo suficientemente simple o acceder a través de teléfonos inteligentes) se pueden ver en navegadores móviles. Pero si usted tiene el tiempo, dinero y conocimientos para crear dos versiones con sus correspondientes re-direcciones, esto es obviamente el camino a seguir.

A pesar de la actual falta de normas formales, hay algunos factores que son cada vez más aceptados como las buenas prácticas.

En la World Wide Web Consortium (WC3) están en constante evolución de sus directrices Web, directrices que han sido fundamentales en la mejora de la integridad de la Internet en los últimos años. Ahora han vuelto su atención hacia un mejor sitio Web para móviles en la codificación y estructuración de una iniciativa de la Web móvil conocido como las buenas Prácticas en Web Móvil 1.0.

W3C está en la compatibilidad por un lado, hay poco en el camino de las normas en vigor. La creación de contenidos (incluyendo imágenes, textos y más allá) que puede ser el formato correcto en la mayoría de los teléfonos (o por lo menos legible en los teléfonos en el formato que es erróneo) aún no está totalmente logrado.

La tarea impulsada y en el corto de tiempo, los usuarios móviles tienen un objetivo específico y no van a navegar innecesariamente o incluso navegar muy lejos para encontrar lo que están buscando.
La conectividad móvil permite la segmentación geográfica de navegación, lo que hace servir el contenido de usuario correspondiente a su ubicación geográfica y también reduciendo los clics innecesarios, siendo mucho más fácil.

Cuando se trata de prácticas de desarrollo, los emuladores de dispositivos móviles permitirán ver cómo su trabajo en curso sería en el formato, dependiendo de qué modelo de teléfono o PDA se esté emulando. Asegúrese de poner la información de vital importancia a la vista en la página principal. Esto podría incluir datos de contacto, formularios de suscripción o una venta fuerte en la acción de llamada.

Más allá del comercio electrónico, las plataformas móviles puede ser muy útiles para otras funciones, tales como portales de comunicación con los empleados, las votaciones o concursos.

Los retos de la Web móvil

Como se mencionó, la navegación en un sitio móvil también plantea un gran desafío. Como la mayoría de los teléfonos móviles sólo tienen un teclado alfanumérico básico y no la función del ratón, desplazarse en exceso y la escritura hace que sea difícil para el usuario. Los tamaños de pantalla varían según los modelos de teléfono y el navegador utilizado puede verse el mismo lugar que se representa de forma diferente en los modelos de teléfonos idénticos, por lo que el desarrollo web móvil es una tarea difícil.

Más allá de las preocupaciones de navegación y el formato, hay muchos diferentes tipos de conexiones a la Web móvil y proveedores de servicios en todo el mundo, agregando de este modo más incertidumbre en el medio. Los diseñadores de Web móvil siempre tienen diferentes velocidades de ancho de banda y diferentes costos en mente. Algunos tienen super-rápidas conexiones con los smartphones y con teclados QWERTY completos, mientras que la mayoría son de navegación en el equivalente de una obsoleta conexión de acceso telefónico. Por lo tanto, mantener las unidades móviles, el asiento y la aerodinámica es vital.

Generalidades Aceptadas en la Web Móvil

  • Si los usuarios móviles acceden a su sitio, asegúrese de que estén dirigidas a la versión móvil.
  • Asegúrese de que su margen de beneficio es válido y libre de errores con el validador del W3C XML.
  • Evite cuadros y tablas, y mantener el tamaño de su sitio a un mínimo.
  • Mantenga URLs cortas y memorables.
  • Asegúrese de que las imágenes cambian de tamaño automáticamente de acuerdo con el modelo de teléfono.
  • Asegúrese de que sus imágenes están en un formato comprimido (gif, jpg, png).
  • No en el desorden con la navegación excesiva o menús.
  • No utilice los pop-ups, y seguir siempre desplazándose en una dirección.
  • Enviar su sitemap a Google.
  • Evite el uso de Flash.
  • Asegúrese de que las fuentes y los colores utilizados son compatibles.

Móvil SEO

Aquellos que han pasado tiempo haciendo la optimización tradicional en los motores de búsqueda (SEO) conocen una cosa o dos acerca de cómo construir el sitio y crear el contenido de tal modo que las arañas de los motores de búsqueda puedan acceder, navegar y difundirla.

Este índice de información se utiliza para crear páginas de resultados de búsqueda (SERPs) en respuesta a las solicitudes de búsqueda del usuario. Mediante la realización de investigación de las palabras clave, usted puede ver qué términos los usuarios de Internet ya están utilizando en sus solicitudes de búsqueda y atender así a sus necesidades.

Dependiendo de la herramienta de búsqueda de palabras clave utilizadas, se puede romper la investigación de los usuarios móviles, la localización y otras categorías para obtener una mejor comprensión de la “psicología de búsqueda”. Por lo tanto, con el fin de aumentar la relevancia de su sitio Web, hay algunas cosas importantes a considerar:

  • Amplia investigación de palabras clave.
  • Enlaces entrantes.
  • Los vínculos entre las páginas internas.
  • La creación de contenidos de forma continua.
  • Uso de palabras clave óptimas.

Las palabras clave deben ser utilizadas en:

  • Los titulares de primera página, subtítulos y el cuerpo del texto.
  • Los enlaces contextuales entre las páginas.
  • Las leyendas de imagen, propiedades y nombres de archivo.
  • Las URLs.

Mientras que la Web móvil no puede apoyarse en gran medida en los motores de búsqueda para la navegación o la navegación en la Web convencional, todavía hay mucha necesidad de optimización de su sitio. Con ancho de banda limitado, la navegación con discapacidad y de entrada de texto, la creación y optimización de páginas únicas de aterrizaje pueden ayudar a atraer tráfico y las conversiones en la Web móvil en una tarea impulsada. Los usuarios de móviles no quieren lidiar con páginas y páginas para encontrar la información que necesitan, sino que proporcionen un enlace directo en los SERPs y así usted podría estar en el negocio.

Los servicios de búsqueda asistida, como cada respuesta en 63336 en el Reino Unido han resultado ser eficaces en el mundo móvil.  Al igual que un servicio de directorio, los operadores se plantean una pregunta en el sitio o vía SMS. A continuación encontrará la respuesta y así enviar la respuesta en el menor tiempo posible.

Es imperativo crear un sitio que los motores de búsqueda puedan leer y que se adhieran a los métodos convencionales, si alguna vez tiene duda. Suministrar la información pertinente sobre un sitio Web a prueba de errores, fallos y defectos y que tengan una buena oportunidad de generar más tráfico.

Algunos motores de búsqueda móvil:

  • Google XHTML Mobile Search para Google Mobile.
  • Yahoo! Mobile.
  • MSN Mobile Search.

Móvil PPC

La publicidad de pago por clic (PPC) es una excelente manera de hacer una campaña eficaz de publicidad a bajo costo.  Flexible y funcional, la publicidad PPC tiene un gran potencial para el Retorno de la Inversión (ROI).

Google AdWords es la plataforma más popular para la gestión de PPC convencionales, proporcionando los resultados patrocinados de consultas del usuario. Sin embargo, móviles o no, si los usuarios hacen clic en tu anuncio y no completan el objetivo, el tipo de cambio va a sufrir y pronto verá que su retorno de la inversión disminuye.

El sistema móvil de Google AdWords está disponible, lo que permite anuncios que se muestran en la red de contenido móvil, así como en los resultados de búsqueda. Usted tendrá que optar si desea que sus anuncios aparezcan en la red de contenido móvil, aparece en los sitios web móviles. Las imágenes móviles tampoco se muestran en los resultados de búsqueda.

En el motor de búsqueda, las arañas índexan las páginas antes de que aparezcan, y se les asigna un nivel de calidad. Esta puntuación determina los rankings del anuncio, los precios y otras variables, así que es mejor combinar sólidas tácticas de SEO para crear contenido relevante en un sitio estable.

Al igual que los tradicionales, los anuncios para móviles PPC contienen dos líneas de texto, seguido de su dirección, o incluso un solo clic para llamar. Los anuncios gráficos están disponibles, pero al igual que todos los anuncios PPC, se muestran en sitios web para móviles, el editor tiene que ejecutar el programa.

Ventajas de Móvil PPC:

  • Rentable.
  • Proporciona al usuario la respuesta pertinente.
  • Conveniencia de click-to-call (también conocido como Pay Per Call).
  • Información conveniente y análisis de rendimiento.
  • Estructuras de precios iguales, visualización y gestión tradicionales como PPC (presupuestos diarios, analítica, etc.).
  • Las palabras claves populares puede no ser tan competitivas (y caras) a través de Mobile PPC.
  • Anuncios que se muestran en la parte superior e inferior de la búsqueda.
  • Puede dirigirse al proveedor de la red y a otros métodos de segmentación geográfica.
  • http://www.google.com/m/adpreview le permite ver como su anuncio se verá.

Desventajas de Móvil PPC:

  • Los anuncios de AdWords no aparecen en todos los países, pero las campañas internacionales están disponibles.
  • La URL de la página y la de destino deben ser aprobadas.
  • Hacer clic para llamar a las conversiones (llamadas recibidas y completa) sin seguimiento.
  • Hacer clic para llamar al número de teléfono debe estar ubicado en el país en cuestión.
  • Los anuncios para móviles no pueden mostrar si el usuario está utilizando un navegador avanzado (por ejemplo, iPhone o smartphone u otros).

La discusión posterior

Con los términos de su marca, hacer una “lista de deseos” de los dominios para registrar.
¿Cómo se puede complementar sólida su campaña de PPC en SEO?.
¿Cuál es la pieza más importante de información para el usuario medio en su sitio móvil?.
¿Cómo informar a los usuarios de escritorio de su sitio móvil?

Caso de Estudio: Sony Ericsson C902 Cyber-shot™

A fin de promover el C902 Cyber-shot ™, Sony Ericsson primero necesita informar al público acerca de la nueva cámara centrada en dispositivos móviles a través de una campaña integrada de marketing.

Con la ayuda de la empresa Ad.IQ respuesta móvil (anteriormente TXT4) y una agencia de publicidad digital llamada Iris en la experiencia y como agencia de marketing, fue creado un sitio Web móvil como un punto de referencia para el público.

La campaña fue llevada al aire, en la televisión y en medios impresos, y un código común (CSC) y llamando a la acción fueron proporcionados para convencer al público interesado en solicitar más información.

De la marca Sony Ericsson C902 Cyber-shot™ se muestran los banners también en cuatro portales de la red de proveedores de servicios, a través de la vinculación con el sitio móvil.

El sitio móvil

El sitio (uk.sonyericsson.mobi/c902 /) se mantuvo sencillo y directo para ofrecer a la audiencia con una imagen en el teléfono, las principales características (tales como detección de rostros y BestPic™) y un localizador de tiendas.

Después de ingresar su código postal, el localizador de tiendas proporciona información sobre el distribuidor más cercano, mientras que los que recibieron el mensaje WAP push podrían utilizar el “busque ahora” para identificar fácilmente a los distribuidores más cercanos.

“Ya teníamos los medios de comunicación en el lugar para promover con eficacia este nuevo producto excitante para nuestro mercado objetivo, por lo que añadir un elemento de respuesta directa, como esto es casi una obviedad. Sin costo adicional los medios de comunicación, y la producción mínima, para permitir que todos los consumidores tomen casi al instante la conciencia y el interés de una nueva etapa”, dice el gerente de Digital Marketing de Sony Ericsson Mobile Communications del Reino Unido e Irlanda, Paul Fitzpatrick.

El sitio móvil es especialmente barato para crear y administrar, y recibir un gran volumen de tráfico (por ejemplo, 3.000 clics de banner en el sitio web por sí solo). El éxito de la página de localizador de tiendas del tráfico total del sitio. El medio móvil resultó rentable para la campaña.

Referencias:

AccuraCast  [May 17, 2006] Mobile Search Marketing http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php

ADV Media Productions [Date Unknown] Mobile PPC Search Management http://www.advmediaproductions.com/mobile-ppc-search-management.html

AdWords Help [Date Unknown] Mobile Ads http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=8500

BrainPulse Technologies [Date Unknown] W3C standards for Mobile Websites http://www.brainpulse.com/website_designing_india/mobile-based-web-standards. php

Bryson Meunier [November 3, 2008] Mobile SEO’s Guide to Mobile Keyword Research http://www.brysonmeunier.com/how-to-do-mobile-keyword-research/

Cameron Moll [Date Unknown] A Beginner’s Guide to Mobile Web Development http://mobiforge.com/starting/story/a-beginners-guide-mobile-web-development

Frances [August 2, 2006] Pay Per Click Goes Mobile http://www.payperclickuniverse.com/blog.php?blog_id=62

Google Checkout Developers Forum [July 2, 2007] Guidelines to Build a Mobile Website
http://groups.google.com/group/google-checkout-api-mobile/browse_thread/ thread/e3f42b40f19ce167?pli=1

Greg Sterling [May 26, 2009] Apps vs. Search: An Evolving Story http://localmobilesearch.net/news/local-search/apps-vs-search-evolving-story

Mobile Search Marketing [Date Unknown] Help! Mobile SEO http://www.mobilesearchmarketing.com/

Mobithinking.com [Date Unknown] Sony Ericsson and the c902 Cyber-shot™ launch. Launching a new phone into a crowded market is no trivial task. http://mobithinking.com/showcase/driving-buyers-stores

Search Engine Land [Apr 15, 2009] JumpTap Launches Advanced Mobile PPC Marketplace http://searchengineland.com/jumptap-launches-mobile-advanced-ppcmarketplace-17528

W3C [29 July 2008] Mobile Web Best Practices 1.0 http://www.w3.org/TR/2008/REC-mobile-bp-20080729/

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Guía de Introducción a la búsqueda pagada (I)

23 de septiembre de 2011 Deja un comentario
licence google adwords

Uso de la búsqueda pagada para complementar su Marketing entrante

Introducción

Estos artículos están diseñados para ofrecerle una introducción básica a la búsqueda de pago y para darle una comprensión fundamental de cómo utilizar la búsqueda de anuncios pagados para atraer más clientes potenciales y clientes para su negocio. Nosotros “Empezaremos por explicar lo que es la búsqueda de pago y en qué se diferencia de la búsqueda orgánica. Luego, “hablaremos sobre las diferentes formas que puede utilizar la búsqueda de pago, seguido por la forma en pago de obras de búsqueda, una discusión estrategia de campaña, y finalmente, la forma de medir la efectividad de su campaña con métricas.

Una nota rápida: Hay muchos motores de búsqueda que apoyan las campañas de búsqueda pagada. A los efectos de este artículo, sin embargo, nos vamos a centrar principalmente en Google y su programa de búsqueda de pago, Google AdWords. Si usted tiene un sólido entendimiento de Google AdWords, “estará en una buena posición para entender cómo los otros motores de búsqueda trabajan, ya que se han constituido en una manera similar.

Búsqueda Pagada Contra Búsqueda Orgánica

Search Engine Marketing (SEM) es un término usado para describir los diversos medios de comercialización de un sitio web a través de los motores de búsqueda, e implica tanto posicionamiento natural en buscadores y las estrategias de búsqueda pagada. La búsqueda orgánica se basa en las clasificaciones no remuneradas, naturals, determinada por algoritmos de los buscadores, y se puede optimizar con diversas prácticas de SEO. Por el contrario, la búsqueda de pago le permite pagar una cuota para tener su sitio web para que aparezca en la página de resultados de motor de búsqueda (SERP) cuando alguien escribe palabras clave o frases específicas para el motor de búsqueda. El SERP mostrará los anuncios que usted crea para dirigir a los espectadores a su sitio, y el cargo que usted paga se basa generalmente en cualquiera de los clics en o puntos de vista de estos anuncios. En otras palabras, usted puede pagar con rango de búsqueda de anuncios patrocinados.

Los listados orgánicos y de pago tanto aparecen en el motor de búsqueda, sino que se muestran en diferentes lugares de la página. A continuación se muestra un diagrama de un motor de búsqueda en la página de resultados que pone de relieve la posición de los enlaces de pago frente a los resultados de búsqueda orgánica. Según los datos de HubSpot, la mayoría de los usuarios hacen clic en los resultados orgánicos – de hecho, más del 70% de los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda orgánica, mientras que sólo el 30% son propensos a hacer clic en los enlaces pagados.

Búsqueda de pago

Cómo Utilizar la Búsqueda Pagada

Ahora que tiene una comprensión fundamental de lo que es la búsqueda de pago, vamos a hablar sobre cómo se debe utilizar. Tenga en cuenta el énfasis en la forma en que debe administrarse, no cómo se puede utilizar. La razón de esta diferencia es que con demasiada frecuencia, las empresas – especialmente las pequeñas empresas – dan un vistazo a la búsqueda de pago en sustitución de los anuncios de páginas amarillas que se utiliza para ejecutar o los anuncios clasificados que están haciendo. O bien, que piensan que si sólo paga para estar en un motor de búsqueda, no tiene que invertir tiempo y recursos en la optimización del motor de búsqueda de más alto rango orgánico.

Es importante dejar en claro que la búsqueda de pago no es un sustituto de nada, sino que debe ser utilizada para complementar otras estrategias. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo, una gran cantidad de recursos, y un montón de gestión, y es algo que realmente necesita para invertir en ella.

Vamos a echar un vistazo a algunas de las cosas útiles que puedes hacer con la búsqueda de pago.

Pruebas de la Página de Aterrizaje (Landing page)

Una gran manera de utilizar la búsqueda de pago es para probar y optimizar sus páginas de destino. Así, por ejemplo, aquí está el motor de búsqueda de la página de resultados para ‘software de blogs para los negocios “, y que se ve en el lado derecho un anuncio para hubspot.com.

Búsqueda de pago

Podemos tomar ese anuncio y de hecho un conjunto para ir a dos direcciones URL de destino diferente, y por lo tanto, a dos páginas de destino diferentes. Podríamos tener un anuncio de ir a una página con una oferta, y el otro a una página de otra oferta. También puede tener el anuncio que vaya a dos páginas de destino diferentes que son para la misma oferta. Por ejemplo, si quisiéramos poner a prueba una característica de nuestra forma, podríamos tener dos versiones de la misma página de destino, cada una con un diseño de forma diferente, y enviar el anuncio a cada una de esas. Esto se conoce como las pruebas A / B, una práctica muy importante y muy recomendable para la optimización de sus páginas de destino.

Búsqueda de pago

La  búsqueda de pago es una gran manera de hacer las pruebas A / B en la página de destino, ya que le permite dirigir el tráfico a su elección en las páginas, dividiendo este tráfico a diferentes páginas, y en última instancia, encontrar las páginas que se convierten a la tasa más alta.

Encontrar Nuevas Palabras Clave

Además de las pruebas a la página de destino, también puede utilizar la búsqueda de pago para encontrar nuevas palabras clave para su campaña. AdWords de Google genera un informe de términos de búsqueda que muestra todas las palabras que han sido para su anuncio. En otras palabras, si usted está haciendo una oferta en la palabra clave “zapatillas rojas”, Google puede servir su anuncio cuando alguien busca “zapatillas de tenis rojas.” A pesar de que no se oferta en la palabra exacta, la palabra clave “zapatillas de tenis rojas” será incluida en este informe debido a que será “lo que el usuario ha buscado. El informe también contiene información sobre el desempeño de cada una de las palabras clave, para que pueda determinar si vale la pena añadir esa palabra clave para su campaña.

A continuación se muestra un ejemplo de búsqueda de términos en el informe. En el lado izquierdo está la lista de palabras clave. Los que muestran la caja verde ‘Alta’ al lado de ellos son los que ya están en la cuenta de búsqueda de pago.

Google Adwords

Las palabras clave que no dicen ‘Alta’ al lado de ellas no están actualmente incluidas en la cuenta. Una vez más, esta es una lista de las palabras clave que la gente está realmente escribiendo en la búsqueda de Google, por lo que es una información muy valiosa. Tomemos, por ejemplo, la palabra clave “tutorial de optimización en el motor de búsqueda’de la lista anterior. Que es una palabra clave excelente para mi campaña y no la voy a comprar todavía. No sólo eso, pero yo no habría tenido conocimiento de que la palabra clave a menos que yo hubiera generado este informe. Y para colmo, soy capaz de ver que cuando alguien busca esa palabra clave y hace clic a través de mi anuncio, se convierten en una de mis mejores que ofrece una tasa del 21%.

Ahora bien, esta alta tasa de conversión me dice que no sólo debe ser la compra de esta palabra clave, pero también que tal vez debería considerar el uso de esta palabra clave para la optimización en los motores de búsqueda también. Tal vez debería hacer una página de aterrizaje dirigida a esta palabra clave, o una oferta en torno a esta palabra clave. Se debe utilizar la información contenida en estos términos en los informes de búsqueda para descubrir nuevas palabras clave que le ayudarán a optimizar aún más todas sus campañas SEM.

Entrar en el Juego

Otra gran manera de utilizar la búsqueda de pago es, como se suele decir, “entrar en el juego” con jerarquía superior a sus competidores. Vamos a “mirar a Meguiars.com, que tiene el número uno del ranking en los resultados de búsqueda orgánica de la frase “la cera para el coche”. Por “productos de limpieza de coches” en la frase, que no ocupa el número uno, pero todavía están por encima, lo que significa que usted no tenga que desplazarse hacia abajo para ver el resultado cuando la página aparece. Esto es muy bueno, por supuesto, pero el alto rango de estas palabras clave no significa que no debería “molestarse en correr los anuncios de búsqueda de pago”.
Google Adwords
Si usted hace un poco de investigación, se “dará cuenta de que” los productos de restauración de automóviles es también una palabra clave muy importante en este espacio, y Meguiar no figura en la lista de búsqueda natural para ello. Además de eso, no está ejecutando una campaña de búsqueda pagada con Google AdWords. Sin embargo, su competidor, ¡madre mía!, tiene una campaña de búsqueda de pago, por lo que su anuncio aparece en la página de resultados, mientras que Meguiars “no lo hace”. Así que este es un ejemplo de muestra donde la ejecución de una campaña de búsqueda pagada tiene mucho sentido.

Google Adwords
La Búsqueda de Pago No Puede Estar Sola

Cuando usted piensa acerca de cómo se debe utilizar la búsqueda de pago, una de las mejores maneras de verlo es pensar que lo utiliza como un complemento a sus esfuerzos de marketing de entrada. Puede utilizar la búsqueda de pago para maximizar su cobertura en la página de resultados de búsqueda en los motores.

Por ejemplo, aquí tenemos “software de blogs para los negocios” como término de búsqueda.  “Veremos que hay una lista de búsqueda orgánica de HubSpot que ocupa el segundo lugar en la página, pero también está comprando la palabra clave “blogs para los negocios”, que muestra el anuncio de búsqueda de pago por ello. Así que ahora tenemos que el anuncio de búsqueda natural, el pago, y, si se desplaza por la página, “encontrará una nueva lista de búsqueda orgánica de HubSpot”. Esta amplia cobertura en el motor de búsqueda de la página de resultados para “software de blogs para los negocios” ayuda a establecer a HubSpot como una figura con autoridad en los blogs y las unidades de más tráfico a sus páginas.

Busqueda de pago

La buena noticia es que – usted puede hacer esto para su negocio, así. Tener la oportunidad de establecer su empresa como líder en su sector, al aumentar su presencia en los motores de búsqueda con las campañas de búsqueda de pago.

Ahora que usted tiene algunas ideas de cómo hacer buen uso de ellos, echemos un vistazo a cómo buscar un trabajo remunerado en las campañas.

Palabras Clave, Anuncios y Páginas de Aterrizaje

Hay tres elementos principales en una campaña de búsqueda pagada: palabras clave, anuncios y páginas de destino. Usted comienza por darle a Google una lista de palabras clave, le dice a Google para mostrar sus anuncios en la página de resultados cuando la gente busca las palabras clave. A continuación, el diseño de su anuncio se muestra para estas palabras clave, y su objetivo es hacer que las dos sean lo suficientemente relevantes para la consulta de búsqueda y con atractivo suficiente para que los buscadores hagan clic en ellos. Entonces, cuando el usuario haga clic en sus anuncios, los anuncios serán dirigidos a las páginas de destino. El objetivo de las páginas de destino es conseguir que el visitante se convierta de alguna manera – mediante la compra de su producto, la descarga de una oferta, etc. Entonces, la búsqueda de pago se reduce a la gestión, al juego, y a la optimización de estas tres cosas.

Licitación del Pago-Por-Clic (PPC)

Si has oído hablar de búsqueda de pago, es probable que también estés familiarizado con el término PPC, que significa pay-per-click (pago-por-clic). Esto significa que usted no tiene que pagar por su anuncio para que se muestre, y usted no paga cuando los espectadores “rueden” el anuncio con el ratón – usted paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Esto es mucho mejor que pagar por impresión (llamado CPM), ya que su anuncio podría aparecer 100.000 veces y sólo una persona hace clic en él. La oferta de CPM no tiene sentido porque estarías corriendo los costos de prácticamente nada. En su lugar, pagar por cada clic real, y entonces la responsabilidad es de usted para hacer uso de esa oportunidad de convertir a los visitantes.

Nota: Existe la opción de pagar por cada mil impresiones (CPM) con Google, pero el único caso en que esto sería una mejor opción que el PPC sería para un “share of voice” de la campaña, que es cuando usted está tratando de difundir el conocimiento de su marca. A los efectos de búsqueda de pago, sin embargo, especialmente si usted está recién empezando, PPC es la mejor opción.

Entonces, ¿qué determina la cantidad que usted deba pagar por cada clic? Google utiliza una oferta de subasta para fijar sus precios. Para cualquier palabra clave determinada, tiene el postor – digamos que la oferta de 5$ para que alguien haga clic en sus anuncios. Entonces usted tiene la siguiente mejor postor, los valores de un clic en 4.50$, otro a 3.75$, otro a 3.00$, y así sucesivamente, todo el camino hasta la última persona que dice que el valor de un clic en sus anuncios para esa palabra clave en él, vamos a por ejemplo, 2.25$.

Pago por clic

Ahora, estos no son los precios que paga por cada clic. En cambio, la más baja de estas ofertas se utiliza como el precio por lo menos el valor (al menos visible) puesto en la página de resultados, y cada punto va para arriba en valor (estancias más visibles) tiene un precio de un valor en dólares de incremento más alto  (vamos a usar un intento por 0.05$  adicionales para este ejemplo). Así que en este caso, el postor termina pagando sólo 2.50$  por clic, a pesar de que la oferta era de 5.00$.

Pago por clic

El Nivel de Calidad

Mientras que la oferta tiene un papel importante en determinar si su anuncio se sirve de una determinada palabra clave, Google también utiliza algo llamado “nivel de calidad” en la toma de estas decisiones. El nivel de calidad es un algoritmo que las puntuaciones de cada uno de sus anuncios de relevancia – se ve en qué punto la palabra clave relacionada con su anuncio y qué tan cerca de su anuncio está relacionado con el contenido de su página de destino. En otras palabras, en realidad Google escanea las páginas de destino para asegurarse de que usted no sólo compra las palabras clave y dirije a páginas totalmente irrelevantes.

La motivación de Google para incluir el nivel de calidad en la evaluación de cada palabra clave es ofrecer una experiencia óptima del usuario para su buscador. Solía ​​ser que la colocación de anuncios se determina únicamente por las ofertas, pero entonces alguien podría pujar por “cepillos de dientes”, cuando en realidad era la venta de cortadoras de césped. Google presentó el nivel de calidad para asegurarse de que los anuncios que se mostraban siempre fueran relevantes para los términos de búsqueda, y para mantener a sus anunciantes en el cheque.

Entonces, ¿cómo funciona? El nivel de calidad está en una escala de 1 a 10, siendo 1 la calificación más baja y 10 la más alta. Lo que esto significa es que si sus ofertas de la competencia en una palabra clave en 5$ y tiene una puntuación de calidad de 4, y que oferta en esa misma palabra clave a sólo 3$, pero usted tiene una puntuación de calidad de 7, es posible que Google le dará la primera posición en el precio que oferta porque su anuncio es más relevante. Tiene más sentido para servir a su anuncio ya que su mayor relevancia, así es más probable que los espectadores hagan clic sobre él.

Pago por clic
El nivel de calidad también puede ayudarle a determinar qué palabras clave son rentables para su uso. Digamos, por ejemplo, que usted tiene un sitio de consejos de fitness y puja por la palabra “nutrición”. Si usted encuentra que tiene una puntuación de calidad baja, esto puede indicar que el contenido de su sitio no es suficientemente relevante como para competir en ese espacio, y no es un canal rentable para usted. Puede utilizar esta información para optimizar su elección de palabras clave.

Si usted desea establecer para el éxito de una campaña de PPC, Google muestra el grado de tensión que puede hacer que las relaciones entre las palabras clave que estás pujando, el texto del anuncio que “vuelva a mostrar, y las páginas de destino que está dirigiendo al. (Vamos a discutir la estrategia para la optimización de cada uno de estos en el siguiente artículo) Si usted puede hacer esto, Google ve que realmente sabe lo que “está haciendo, y que” estará mucho más probable para poner su anuncio en el subir por la menor cantidad de dinero posible.

Tipos de Concordancia de Palabras Clave

Cuando se trata de que su anuncio se muestre, no sólo quiere escoger un grupo determinado de palabras clave y tener el anuncio que se muestra sólo cuando las palabras se introducen en el motor de búsqueda. Puesto que hay un número infinito de formas en que la gente puede buscar un término, Google cuenta con 3 tipos de concordancia de palabras clave que puede utilizar para dar instrucciones más específicas para el momento de mostrar sus anuncios. Estas son: el tipo exacto, concordancia de frase, y la concordancia amplia.

Digamos, por ejemplo, alguien busca, por el término “zapatillas de tenis rojas con velcro para hombre.” Una palabra clave establecida en coincidencia exacta sólo se mostrará su anuncio si el término de búsqueda incluye una palabra clave exacta, con las palabras en ese orden exacto. Así, por ejemplo, si tengo la palabra clave “zapatillas de tenis rojas para hombres” en la coincidencia exacta, y alguien busca “zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro,” mi anuncio no se mostrará, ya que no se incluyen las otras palabras, por lo que no es una coincidencia exacta. Mi anuncio sólo se mostrará si la consulta era exactamente las palabras de Coincidencia exacta que están rodeadas entre los paréntesis, como  “zapatillas rojas de tenis para hombre.”:

Palabras clave
Una palabra clave para establecer la concordancia de frase se mostrará para su anuncio si el término de búsqueda contiene el mismo orden de las palabras, sino que también pueden contener palabras adicionales. Así que si tengo la palabra clave “zapatillas de tenis rojas para hombres” en la búsqueda de frases y alguien busca “zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro,” mi anuncio aparecerá. Sin embargo, si la búsqueda de “zapatillas de tenis para hombre de color rojo con velcro,” no aparecerá. Las palabras clave concordancia de frase están rodeadas entre comillas, como por ejemplo:

Palabras clave
Por último, una palabra clave para establecer la concordancia amplia mostrará su anuncio cuando el término de búsqueda contenga una combinación de alguna o algunas de las palabras clave, en cualquier orden. Su anuncio también puede mostrar otras variaciones de las palabras, como las formas singular / plural, sinónimos, etc. Si tengo la palabra clave “zapatillas de tenis rojas para hombres” en concordancia amplia, mi anuncio puede aparecer para los términos de búsqueda “rojo de tenis para hombre zapatos con velcro “,” hombres zapatos tenis de color rojo con Velcro “,” los cordones de zapatillas de tenis “,” zapatos rojos de mujer “, y así sucesivamente. Las palabras clave de concordancia amplia no están rodeados por nada, y sólo quedaría como:

Además, Google permite configurar las palabras clave a un tipo de concordancia negativa para ayudar a refinar su estrategia de palabras clave. Esto le permite evitar que su anuncio aparezca cuando un término de búsqueda se introduce. Por ejemplo, si establece la palabra clave “usado” para que coincida con negativas, mi anuncio no se mostrará para las búsquedas que contienen esa palabra, como las palabras clave negativas de identificación están precedidas por un signo menos, como  “zapatillas de tenis utilizadas.”: utilízalas.

En el siguiente artículo hablaremos de las estrategias de las palabras clave y Medir con métricas.

 

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16 de agosto de 2011 1 comentario
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Image via Wikipedia

Por Simplifying The WEB

SEO y SEM son dos términos que son comúnmente esgrimidos por los webmasters. A veces parece como si los dos términos se utilizan casi indistintamente. Pero hay una diferencia, y si es así, ¿cuál es?.

De hecho, hay una diferencia. SEO significa Search Engine Optimization. Se refiere a cualquier cosa que haga a su página para que se vea más en los motores de búsqueda. SEM significa Search Engine Marketing. Se forma una especie de término general que puede referirse a cualquier cosa que haga para conseguir un puesto más alto de la página en los buscadores, la optimización del motor de búsqueda de backlinks solicita enviar su URL a los motores de búsqueda.

Es importante saber la diferencia entre los dos cuando usted está haciendo compras para los servicios de SEO y SEM. Si la empresa no especifica los servicios que ofrece como parte de su “Paquete de SEM“, a continuación, no dude en preguntar. Y ¡no entregue el dinero hasta que usted lo sepa! Algunas compañías pueden significar nada más que la presentación de la URL de su sitio web a un pocos motores de búsqueda, y esto puede hacerlo por usted mismo.

Siempre que sea posible, obtenga una lista de cosas específicas que vaya a hacer para ayudar a los internautas encontrar su sitio web. ¿Va a enviar su URL a los motores de búsqueda? Obtenga una lista de los motores de búsqueda que tenga la intención de someterse. (“Yahoo, Google, y 100 más!” No cuenta.) ¿Sabe las palabras clave para optimizar su sitio? Asegúrese de preguntar si se incluyen las etiquetas META y ALT.

En última instancia, si una empresa utiliza “SEO” o “SEM” no importa tanto como lo servicios que ofrecen. Idealmente, SEM sería más valioso que el SEO, porque incluiría SEO, así como otras estrategias de marketing. Pero esto no es siempre el caso. Como hemos dicho antes, puede ser simplemente un código para “meter la URL es un pocos motores de búsqueda y hacerse con ella.” Busque sitios web de confianza, y pregunte por los servicios específicos que ofrecen. Una vez que usted ha hecho su tarea, será capaz de tomar una decisión informada entre SEO y SEM y marchar hacia adelante con orgullo, sabiendo que usted realmente tiene el mejor valor por su dinero.

Sobre el autor: Para más información visite Orange County Website Design Search Engine Optimization Orange County SEO Simplifying The WEB.

Enlace permanente: http://www.isnare.com/?aid=153274&ca=Internet

Fuente: www.isnare.com

 

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Hay mucho ruido en el mundo empresarial al respecto; Me han hecho una propuesta de SEO/SEM/SMM y no se muy bien que hacer con esto. ¿Como puedo aprovechar la tecnología y la red en mi negocio? Hay un grupo de gente que contesta a esta
Red-volución – http://loscuenca.com/

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