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Identificación de las palabras clave que hacen estallar en Twitter

16 de diciembre de 2013 1 comentario

Image representing Twitter as depicted in Crun...Definitivamente, hay dos escuelas de pensamiento cuando se trata del impacto que el Twitter tiene en el éxito del negocio de una persona. Una cosa que es definitiva es que la efectividad de las palabras clave es fundamental para su éxito en Twitter, le guste o no. La publicidad en Twitter es a veces muy eficaz.

La orientación por palabra clave es importante

Es bien conocido que las palabras clave en los medios de comunicación social son fundamentales para el éxito empresarial. En el pasado, las keywords no estaban a disposición del público en general. Estaban disponibles para los responsables de marketing y los anunciantes que pagaban por un espacio de publicidad que estaba disponible cuando la gente realizaba una búsqueda. Las cosas han avanzado mucho desde entonces, cuando se trata de palabras claves apuntadas en todos los canales de medios sociales, como Twitter. Ahora, las palabras clave pueden orientarse a un tiempo o planificación. Esto le da más control sobre la distribución, y para elegir las palabras clave. Con este nuevo enfoque, que es mucho más fácil ser creativo y realmente aprovechar la interactividad de su estrategia de marketing en los medios sociales. El enfoque también le ayuda a afinar su estrategia de marketing en los medios sociales y no tiene que temer que el usuario (en el otro extremo) se vea afectado de ninguna manera. No sabrá la diferencia.

En su trabajo con Twitter como parte de su estrategia de marketing en los medios de comunicación social, debe considerar los anuncios en Twitter y parte de su enfoque global y, si no tomar la decisión de ir en esa dirección, tendrá que hacer algunas segmentaciones en Twitter por palabras clave.

Las palabras clave en Twitter reciben los tweets promovidos: Si utiliza la línea de tiempo de Twitter como herramienta de selección de palabra clave, su contenido será observado en sus temas. Los tweets que se promueven en Twitter van mucho más allá de los tweets que no se promocionan. Se llega a muchas más personas y son a menudo retweet, enviados una y otra vez. También se conectan con la escala de tiempo que tiene en mente para su contenido. Es muy fácil para que pueda personalizar sus palabras clave para adaptarse a sus efectos. También es fácil de usar muchas palabras clave en su estrategia de marketing en los medios sociales con este enfoque. Recuerde que una vez que se ha elegido sus palabras clave, puede agregar información valiosa que sus destinatarios pueden interactuar con más facilidad.

Las palabras clave en Twitter le dan más libertad creativa: Este enfoque le da la capacidad de ser más creativo de lo que hubiera sido capaz de estar con una estrategia diferente. De hecho, hará las oportunidades disponibles para su marca, y que su negocio puede no haber tenido anteriormente. La segmentación por palabras clave le ayudará a comprometerse con su público objetivo y profundizar sus interacciones con ellos mucho más.

Nada cambia en la parte de las cosas del usuario : Si utiliza palabras claves apuntadas en una escala de tiempo, los usuarios no verán los cambios que ha hecho. Los usuarios podrán tomar todas las mismas decisiones que han sido capaces de hacer todo el tiempo. En todo caso, los usuarios recibirán una experiencia mejorada de lo que estaban viviendo.

Conclusión

Las palabras clave en Twitter en una escala de tiempo es una herramienta sumamente valiosa. Le da una forma de controlar en Twitter las palabras clave y obtener el control de los usuarios a fin de que pueda mejorar la relación que comparten con ellos y empieza a interactuar de manera más significativa, productiva. Como una persona de negocios que está usando el Twitter publicidad característica, puede ampliar su enfoque tremendamente con este enfoque. Tendrá la posibilidad de llegar a los usuarios en las búsquedas recientes que han realizado y, por tanto, tendrá una comprensión más centrado de lo que quieren y necesitan.

Tenemos el agrado de brindarle las perspicaces observaciones contenidas en el presente documento. Para una evaluación de cortesía de su presencia en línea, vamos a tomar un café.

 

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Infografía vía SearchEngineLand – Características de la Imagen por Helena Alabama

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Cómo implementar con Éxito la Long Tail SEO

14 de marzo de 2013 6 comentarios

Por una estrategia de long tail entendemos aquella que busca posicionar keywords con menor La larga cola en el SEOcompetencia. Es decir, no es lo mismo tratar de posicionar “calabacín” que “calabacín para preparar un pisto manchego”.

Es una estrategia adecuada para páginas nuevas o con poca reputación en los buscadores. De entrada es prácticamente imposible competir por keywords únicas así que se busca aprovechar gaps del mercado.

Una buena herramienta para tomar ideas para crear nuestra estrategia de longtail es utilizar el Adwords Keyword Tool.

Como he mencionado anteriormente en otros artículos, uno de los mayores beneficios para escribir el contenido que optimiza para las palabras clave de cola larga es que estas palabras no son tan competitivas. Esto significa que tiene una mejor oportunidad de convertirse en el número 1 de esta frase. Y convertirse en el número uno significa que conseguirá la gran mayoría de los clics cuando la gente busca para ese término.

He aquí un ejemplo concreto. Digamos que quiere crear un sitio web centrado en la optimización en el motor de búsqueda o SEO. Podría escribir un artículo dirigido al término “SEO” o podríamos escribir un artículo dirigido al término “mejores herramientas SEO“.

El Targeting SEO es muy tentador, porque hace más de 6 millones de búsquedas en Google cada mes. Eso es un montón de páginas vistas posibles. Pero luego, cuando me conecto a ese término en Google, veo que ya hay cerca de 300 millones de resultados. Es un grupo bastante grande como para competir. Aunque puede ser posible obtener la distancia gritando en la primera página de Google, tomaría mucho tiempo y sería muy, muy difícil. Y llegar al número uno de los 300 millones de opciones sería aún más difícil.

La larga cola-curva de demandaLuego está la frase “principales” herramientas SEO. Esta frase no es muy tentadora para nada, ya que sólo recibe alrededor de 720 búsquedas al mes. Pero tiene una base mucho menor competitiva (51 millones de resultados en Google), es una frase que podría razonablemente esperar más para llegar a la primera página de resultados. Y la posición número uno obtiene un número significativo de los puntos de vista de página para cualquier búsqueda.

Para ser aún más específico: los cinco primeros resultados en Google lleva alrededor del 75% de los clics  y la primera página de enlaces tiene el 98% de los clics. Esto significa que sólo el 2% de los usuarios hacen clic en los enlaces siguientes a la primera página de resultados. Por lo tanto, si optimiza para el “SEO” y no puede entrar en los 10 primeros resultados, no recibirá visitas de sus esfuerzos. Pero si al optimizar las “mejores herramientas SEO” y llega a ocupan la posición # 10, estará recibiendo alrededor de 19 páginas vistas por mes. Sí, 19 páginas vistas no es mucho. Pero es más que cero.

No puedo enfatizar la importancia de optimizar la optimización de su sitio web en buscadores si es propietario de un sitio web. Es el único componente activo para seguir ganando el tráfico y los ingresos. Sin la optimización eficaz en el motor de búsqueda, no puede esperar un éxito incremental. Sin embargo, portar alrededor de la selva del motor de búsqueda no es nada fácil. Tiene que saber qué palabras clave quiere para que la gente le pueda encontrar, y eso es más o menos la larga cola SEO donde entra en escena.

Muchas empresas tratan de competir con las palabras clave de una sola palabra. Es algo que cada vez es más difícil, ya que el número de sitios web crece continuamente en Internet. A veces, conseguir tráfico a través de la optimización en los motores de búsqueda cuando sólo se centra en una palabra de las  palabras clave es seguramente una pesadilla. Si tiene un sitio web nuevo y fresco, lo más probable es encontrarla, a pesar de hacer su mejor esfuerzo para la implementación de buenas tácticas en los motores de búsqueda, no llegará a esa infame portada. Es porque hay demasiados sitios web que han existido más tiempo que el suyo. Pero la implementación de la cola larga en tácticas de SEO podría aumentar la velocidad que se necesita para su sitio web para que sea popular y exitoso.

Cuando se trata de SEO en la larga cola, hay algunas cosas en las que debe centrarse. Trate de encontrar las más cortas aún así la larga cola en las palabras clave de SEO que están perfectamente en línea con lo que ofrece en su sitio web. Puede ser que tome un poco de trabajo el averiguarlo, pero créanme, va a valer la pena al final. Muchas veces la larga cola SEO en el tráfico se vuelve significativamente más que tratar de competir con la palabra palabras clave con todo el mundo que está tratando de acaparar.

Una larga cola de palabras clave de SEO es una composición de palabras clave de más de 2 palabras. A pesar de que el número de búsquedas para sus palabras clave de cola larga SEO podría ser menos, hay que recordar que si es un proveedor de contenido, puede definir mejor sus palabras clave para cada tipo de contenido adicional añadido a su sitio web. Con la cantidad, será capaz de acaparar mucho más tráfico de los motores de búsqueda que la mayoría de los sitios web que son capaces de hacer con sus palabras una palabra. Es por eso que la cola larga con tácticas de SEO son tan valiosas, y es la razón por la que debe tomar el tiempo para dominar.

Me las arreglé para encontrar una infografía fresca y hermosa llamada “el valor oculto de la larga cola  SEO” presentada por HitTail. Es una gran fuente de información si desea esforzarse en la larga cola SEO en las tácticas con el fin de aumentar el tráfico a su sitio web. Todo lo que necesitas hacer es comenzar a prestar más atención a sus palabras clave, y cómo se componen las largas cola de las palabras clave en el SEO. Recuerde que debe componer ellas de forma tan optimizada como le sea posible. Trate de imaginar lo que la gente usa las palabras cuando se trata de encontrar el tipo de información, productos o servicios que ofrece. Si puede hacer eso, no tendrá ningún problema en encontrar la perfecta larga cola de palabras clave de SEO que hará que su sitio web crezca más rápido que la mayoría de los otros sitios web.

El secreto de la larga cola de palabras clave es no esperar un golpe de suerte enorme de cualquier página. Pero si tiene 1000 páginas optimizadas como “principales herramientas SEO” tendrá 19.000 páginas vistas al mes, cuando golpea la primera página de Google. Y a medida que mejoran en rango, sus visualizaciones de página se incrementarán. Recuerde que cualquier página optimizada para una frase de palabras clave de cola larga no podría tener un montón de páginas vistas. Pero ellas se suman.

Y una vez que tienen docenas o cientos de diferentes artículos alrededor de la larga-cola con términos relacionados con SEO, su sitio estará posicionado para convertirse en un contendiente para el top ten de un término de búsqueda más codiciado como el “SEO”.

 

Long Tail SEO

Notas

  1. ^ Anderson, Chris The Long Tail. Why the Future of Business Is Selling Less of More New York, 2008.
  2. ^ Fishkind, Rand. “Ilustrating the Long Tail” SEOMOZ November 24th, 2009.
  3. ^ Tancer, Bill. “Sizing Up the Long Tail of Search” Hitwise Intelligence November 6th, 2008.
  4. ^ WorldTracker: Find the best keywords
  5. ^ Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin and Jessie C.Stricchiola The Art of SEO O’Reilly, October 2009.

 

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Cómo Aplastar a sus Competidores en las Redes Sociales en Poco Tiempo

24 de agosto de 2012 Deja un comentario

Probablemente sabe que los medios sociales son una parte importante de su comercialización – si Aplastar a tus competidores en las redes socialesno, no estaría leyendo este artículo, ¿verdad? Le dan legiones de admiradores fanáticos y seguidores, que le ayudarán a dirigir el tráfico a su sitio web, y le ayudarán a generar clientes potenciales. Así es, los medios sociales generan clientes potenciales, ¡la mina de un vendedor de oro!
El problema es que muchos vendedores no saben exactamente cómo usar los medios sociales para hacer esto. O si lo hacen, se sienten como si se hubieran metido en el juego demasiado tarde, y no hay nada que puedas hacer para alcanzar a sus competidores que ya han subido al carro de las redes sociales.

Pero la buena noticia en las redes sociales es que una vez que haya conseguido orientarse y hacer un poco el trabajo inicial, no es tan difícil de mantener y aumentar continuamente su presencia. Sólo se necesita un plan. Y este artículo se lo va a dar a usted. Después de leer este artículo, tendrá un programa de social media marketing que hará sudar a sus competidores. Francamente, no sabrán qué los golpeó. Así que les digo a tener en cuenta (o mejor aún, tomar por sorpresa) … es el momento de que comience sus 30-días con el régimen de entrenamiento para dominar los medios de comunicación social. ¿Se atreve a leerme? ¡Vamos!.

1. REALIZACIÓN DE UN ANÁLISIS DE LA  COMPETENCIA SOCIAL MEDIA

Para saber la cantidad de fuerza que necesita para dejar atrás su marketing en los medios sociales, es necesario evaluar cómo se compara con sus competidores. El tiempo para realizar un análisis de los medios sociales competitivo. En primer lugar, coge tu lista de competidores – ¡claro!, como si siquiera tiene que escribirlos. A continuación, visite los siguientes sitios de los medios sociales para determinar si sus competidores tienen presencia:

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest

Puede haber otros sitios de los medios sociales que son importantes para usted – Google+, Quora o YouTube, por ejemplo. Si es así, no debes dejar de realizar una auditoría sobre esos sitios, también. Pero nos vamos a centrar en los sitios que los vendedores están utilizando al máximo y tener al caso la mayor cantidad de preguntas en torno a este artículo.

Para cada red social, querrá tener en cuenta unas cuantas piezas clave inteligentes:

  1. Número de fans y seguidores
  2. La frecuencia de publicación
  3. ¿Qué tipo de contenido se publica (vídeos, imágenes, blogs, información, chistes, encuestas)?
  4. ¿Cuánto es su contenido, versus la cantidad que se obtiene?
  5. Fans de compromiso

También debe navegar por su página de inicio y otras páginas principales de su sitio web (en particular su blog) para los medios sociales que siguen y comparten con los botones para determinar la seriedad con que toma el social media marketing. Revisar estos indicadores en una base mensual para ver si están progresando, estancados o quedarse atrás. Recuerde, los medios sociales requieren mantenimiento, y no todas las marcas están hechas para ser un comercializador de los medios de comunicación social, para el largo plazo se entiende.

Ahora sabe cuál es su situación, lo que significa que sabe hasta dónde tiene que ir. Y cuando vuelva a visitar estas métricas cada mes, va a sentirse bien al ver su número arrastrarse para arriba cada vez más rápido, hasta que un día … sorprenda a sus competidores por completo.

2. ENCONTRAR Y CREAR CONTENIDO EN EL SOCIAL MEDIA (Rápidamente)

Ahora que está acelerado para aplastar a su competencia, tiene que conseguir de forma muy activa en las redes sociales para hacer crecer su alcance. Y la actividad física en los medios sociales significa que necesita una cosa: gran cantidad de contenido. No, el contenido no es sólo un tweet o un post de Facebook, ¡ya podía ser!, para hacer sus actividades en los medios de comunicación social impacte en la línea de su negocio inferior, necesita crear el contenido en la generación del lead que vive en su sitio web.

Este artículo no va a decirle que vaya a crear 30 nuevas ofertas y 500 entradas de blog en 30 días (aunque no se desanime). No, necesitas un montón de contenido, y lo necesita con rapidez. Es hora de hacer limonada de los limones, las personas, lo que significa que no va a empezar de cero. Vamos a profundizar en el contenido de los más profundos y más oscuros recovecos de su sitio web, y hacerlo girar en el contenido social de los medios de comunicación dispuestos en un flash. Vamos a empezar con la forma en que puede azotar encima de algunas entradas del blog con rapidez para alimentar a su presencia en los medios sociales:

  • Llegar a los bloggers invitados – que van a crear el contenido para usted.
  • Curate-contenido – ronda los puestos mejores del blog, los puntos de datos, las infografías,…en diversas materias.
  • Anote la respuesta a una pregunta común – la gente le encanta un buen FAQ.
  • Publicar fragmentos de contenido existente, como libros electrónicos y libros blancos.
  • Llevar a cabo una rápida entrevista – ya sea en vídeo o por correo electrónico – y deje que su experiencia en el tema suene como si la audiencia fuera por ti.

Si ya eres un blogger, seguro que debe tener un arsenal de publicaciones en el blog a su disposición que puede volver a publicar. Sólo a publicar el contenido de “hoja perenne” – el contenido que resiste a la prueba del tiempo. Realizar una auditoría rápida de cada entrada del blog que va a promover a través de los medios de comunicación social para asegurar que todos ellos tienen información relevante y al día en las llamadas a la acción.

Recuerde, si el tráfico en los medios de comunicación social no se convierte en una ventaja, no está ayudando a los resultados de la empresa “. Hablando de la generación del lead, va a querer publicar el contenido de la oferta en los medios de comunicación social para obtener más por su dinero. Aquí hay algunos contenidos de oferta rápida que puede batir hacia fuera en un instante para sentir su presencia social:

  • Crear un paquete del blog – un kit de clases que recopila entradas de blog sobre un tema en particular.
  • ¿Es una recopilación de datos de todos los datos críticos a algunos puntos en su industria que puede ser que necesite saber.
  • Reutilización de sus presentaciones – las Power Points se pueden convertir fácilmente en PDF para descargar.
  • Relanzar una oferta en el tiempo, sólo asegúrese de actualizar todo lo que está fuera de fecha.
  • Grabar una entrevista o debate – todo lo que necesitas es una cámara de vídeo y 15 minutos del tiempo de dos personas.
  • Creación de plantillas y listas de comprobación – esto requiere por escrito muy poco.
  • Llegar a los socios para crear el contenido de marca conjunta que alivia la carga de creación de contenidos.

Finalmente, necesitará un poco de contenido visual para mantener su presencia en los medios sociales que van fuerte – en particular en Facebook y Pinterest. Los fans de los medios sociales y los seguidores adoran el contenido visual, lo que significa que su participación se elevará al publicarlo. Y más participación significa más amplio alcance – justo lo que necesita para aplastar a sus competidores. Tómese el tiempo para curar y crear contenido visual, aquí están algunas maneras rápidas:

  • Crear memes – se puede hacer rápidamente en memegenerator.com
  • Publicar infografías – su propias o de otras personas.
  • Publicar un diagrama o un gráfico con los datos de sus fans y seguidores que importan.
  • Introduzca un punto de datos en un interesante visual – simplemente superponer los datos en texto grande, en negrita sobre una imagen relevante.
  • Encontrar caricaturas sobre su industria – la gente le encanta la risa.
  • Tome detrás de las escenas de las fotos de sus empleados, clientes y sucesos de la oficina.
  • Compartir vídeos, como estudios de caso, entrevistas y consejos rápidos y procedimientos de contenido.

Ahora que tiene más contenido que sabe qué hacer con él, es el momento de usarlo para manejar algunos medios de comunicación sociales sin graves resultados.

3. QUÉ CONTENIDO DE POST

Si usted va a “matar” a sus competidores en las redes sociales, es necesario averiguar qué tipo de contenido funciona mejor para cada red social, para que no se desperdicien los esfuerzos.

TwitterLogo Twitter

El mejor contenido para publicar en Twitter es, obviamente, corto y atractivo. Cualquiera que sea parte del contenido que estás enlazando en el tweet, encontrar la parte más atractiva de la historia para incluir en su copia de tweet. Tirando de un punto de datos impactante en su mensaje de su blog, por ejemplo, es más probable que atraiga seguidores con retweet hacia su contenido y hagan clic en el enlace en su Twitter con el título del blog post.

Facebook

Facebook debería llevar mucho hacia el contenido visual, pero debe ir siempre acompLogo Facebookañado de un texto explicativo para dar las imágenes de contexto. El contenido visual tiene una mayor participación en Facebook, y el compromiso más su contenido tiene, en el algoritmo EdgeRank del Facebook la forma más positiva de favorecer sus mensajes – ampliando así su alcance. Usted puede también ser mucho más personal con el contenido que publique en Facebook, ya que es donde la gente va a charlar con los amigos … no con los compañeros de trabajo.

LinkedIn

Los usuarios de LinkedIn tienen una capacidad de atención mayor que la gente en otras redes sociales – están allí para hacer algo impactante para sus negoLogo Linkedincios o carreras. Usted debe sentirse elaborando más cómodo con el texto tirando actualizaciones de estado, publicaciones generando contenidos de forma más larga, y hablando en un tono más promocional sobre sus productos y servicios.

PinterestLogo Pinterest

Como era de esperar, tendrá que publicar todo el contenido visual que tenga con el pasó del tiempo en la creación de Pinterest. Los usuarios de Pinterest valoran la calidad de imágenes, así que todo lo que se publica debería lucir bello para obtener la mayoría de repins y seguidores. Y por supuesto, las descripciones deben incluir un enlace a su sitio web para convertir ese tráfico en clientes potenciales. Trate de crear tablas que estén directa e indirectamente relacionadas con su marca – Yo, por ejemplo, tengo unas boards (carteleras) con infografías sobre marketing, y otras boards que son sólo las imágenes de las cosas divertidas o de mis aficiones.

4. GANANCIAS RÁPIDAS

Para superar a sus competidores en los medios sociales, necesitará algunos trucos bajo la manga que le permitan exprimir hasta la última gota de rendimiento en la inversión de sus esfuerzos. Y para hacer eso, tiene que acercarse a su marketing en los medios sociales con los datos respaldados y consejos que hemos descubierto como resultado de una gran cantidad de los medios de comunicación social que hemos acechado. Estos son los trucos pequeños disimulados que la mayoría de las personas no conocen, pero harán que sus esfuerzos en los medios sociales sean mucho más fructíferos (y sin ningún esfuerzo extra requerido).

Ganancias seguras en Pinterest

  • Descripciones de unos 200 caracteres de longitud se repinned la mayoría.
  • Encontrar giros de contenido de palabras como “citas”, “productos”, “bricolaje”, “inspiración”, “libros”, y “las ideas”. Estas palabras son las más frecuentemente puestas en Pinterest.
  • El contenido que se repinned que ha gustado más a menudo y que han tenido un montón de comentarios – así que replicar el contenido que gustó. Haga que sus imágenes estén en lo más alto.
  • Trabaje sus imágenes para conseguir más repins.

Ganancias seguras en Facebook

  • Publica un montón de fotos – que reciben la mayoría de me gusta y acciones.
  • Las fotos también obtienen una gran cantidad de comentarios, pero las actualizaciones de texto consiguen un poco más.
  • Los mensajes que sean muy cortos, o muy largos tienen un porcentaje mayor de me gusta.
  • Los mensajes largos también tienden a tener más acciones – el punto dulce es entre 400 y 500 caracteres.
  • Muestra un poco de personalidad. Los mensajes con palabras autorreferenciales, como “yo” y “mí” tienden a conseguir más me gusta.
  • Los mensajes publicados el sábado y el domingo recibirán un porcentaje mayor de me gusta a las registradas durante la semana empresarial – y el jueves es el día más bajo para generar me gusta.
  • El contenido publicado más tarde en el día obtienen más me gusta y acciones -me gusta el pico alrededor de las 20:00 hora, más que las del pico alrededor de las 18:00.

Ganancias seguras en Twitter

  • Escribir tweets de entre 120 y 130 caracteres para la mayoría de los clics.
  • Coloque enlaces en el 25% del camino a través de su tweet para el mejor porcentaje de clics.
  • Tweets con las palabras “a través”, “@”, “RT”, “por favor” y “comprobar” que tienen las tasas de click-through más altos que los que no.
  • Escribir tweets con verbos de acción, y un menor número de nombres para obtener más clics.
  • Tweet el viernes, sábado y domingo para el mejor porcentaje de clics, y más por tarde en lugar de por la mañana.

5. SER MÁS EFICIENTE CON MANTENIMIENTO DE LOS MEDIOS SOCIALES

Tiene que ser capaz de ejecutar todas estas actividades con los medios sociales de forma rápida, lo que significa que hay que aprovechar el poder de la tecnología para que sea ultra-eficiente. Debe utilizar lo siguiente para hacer marketing en los medios sociales con sólo un blip en el radar de marketing:

  • Calendario para Social Media
  • Herramienta de programación para Social Media
  • Herramienta de monitoreo para Social Media

En primer lugar, dejar de lado un día a la semana – digamos viernes por la tarde – a las embarcaciones de todos los contenidos en los medios sociales para los próximos 7 días. Debe tomar ese arsenal de contenido con los suyos, y seleccionar una combinación de las entradas del blog, ofertas de generación de leads y contenido visual que le gustaría publicar en cada red social. A continuación, elaborar un tweet o actualización a ir junto con cada pieza de contenido, y denotar qué día y hora y en que parte del contenido en los medios sociales serán publicados. Este es el calendario de los medios de comunicación social.

Una vez que haya creado su calendario semanal, es el momento de automatizar el proceso de publicación tanto como sea posible. Utilice una aplicación de terceros para introducir el contenido que ha establecido en el calendario y programar las actualizaciones para publicar automáticamente.

Por último, establecer un sistema de monitoreo que le permita ir sobre sus actividades de marketing al día con poca interrupción en los  medios de comunicación social. Establecer palabras clave para las que le gustaría hacer ping – menciones de su producto, por ejemplo, por lo que puede saltar en una oportunidad de venta. De lo contrario, el registro en cada red cada dos horas a comprometerse con los fans y seguidores, y solucionar los problemas que surjan.

6. OTROS CANALES DE PALANCA DE MARKETING PARA IMPULSAR LOS MEDIOS SOCIALES

Para exprimir el jugo aún más de su marketing en los medios sociales, es necesario aprovechar el poder de otros canales de comercialización.

La integración de redes sociales y correo electrónico

Utilice el email marketing para aumentar sus medios de comunicación social seguido por la adición de botones en los medios sociales con me siguen en / suscripción (Por ejemplo, ‘Siguenos en Twitter / Facebook / LinkedIn / Google +‘). Para que pueda tocar a los clientes potenciales a través de canales sociales. También debe agregar botones sociales para compartir los medios de comunicación (es decir Compartir ‘ en ‘Este Tweet’, en Facebook, ‘Compartir’ en LinkedIn ») por cada email que envía para que los destinatarios se les anime a compartir su contenido de correo electrónico con sus redes personales.

La integración de redes sociales y blogs

Asegúrese de que cada entrada del blog se publica incluye los medios sociales compartiendo botones para que los lectores puedan compartir fácilmente su contenido con sus redes sociales. Además, cuenta con los medios sociales que siguen con botones en su blog para que los lectores puedan seguir su cuentas de los medios sociales. También debe controlar que el contenido del blog funcione mejor para esos puestos y obtener el tiempo social media que se merecen.

Integración Social Media y SEO

La línea entre los buscadores y las plataformas de los medios sociales está difuminada más y más cada día. Tome la estrategia de las palabras clave que está utilizando para su sitio web, y aplicarlo a su contenido de los medios sociales. Esto no significa abarrotar los tweets llenos de palabras clave, pero significa términos cuidadosamente elegidos en sus tweets y enlaces a páginas de su sitio web que desea alinear para. Recuerde, los  contenidos en  los medios sociales se indexan y son devueltos en los resultados de búsqueda – usted debe obtener toda la ayuda orgánica que se pueda.

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La Inteligencia Competitiva Online

4 de mayo de 2012 Deja un comentario

La Inteligencia Competitiva ha sido definida como:Intelligence Competitive

La Inteligencia Competitiva es definida como el proceso de obtención y análisis de la información competitiva de fuentes en público disponibles para ayudar a conseguir los objetivos de la organización… El término Inteligencia Competitiva a menudo es visto como un sinónimo de análisis de Competidor, pero la Inteligencia Competitiva analiza más que a los competidores – es sobre la fabricación de la organización más competitiva con relación a su juego de existencia de competidores y competidores potenciales.” Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Competitive_intelligence

La inteligencia competitiva (IC) es el proceso de supervisar el ambiente competitivo. La IC permite a los gerentes de alto rango en las compañías de todos los tamaños tomar decisiones informadas sobre todo de marketing, R*D, e inversión de la táctica a estrategias comerciales a largo plazo. La IC eficaz es un proceso continuo que implica la colección legal y ética de la información,  el análisis que no evita conclusiones inoportunas, y la diseminación controlada de la inteligencia procesable a los fabricantes de la decisión.” Fuente: Society of Competitive Intelligence Professionals http://www.scip.org/

“Si usted no tiene una ventaja competitiva, no puede competir.”
– Jack Welsh, CEO GE

Intelligence Competitive

 

¿Alguna vez se ha preguntado de dónde vienen sus competidores en el tráfico en línea? ¿O cómo encuentran los clientes su sitio de competidores?

 

La Inteligencia Competitiva de Trellian compila la estadística de uso de Internet para darle una ventaja competitiva para competir por su parte de mercado, en tiempo real.

  • Identifique a sus competidores en la estrategia de enlaces, sus filiales y otras asociaciones de enlace
  • Encuentre qué palabras clave conducen el tráfico a su sitio de competidores, y los motores de búsqueda responsables de cada palabra clave
  • Análisis de la palabra clave más popular y la composición del tráfico remunerado vs orgánico
  • Identifique los términos que su competidor apunta en sus campañas publicitarias pagadas

La información es la ventaja estratégica principal para identificar la oportunidad. ¡Trellian proporciona la inteligencia competitiva en tiempo real sin lo que su negocio no puede permitirse ser! ¡Subcríbete ahora!

Basado en la herramienta de investigación de palabra clave, KeywordDiscovery, éstos son los 20 primeros términos de búsqueda más populares que incluyen las palabras clave “Competitive Intelligence”:

competitive intelligence
competitive intelligence competitive analysis marketing research
blog competitive intelligence
competitive intelligence business intelligence
business strategy competitors competitive intelligence
promotional gifts competitive intelligence
information management and competitive intelligence
competitive intelligence bibliography
competitive intelligence reference
competitive intelligence online
intelligence competitive
business intelligence small competitive
business competitive intelligence
competitive intelligence software
telecom competitive intelligence
pharmaceutical competitive intelligence
business competitive intelligence moreover online
competitive intelligence survey
competitive intelligence program
competitive intelligence tools

Ver también otras definiciones de temas relacionados:

Business Intelligence
Competitive Research
Competitive Edge

En Trellian proporcionan una Herramienta de Inteligencia Competitiva en línea, económica, sin la cual a ningún negocio debería faltar.

Ayer escuché en AIIP un simpático e informativo webinar con la presentación de Arthur Weiss presidente de Aware. He tomado muchas de las informaciones sobre Internet de Arthur sobre todo para reforzar la búsqueda en Chrome de Google y la unión para mejorar mi especialidad, investigación primaria, donde encuentro la información para dirigirme a la gente. En un espíritu de la inteligencia cooperativa, comparto estas informaciones que les ayudarán a localizar la mejor información e identificar a la gente más relevante con toda prontitud.

Los 10 Apuntes

1. Sepa lo que Usted Busca. Cambie su perspectiva y mire la compañía objetivo como si fuera ellos, su competidor o un cliente.

2. Cree un Plan de Colección. Identifique fuentes: ¿Por qué estará disponible la información? ¿Dónde la encontrará usted? ¿Cómo puede encontrarla de forma ética?

3. Uso de Técnicas de Búsqueda Avanzadas. Comience con los motores de búsqueda y aproveche las insinuaciones de búsqueda de palabras clave, técnicas de búsqueda avanzadas y traducción de idioma. Me gusta Wonder Wheel, visualmente con los mindmaps en su búsqueda en Google, que no realicé cuando era tan fácil para permitir con Google Chrome. Arthur también recordó que nosotros buscáramos con Amazon para las fuentes y aprovechar las ventajas incluso de los productos de Google y Google Labs. Una extensión de Google Chrome que me gusta en particular, es la Augment Search, que permite que usted añada/cambie los motores de búsqueda en su búsqueda.

4. Busque en la Web de forma Profunda. Arthur compartió numerosos sitios Web profundos. Algunos de mis favoritos son NorthernLight, Deep Dyve, Biznar, Highbeam Research y Silobreaker.

5. No Haga caso de los sitios Web de Competidor. Aparte de la lectura de ellos a fondo, no olvidar Domain Tools y Open Site Explorer ya que los sitios unidos para su compañía objetivo pueden  contar mucho, y también pueden proporcionarle gente para dirigirse. No olvide de buscar la memoria guardada para un poco de historia del sitio Web con el tiempo en Archive.org.

6. Investigue Social Media. Aparte de Twitter, LinkedIn, Xing, Facebook e industry Nings, no olvidar Slideshare, YouTube y Glassdoor. Uno de mis takeaways favoritos es el navegador Rockmelt, una parada que tiene acceso a todas sus redes sociales. ¡La conversación sobre un ahorrador de tiempo!

7. ¡Es la gente la que hace la diferencia! Además de las uniones a los medios sociales comunes, Arthur recomienda Quora. Otra gente busca herramientas que incluyen a Jigsaw, Yasni, Wink, Spokeo. Arthur no era partidario de Zoominfo, ya que ellos se han convertido en un sistema de pago. Esté consciente de que estas fuentes tienen toda la necesidad para ser comprobadas por otro sistema. Una mirada a su propio perfil y a las notas de los errores.

8. Recuerde la calidad de las bases de datos Pagadas. Muchos de nosotros en AIIP aproveche los precios rebajados de estos abastecedores de servicio como Dialog, Factiva, Skyminder, Morningstar y Lexis Nexis por nombrar a algunos.

9. ¡Quédese actualizado! En particular valoré al informante Arthur para seguir a la industria y a los expertos de inteligencia competitiva sobre Twitter. Este es tan fácil y puede seguir sus Tweets tan fácilmente en la columna de Tweet Deck. También me gusta quedarme con CI Ning, SCIP, AIIP e IntelCollab.

10. Piense de forma diferente. Busque cosas que son raras o fuera de lugar. Si algo no parece correcto, se siente correcto, o parece correcto, averigua por qué. Esté como un pensador crítico.

¡Esto es sólo unas nociones de lo que Arthur compartió! Estos webinars son uno de los beneficios claves de AIIP membership. Ellos están todos grabados así que puede escucharlos en cualquier momento, y en AIIP members puede descargar una copia de las diapositivas también…

 

Inteligencia competitiva online

 

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Fundamentos de la On-Page en el Search Engine Optimization (SEO)

3 de octubre de 2011 Deja un comentario
Search Engine Optimisation. Search Engine Opti...

El propósito de por qué los propietarios de sitios participan en la optimización para buscadores o SEO es para hacer que sus sitios web estén en las primeras posiciones de las páginas de los resultados de búsqueda, o SERPs. Esto se puede hacer con palabras clave específicas y agrupadas en dos categorías: en la página (on-page) y la optimización off-page. Esta última se puede lograr mediante la creación de vínculos de vuelta a la página web. El enlace le ayudará a aumentar su reputación de sitio y es muy importante para el aterrizaje en la primera página de resultados de búsqueda. Sin embargo, el elemento básico de la optimización es la propia página. La optimización de páginas es una parte integral de optimización en los motores de búsqueda, ya que es la que describe el contenido de la página web y hace hincapié en la palabra clave principal a la que se dirige.

Se inicia con la identificación de palabras clave

Cuando se trata de SEO, lo primero que tienes que hacer es escoger la palabra clave. Que se necesita para buscar palabras específicas o frases que están conectados a su sitio web o su negocio. Al hacer esto, vas a lograr el volumen de búsquedas de forma alta. Como regla general, lo que necesita para optimizar cada página para una sola palabra clave ya que el objetivo principal de SEO es poner de relieve una palabra clave específica con el fin de transmitir un mensaje a sus visitantes y al motor de búsqueda lo que su sitio está ofreciendo. Aparte de esto, SEO le guiará para llegar a la primera posición en los resultados de búsqueda por palabra clave. En la optimización de páginas es en realidad una obviedad y el propietario del sitio web puede alcanzar la posición de los resultados de búsqueda que desean dado los pasos correctos.

Formas en el uso de palabras clave

Para tener éxito en la página de optimización de los motores de búsqueda, es necesario poner la palabra clave principal en la correspondiente página de elementos visibles e invisibles (Meta). Lo mejor que puedes hacer es incluir el contenido informativo, entretenido y fácil de leer que los visitantes puedan conocer lo que su sitio web se trata y puede encontrar fácilmente la información que necesitan. Su contenido de calidad también se debe mencionar la palabra clave por lo menos 2 a 4 veces. Una vez que haya escrito el contenido de su sitio web con palabras clave específicas, también es necesario pensar en un título de la página que también contienen la palabra clave. A continuación, agregue una etiqueta de encabezado pocos (h1, h2, h3, etc) con el fin de los párrafos de la etiqueta. Y, por último, es fundamental tener cuidado al utilizar la palabra clave. Compruebe la frecuencia de las palabras a fin de evitar el uso excesivo de la palabra. Como se ha mencionado, 2 o 4 menciones sería suficiente.

Hacer todo esto no se pone automáticamente en la primera página de los buscadores. Google, en particular, como las páginas claro que son de carácter informativo y fácil de navegar. Este último se puede lograr con el sencillo menú desde el que puede llegar a cualquier página del sitio Web en sólo uno o dos clics.

El propósito de la optimización en los motores de búsqueda, es decir a todo lo que su sitio web es realmente. Para los sitios web comprometidos en el negocio, la optimización en los motores de búsqueda les ayuden a conseguir tanto tráfico como sea posible. El número de visitantes de la página web será igual para el éxito de su negocio. La optimización es una manera rentable de la introducción de sus productos y servicios en línea. Si usted está realmente interesado en la realización de SEO en su negocio o sitio web personal, entonces se aconseja que siga las técnicas adecuadas y prácticas en la optimización de motores de búsqueda.

Sobre el autor: Seomul Evans es un consultor de SEO de servicios especializados en la producción ecológica del Search Engine Optimization de Dallas basado en SEO orgánico .

Fuente: www.isnare.com
Link permanente: http://www.isnare.com/?aid=850262&ca=Internet

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1 de octubre de 2011 Deja un comentario
Image representing HubSpot as depicted in Crun...

Image via CrunchBase

En los motores de búsqueda el factor más importante de búsqueda que utilizan para valorar la importancia de su sitio y determinar si se debe clasificar bien para una determinada palabra clave es el número de enlaces entrantes a su sitio. Es decir, el número de otros sitios Web que enlazan con usted y la “calidad” de los remitentes.

Piense por un momento. ¿Por qué alguien crea un enlace a su sitio Web? La única razón lógica es porque usted ha creado algo de valor. Esta es la lógica de Google, de todos modos.

Algunos sitios Web son como pequeñas ciudades antiguas en el medio de la nada con un camino dentro y otro fuera de la carretera. Algunos sitios Web, sin embargo, son como  intercambios de rutas colmadas con 11 de alta velocidad en  carreteras de varios carriles funcionando adentro, afuera, alrededor, a través, etc. ¿Quieres ser un intercambio animado, no un pueblo de una sola carretera?.

Otra analogía es pensar en el cielo nocturno. Usted mira a las estrellas y ve algo similar a lo que Google ve cuando mira la estructura de la Web. Usted ve algunos grupos ultra brillantes de estrellas en el cielo, y son los CNN.com, eBay.com, NYTimes.com, etc. Entonces usted ve oscuros rincones en el cielo, donde hay sólo un pocos rasgos tenues de luz. ¿Quieres ser un punto brillante de la galaxia con muchas otras estrellas que apuntan y conectan con usted?. Esa es la única manera de clasificarse bien en los motores de búsqueda.

Y al final del día, la calidad de su contenido es lo único que va a convencer a otras estrellas brillantes (sitios Web) para ligarse a usted.

En este punto es útil y natural para que usted se esté preguntando – ¿cómo puedo producir cosas que sean útiles para Internet? ¿Cómo puedo añadir valor a la Internet? Esta cuestión se encuentra realmente en el corazón de la clasificación y en los motores de búsqueda.

La mejor manera de abordar la construcción de vínculos es pensar en dos fases. En la fase I estará construyendo su primeros cientos de enlaces bastante proactivamente. En la fase II, sin embargo, una vez que haya llegado a rodar el balón con unos pocos cientos de enlaces, usted debe poner su energía en la creación de útiles, valiosos, contenidos notables e interesantes, en lugar de tratar de conseguir otros sitios Web que enlacen con usted.

Paso por Paso

  1. En cuanto a determinar donde se debe trabajar para conseguir enlaces, llene la Plantilla de SEO off-Page para seguir su progreso.
  2. Únete a los directorios Web de HubSpot, se recomienda.
  3. Búsqueda de directorios específicos aplicables a su industria. Haga una búsqueda en Google de [Frases o palabras clave de la industria] + “enviar sitio”. Esto a menudo da resultados que le llevan directamente a la página de presentación de los directorios en su segmento de la industria. ¡Cuidado! No envíe su sitio a los directorios que aparecen spam o por debajo del tablero.
  4. Si usted tiene un producto local de una región geográfica específica, por ejemplo, debe tener en cuenta el listado de sí mismo en Google Local y Google Maps.
  5. Si tienes un blog, usted debe asegurarse de que su blog aparece en estos cuatro directorios.
  6. Vea las Notas de Prensa para el moderno comercio webinar, y revise la información sobre comunicado de prensa en los servicios de distribución. A continuación, emita el primer comunicado de prensa y libere al menos una vez al mes después de eso.
  7. Escriba un artículo o tenga algún contenido existente de un folleto, libro blanco, o alguna otra fuente, cree un enlace de entrada y luego envíe el artículo a un sitio alojado por otra persona. La presentación del artículo normalmente requiere que el contenido sea revisado por un equipo editorial antes de ser publicado. La mejor manera de tener éxito es que presente regularmente los contenidos de calidad, de forma original. Aquí hay una directorio de sitios para la sumisión del artículo. Escoja unos pocos y presente algunos de los artículos, a continuación, vea el enlace Grader para ver si usted consigue enlaces entrantes como resultado.
  8. Acceda a su página Grader y haga clic en la primera página de la lista. Recuerde las palabras clave que están apuntando a esta página para el SEO (de la sección SEO on-page). Ahora desplácese hacia abajo hasta la sección de Análisis de enlace de la página Grader para ver el Informe detallado. Mira los enlaces entrantes a la página. Haga clic en el enlace que dice “Explorar todos los enlaces de entrada a esta página Link Grader”. Ahora está buscando a todos los enlaces entrantes a esta página en particular. Puede hacer clic en un dominio para ver el texto de anclaje de todos los enlaces entrantes. ¿El texto del ancla coincide con las palabras clave que están apuntando en la página? Si es así, eso es todo. Si no, usted podría ser capaz de obtener el texto de anclaje de la relación que ha cambiado, por ejemplo, si el enlace es de un socio o página Web del proveedor, o si es un enlace de un artículo escrito por su firma de relaciones públicas. Repita este proceso para otras páginas en el sitio, y trate de optimizar sus vínculos existentes.
  9. Vamos con una lista de socios, proveedores, clientes, organizaciones profesionales, organizaciones benéficas, los empleados, u otras entidades en su red que podrían estar dispuestos y capaces de vincular a su sitio. Pregunte por el enlace, y trate de conseguir sus palabras clave en el texto del vínculo.
  10. Si usted está especialmente necesitado de autoridad, puede que desee ejecutar campañas de enlace más avanzado en la construcción. Sin embargo, la mayoría de los vendedores deben pasar después de completar los pasos anteriores y centrarse en la creación de contenidos y en la participación en los medios de comunicación social.

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Guía de Introducción a la búsqueda pagada (II)

27 de septiembre de 2011 Deja un comentario

PPC CPC CPASiguiendo el tema del artículo anterior sobre la guía de introducción a la búsqueda pagada; expondremos en este artículo la estrategia de búsqueda pagada y las mediciones con métricas.

Estrategia de Busqueda Pagada

Estrategia de Palabras Clave

Por lo que tienen estos tipos de concordancia de palabras clave que usted sabe de alguna manera que pueden ayudar a optimizar su estrategia de campaña -, pero ¿cómo saber cuáles usar y cuándo? Hay varias estrategias para el establecimiento de los tipos de concordancia, y no hay una única solución. Vamos a discutir algunas de las prácticas en general, pero ten en cuenta que tendrá que comprobar su propia métricas de rendimiento para determinar lo que funciona para su campaña y lo que no.

El valor de la configuración de las palabras clave a concordancia exacta es que se puede llegar a un público muy específico en la búsqueda. Sin embargo, si usted sólo tiene una oferta en palabras clave de concordancia exacta, ya que ha definido muy estrechamente a su objetivo, lo que limita fuertemente su alcance, lo más probable es que no vamos a obtener una gran cantidad de tráfico. Esto se debe a que no hay manera de saber exactamente qué términos se va a buscar, y si se trata de adivinar en una lista de palabras clave exactas, incluso si se trata de una larga lista, es probable que esté perdiendo toneladas de clientes potenciales y los clientes que están usando diferentes términos de búsqueda.

Para evitar este problema, una estrategia popular es empezar con todas las palabras clave establecidas en la concordancia amplia, lo que abre las compuertas para el tráfico. Ahora, un alto volumen de tráfico puede ser una buena cosa, pero usted tiene que asegurarse de que se trata de tráfico cualificado. En otras palabras, digamos, por ejemplo, alguien busca “Velcro”, y su anuncio de “zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro” aparece. El espectador puede hacer clic en su anuncio, pero debido a que el término de búsqueda que lo envió y que era tan general y vago, la probabilidad de que se convirtiera en una ventaja en su oferta es considerablemente menor. Esto se debe a la probabilidad de que en realidad estaba en la búsqueda de zapatos de tenis de color rojo para hombre con velcro que es mucho menor de lo que sería para alguien que ha buscado ese término, o algo más cercano a ese término.

Sin embargo, muchas personas son fácilmente engañadas por la cantidad de tráfico en la unidad con las palabras clave de concordancia amplia, y no se ven la presentación de informes para evaluar la calidad. A menudo, son los rankings de las palabras clave totalmente irrelevantes y dirijen el tráfico incondicional de ellas, que sólo están tirando su dinero.

Es por eso que es muy importante, si se establece las palabras clave de concordancia amplia, de seguir de cerca lo que las consultas de búsqueda están trayendo. No se olvide, usted puede utilizar la concordancia negativa para añadir palabras clave negativas cuando sea necesario.

Una estrategia buena para las palabras clave es utilizar la concordancia amplia y una búsqueda de frases para dirigir el tráfico, a continuación, utilizar el informe para los términos de búsqueda para encontrar las palabras clave que se convierten así y tienen sentido para su negocio, y establecer las de coincidencia exacta, porque se ha probado en el trabajo de búsqueda.

Lo mejor que puedes hacer para averiguar su estrategia de tipo de concordancia es mantener una prueba. Use las métricas de rendimiento para optimizar sus palabras clave, que podrían incluir la adición y la eliminación de palabras clave o cambiar sus tipos de concordancia. Es un proceso continuo. El rendimiento de las palabras clave va a cambiar con el tiempo, y su estrategia de campaña debe cambiar con él.

Estructura de la cuenta

La estructura de su cuenta actual de Google AdWords es fundamental para la eficiencia y el éxito de su campaña de búsqueda pagada. Así que tienes las palabras clave, usted tiene la lista de palabras clave que va a comprar, y entonces tiene el anuncio que desea mostrar cuando los tipos de alguien en una de esas palabras clave. Ahora quiero agrupar las palabras clave por las cuales quiero que mi anuncio se mostrará, de modo que pueda crear la copia del anuncio de gran relevancia para estas palabras clave y aumentar la probabilidad de que en los buscadores van a hacer clic.

Yo puedo hacer esto mediante la creación de un grupo de palabras clave relacionadas con lo que se denomina un “grupo de anuncios.” Así que vamos a decir que tengo las palabras clave “zapatillas de tenis” mejor “tenis” y “zapatos de tenis.” Puedo crear un Grupo de anuncios con “zapatillas de tenis”, poner esas palabras en el grupo de anuncios, y crear un anuncio que esté muy dirigido a las palabras clave. Entonces, si mi empresa también vende otros tipos de zapatos, puedo crear más grupos de anuncios, tal vez para “zapatos” o “zapatillas”.

Estrategia de busqueda pagada

Digamos que mi empresa también vende camisetas. Google le permite estructurar su cuenta en un nivel más así, y que es por “campaña”. Así que puede tomar todos mis grupos de anuncios para los zapatos y los pongo en “Zapatos” en la campaña, a continuación, creo una nueva campaña para “Camisas”,con sus grupos de anuncios propios, palabras clave y anuncios.

Estrategia de busqueda pagada

Es importante que la estructura de su cuenta, de tal manera que sus palabras clave y el texto del anuncio estén estrechamente entrelazados. Entonces usted puede utilizar sus grupos de anuncios y las campañas para mantenerlos bien  juntos y mejor organizados.

Configuración del presupuesto

Cuando usted paga a Google por su campaña de PPC, no saque la tarjeta de crédito cada vez que alguien hace clic en su anuncio. En su lugar, establezca un presupuesto diario para toda la campaña. Así, para cada campaña, puede dictar la cantidad de dinero que Google puede pasar en las ubicaciones de anuncios por día. Lo que puedo decir, quiero gastar 300$/día en mi campaña de zapatos y 200$/día en mi campaña de la camisa, y para Google no serán superiores a las cantidades.

Estrategia de busqueda pagada
¿Qué pasaría si todo lo que se gasta en dinero en sólo una hora o dos? Después de todo, si tiene palabras clave muy relevantes o muy populares, se corre el riesgo de volar a través de su presupuesto de forma rápida. Bueno, Google también ofrece una característica que le permite solicitar que su presupuesto se extenda durante todo el día.

Esto funciona bien para las marcas que desean establecer una presencia en todo el día.

El techo del presupuesto diario es sin duda una característica tranquilizadora, especialmente para aquellos que recién están comenzando con la búsqueda de pago. Se puede establecer un presupuesto bajo, al empezar, poco a poco empiece a medir el éxito y la calidad de lead, y probar su mano en la optimización de su campaña antes de que realmente invierta mucho dinero en ella.

Optimizar el texto del anuncio

Ahora, sólo porque se establece un presupuesto diario de, digamos, 500$, no significa que todo el presupuesto se gasta todos los días de esta manera. Google trata de pasar el presupuesto diario completo, pero la capacidad para hacerlo, en última instancia, depende de sus palabras clave, sino también sobre la eficacia de su anuncio. Si usted no puede conseguir que alguien haga clic en sus anuncios, en primer lugar, usted no va a pagar nada. Esta es la razón por lo que la redacción del anuncio es fundamental para una eficaz campaña de PPC.

Cuando se trata de crear su anuncio, no es esencialmente una fórmula para que, desde que Google limita el número de caracteres que puede utilizar. Los cuatro números que necesita para recordar son: 25, 37, 35, 35.

Estrategia de busqueda pagada
Usted tiene 25 caracteres para el título, que se muestra en color azul como la primera línea del anuncio. Entonces usted tiene 37 caracteres para la URL visible (también llamada la “URL de vanidad”), que no es la URL real que el anuncio dirige a los espectadores, sino que simplemente es para fines de visualización. Por ejemplo, si mi anuncio es acerca de los blogs para los negocios, podría definir la dirección URL de visualización que sea http://www.hubspot.com / blogs, incluso si este no es el sitio al que me redireccione. La dirección URL a la que se hace click directamente a su anuncio se llama la “URL de destino”. Estos suelen ser más largos y puede contener códigos de seguimiento, lo que los hace más desordenados – así que por supuesto, usted no quiere que estos aparezcan en los anuncios de todos modos.

Estrategia de busqueda pagada
Entonces usted tiene dos líneas de descripción de 35 caracteres cada una. Se dará cuenta en el anuncio de la muestra por encima de que en realidad hay dos llamadas a la acción allí. La primera línea informa a los espectadores que pueden usar los blogs para generar clientes potenciales, una pieza más de información general, mientras que la segunda línea es una llamada a la acción a una oferta concreta.

Este es el formato típico de un anuncio de búsqueda de pago, pero Google ha estado haciendo un montón de pruebas, así que si su anuncio se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda, puede parecerse más al de abajo. En este caso, Google consolida el título, URL, y la línea de la primera descripción en un formato de banner.

Estrategia de busqueda pagada
Cualquiera que sea la estructura de anuncios que está trabajando, asegúrese de maximizar el uso limitado del número de caracteres que te dan, y que su anuncio sea lo más eficaz posible.

Medir con métricas

Ahora que sus anuncios, sus palabras clave, y la estructura de su cuenta están realizados, desea optimizar todos ellos. Bueno, la única manera de optimizar su campaña es con el uso de la métrica y la información que proporciona Google. Vamos a echar un vistazo a los indicadores principales que usted debe prestar atención a, y por qué cada uno es tan importante.

La definición de los cuatro indicadores básicos

Hay cuatro indicadores básicos que son importantes para la búsqueda de pago: impresiones, clics, conversiones y el gasto.

Una impresión es una instancia única de su anuncio que se muestra cuando alguien en la búsqueda de palabras clave para él. Así que usted puede considerar el número de impresiones a ser más o menos el número de personas que ven en su anuncio, o por lo menos el número de usuarios a los que se sirve el anuncio.

Un clic es una instancia de un visor de hacer clic en su anuncio una vez que se ha exhibido. Esto es distinto de la cantidad de impresiones, ya que requiere que el espectador haga clic en su anuncio, no sólo que su anuncio se muestre.

Una conversión es una instancia de un espectador que vio el anuncio, ha hecho clic en él, y tomó las medidas que pretende tomar para que una vez que llegaron a la página de destino. Esta acción podría ser la descarga de una oferta, la compra de su producto, etc. Al configurar su cuenta, poner un poco de código de seguimiento en su sitio web que permita a Google saber cuando alguien ha realizado una oferta o ha comprado algo, por lo que puede hacer un seguimiento de las conversiones.

El gasto es simplemente la cantidad de dinero que ha gastado en su campaña hasta la fecha.

La combinación de los cuatro indicadores básicos

Estos cuatro indicadores básicos son importantes para realizar un seguimiento, pero el análisis que será el más crítico para la optimización de su campaña es en realidad el derivado de una combinación de estos más simples. Estos incluyen: tasa de clics, tasa de conversión, coste por clic, y el coste por adquisición.

Click Through Rate (comúnmente abreviado como CTR) es el porcentaje de impresiones que se convierten en clics. Cuanto más este porcentaje se incrementa, más eficiente es su campaña.

CTR = Clics/Impresiones

La Tasa de conversión es el porcentaje de clics que se transforman en conversiones. Esto también es un indicador que denota una mayor eficiencia a medida que sube.

Tasa de Conversión = Conversiones / Clics

Coste por clic (o CPC) es la cantidad de dinero que “gasta” en cada clic. Usted puede encontrar el CPC medio de dividir el gasto total por el número total de clics. Esta es una métrica de eficiencia de costo, lo que la mejora significa disminuir este número tanto como sea posible.

CPC = Coste / Clics

El Costo por Adquisición (CPA) es la cantidad de dinero que “está gastando en cada conversión. Usted puede encontrar el CPA medio al dividir el gasto total por el número total de conversiones. Una vez más, esta es una métrica de costo, por lo que quiere mantener la reducción de este número.

CPA = Coste / Conversiones

Sólo recuerde – mientras más alto el porcentaje de indicadores y métricas, menor será su costo, más eficiente será su campaña. Es “una buena práctica” para establecer metas para el rendimiento de su campaña en función de estos parámetros. A medida que continúe la optimización de sus palabras clave, anuncios, y la estructura de las cuentas, vigilar de cerca estas cifras y utilizarlas para medir el rendimiento de su campaña mientras trabaja para alcanzar sus metas.

Conclusiones

Después de leer estos dos artículos, usted debe tener una comprensión sólida de cómo funciona la búsqueda pagada, y una base sólida para crear y gestionar una campaña de búsqueda pagada para su negocio. Aquí están algunos conceptos importantes para recordar:

  • La búsqueda de pago se basa en un modelo de pay-per-click (PPC) (pago-por-clic).
  • La estructura de la cuenta es fundamental. Organiza sus campañas, crea grupos de anuncios, palabras clave y redacta el texto del anuncio apropiadamente.
  • El objetivo para las puntuaciones de alta calidad sirve para aumentar el rendimiento y reducir costes.
  • Es fácil tirar el dinero, así que ten cuidado cómo decide gastarlo.
  • Use la búsqueda de pago para complementar su marketing interno. Enfocarse en el dominio del marketing entrante primero – blogs, llevar la dirección, la comprensión de la optimización para los buscadores, etc. Averigüe qué palabras clave están dirigiendo el tráfico a su sitio los resultados de búsqueda orgánica, y utilizarlos para informar a su elección de las palabras clave en la búsqueda de pago.
  • ¡Siempre en la optimización! Nunca hay una escasez de medios para mejorar su campaña de búsqueda pagada. Seguir haciendo mejoras para que pueda conducir a su rendimiento y mejora de sus costes y, finalmente, ejecutar una campaña de PPC con éxito.

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