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¿Cómo Dirigir el Tráfico a su Nuevo Sitio Web? Una Guía Completa

17 de marzo de 2019 Deja un comentario

Un buen sitio web es un activo invaluable que puede impulsar su negocio y ser una fuente de ingresos estables.

Desafortunadamente, no puede crear un sitio web y esperar pacientemente a que vengan los visitantes.

Internet está sobresaturado con demasiados sitios web y anuncios, por lo que la competencia en el mercado digital es feroz.

La buena noticia es que aún es posible administrar con éxito el tráfico de su sitio web y no sentirse abrumado. TemplateMonster tiene una colección única de recursos gratuitos para ayudarle a hacerlo. Esta guía incluye enlaces a sus mejores libros electrónicos gratuitos y una selección de consejos para la promoción de sitios web y para el SEO.

 

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Tabla de contenido:

  1. SEO en la página
  2. Optimización de contenido
  3. Construcción de enlaces
  4. Promoción de contenidos y boletines informativos
  5. Publicidad pagada

 

SEO en la Página

 

El SEO en la página implica la optimización de los elementos del sitio en un sitio web de tal manera que Google le da a su sitio un ranking más alto y los motores de búsqueda interpretan su contenido con mayor precisión. Debido al SEO en la página, el sitio web recibe más visitantes y el tráfico es más relevante.

Hay tres tipos básicos de sitios web: informativos, tiendas en línea y blogs.

Los sitios web informativos son utilizados por empresas que se especializan en ventas personales directas para proporcionar información básica sobre sus servicios y contactos. Los sitios web informativos a menudo tienen una funcionalidad adicional interactiva y de comercio electrónico. La mayoría de los sitios web de hoy combinan los elementos, y todos ellos necesitan SEO en la página.

¿Necesita que su sitio web sea visible para su público objetivo en los motores de búsqueda y no sabe por dónde empezar? La auditoría SEO es el primer paso para crear una estrategia de marketing en línea que realmente funcione. Obtendrá el análisis y las pautas sobre cómo implementar las recomendaciones dadas en su sitio web.

 

SEO AUDIT

 

Consejos y Trucos

  • Asegúrese de que ha optimizado el contenido del sitio web. Hablaré más sobre el contenido en la siguiente sección.
  • Compruebe la arquitectura de enlaces y asegúrese de que haya una estructura de enlaces rastreable que conduzca a cada página de su sitio web. La estructura debe parecerse a una pirámide, con un número mínimo de enlaces entre la página de inicio y cualquier otra página.
  • Para maximizar la velocidad de carga de la página, habilite la compresión de grandes archivos CSS, HTML y JavaScript; optimice el código de la página y redirige; aprovechar el caché; reducir el tiempo de respuesta del servidor y cambiar el tamaño de las imágenes.
  • Cuide los metadatos de la página optimizando los títulos de las páginas, las etiquetas meta de descripciones de contenido, las etiquetas meta de palabras clave, las etiquetas meta de autor, el copyright y las etiquetas meta de robot.
  • Asegúrese de que cada URL de la página sea legible, relevante y no esté desordenado por los parámetros de la URL.
  • Revise los títulos de su página; Deben contener palabras clave o, mejor aún, comenzar con una palabra clave. Agregue suficientes modificadores a sus títulos (palabras como ‘mejor’, ‘2018’, etc.)
  • Incluya palabras clave de LSI en su contenido (Indización semántica latente-LSI SEO es el método para optimizar el contenido en la página de una página web para una consulta de búsqueda específica al garantizar que se encuentren otras palabras que ocurren naturalmente en esa consulta de búsqueda específica). Son sinónimos que Google considera relevantes para sus palabras clave.
  • Utilice fragmentos enriquecidos y experimente con el marcado de esquema.
  • Utilice “las rutas de navegación” (permiten al usuario volver sobre sus pasos desde su página de inicio hasta la página que está viendo actualmente. Pueden reflejar la estructura de su sitio web, una ruta lógica o los atributos de la página actual) agregando un plugin como Yoast.
  • Optimice los datos visibles mediante el uso de etiquetas ‘h1, h2’, coloque las palabras clave más cerca de la parte superior de un artículo, haga hincapié en las frases clave y utilice enlaces salientes descriptivos.
  • Hacer que el sitio web sea compatible con los dispositivos móviles.

¿Qué puede ir mal?

  • Puede utilizar en exceso las palabras clave y su contenido no se verá natural.
  • El sitio puede tener demasiados enlaces rotos.
  • Puede utilizar el mismo texto de anclaje para todos sus enlaces.
  • Sus meta descripciones y etiquetas de título no son únicas.
  • Puede realizar cambios en la estructura del sitio web sin prestar atención a las plantillas de SEO.
  • Hay páginas en la estructura de su sitio web que hablan de las mismas cosas y compiten con respecto al SEO.
  • Su sitio web es muy lento.
  • Su sitio web no tiene palabras clave específicas de la región y no está optimizado para la búsqueda local.

¿Necesita ayuda? Solicite una auditoría de SEO y le ayudará a dirigir el tráfico a su sitio web.

Por favor también eche un vistazo a los libros electrónicos gratuitos: A Guide to On-Page SEO, The Things You Absolutely Need To Know About SEO, y SEO Foundations for Small Business Owners!

 

Optimización de contenido

 

El término ‘contenido’ se refiere al texto, las imágenes, los sonidos, los vídeos y las animaciones que las personas encuentran en un sitio web. Optimizar el contenido significa crearlo y organizarlo de tal manera que:

Esté construido con una comprensión profunda de la audiencia y su uso de palabras clave en busca de información.

Cada parte del contenido, sin importar el tiempo que dure, se centra en un tema y ayuda a los lectores a realizar una tarea específica.

Estimula la acción.

El contenido que no se ha ajustado a las demandas específicas de los motores de búsqueda tiene menos posibilidades de ser leído por su audiencia planificada.

La investigación adecuada de palabras clave es una necesidad absoluta. Debe planificar el uso de palabras clave antes de crear cualquier contenido. Recuerde que su audiencia puede usar términos diferentes al describir sus productos de lo que cree que hacen.

Consejos y Trucos

  • Definir personas del usuario. Esto le ayudará a llegar a la mente de su público objetivo y predecir el uso de palabras clave.
  • Lluvia de ideas de palabras clave para cada persona. Necesita escribir una lista de palabras que sus personas habrían usado al buscar la información o el servicio que ofrece su sitio web.
  • Al analizar las palabras clave, considere la intención de su uso. Por ejemplo, las personas con intenciones informativas están buscando información específica sobre cualquier cosa: planetas, las mejores escuelas para sus hijos, SEO, etc. Escribirán las palabras como ‘cómo’ o ‘información’ en la barra de búsqueda. Al hacer clic en los resultados de búsqueda, no quieren ver una página de producto sino un artículo informativo. Las personas con intenciones de navegación intentan acceder a un sitio web específico. Una clasificación alta en un término de navegación generará tráfico solo si su sitio web es exactamente el que los usuarios están buscando. Las personas con intenciones comerciales y transaccionales están buscando las mejores compras ahora o en el futuro, pueden usar las palabras “comprar”, “negociar”, “descuento” en su búsqueda y desean ser dirigidas a páginas de productos.
  • Analice su lista de palabras clave con Google AdWords Keyword Planner, Google Trends, Yoast Suggests y las estadísticas del motor de búsqueda interno en su sitio web, si tiene una. Preste atención a las métricas como la popularidad, el volumen de búsqueda y la competitividad.
  • Trate de abordar varias palabras clave de cola larga con una pieza de contenido.
  • Analice las palabras clave utilizadas por sus principales competidores.
  • Decida qué contenido será la piedra angular de su sitio. Para estas páginas, debe clasificar el más alto.
  • Asegúrese de vincular todos los demás artículos con el contenido de su piedra angular.
  • Elimine contenido antiguo y duplicado.
  • Compruebe si la copia en su sitio web es original, atractiva, legible, escaneable, escrita en un tono de conversación, gramaticalmente correcta.
  • Cree un plan de contenido; Publique regularmente y consistentemente.
  • Reutilice su contenido más popular.
  • Experimente con publicaciones de blog, artículos de formato corto y largo, fotos y galerías visuales, listas informativas, herramientas interactivas, prestamistas de categorías integrales, guías de múltiples páginas y vídeos.

¿Qué puede ir mal?

  • Solo usaste palabras clave cortas o aquellas que no coinciden con la intención de tu audiencia.
  • Rellenó su contenido con demasiadas palabras clave.
  • Sus palabras clave no coinciden con el tema de su contenido.
  • Su contenido está plagiado.
  • Su contenido no incluye enlaces externos de calidad.
  • Puede optimizar varias piezas de contenido para la misma palabra clave, y competirán entre sí.
  • No está utilizando Google Analytics o Google Webmaster Tools para verificar cómo está funcionando su optimización.
  • Su contenido parece que fue escrito para los motores de búsqueda, no para personas.
  • Está publicando contenido de manera irregular, el estilo de su contenido cambia de un artículo a otro.
  • Su contenido no es relevante para las necesidades de su audiencia. No resuelve sus problemas reales porque no ha investigado correctamente a sus personas.
  • Su contenido se ve horrible en los dispositivos móviles.

¿Se siente abrumado? Tenemos un montón de libros electrónicos gratuitos para guiarle a través de la creación de un excelente contenido optimizado para SEO.

Ayúdese a uno de estos:

 

 

La Construcción de Enlaces

 

La construcción de enlaces implica la obtención de vínculos de retroceso de los populares y con autoridad sitios web al suyo. Los motores de búsqueda utilizan hipervínculos para encontrar nuevos sitios web y los clasifica en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea su sitio web que está posicionado en Google o similares motores de búsqueda, tráfico que va a obtener. Los enlaces también envían tráfico de referencia a su sitio web y ayudan a establecer su marca.

La construcción de enlaces es algo que no se puede hacer una vez y para siempre; es una estrategia que debe ser empleada en una base en curso.

Consejos y Trucos

  • Una vez más, especificar que las palabras clave que desea alinear.
  • Elegir las fuentes para la conducción de tráfico de los enlaces mediante el análisis de los rankings de búsqueda y la búsqueda de influencers.
  • El uso de herramientas como  SimilarWeb, averiguar de que fuentes de sus competidores consiguen tráfico.
  • Analizar la autoridad de los sitios web que desea conseguir backlinks (en cuanto a la calidad de sus enlaces).
  • Encontrar útiles y confiables directorios de sitios que funcionan en su nicho de mercado (como Tripadvisor o Yelp).
  • El uso de herramientas como BuzzSumo para identificar influyentes sociales en su sector y escribir posts de invitado para ellos. Es necesario incluir vínculos de retroceso a su sitio en los posts o el autor de la biografía, dependiendo de la política del sitio.
  • Comunicarse con la gente en los foros o comunidades en línea como Quora para el intercambio de enlaces con su sitio web. Esto se hace principalmente para establecer una marca de autoridad y dibujar el tráfico orgánico.
  • Comprobar regularmente el tráfico de referencia con el uso de Google Analytic Tools para ver cómo su estrategia de backlinking está funcionando.
  • Intente la estrategia de creación de enlaces rotos. Encontrar enlaces rotos en las páginas relevantes y ofrecer a los webmasters para sustituir el contenido con el suyo (y su enlace).
  • Obtener poderosos vínculos de sitios web ‘.edu’ y ‘.gov’ ofreciéndoles contenido de alta calidad.
  • Añadir enlaces externos a la información pertinente y confiable de los recursos a su contenido.

¿Qué puede ir mal?

  • Obtendrá demasiados vínculos con la exacta concordancia de palabras clave en el anchor text, y Google le penalizará.
  • No estaba usando palabras claves semánticas en textos de anclaje.
  • Estaba utilizando expresiones como ‘Ven aquí’ o ‘Leer más’ como anclas.
  • Fue el intercambio de un número masivo de enlaces con un webmaster.
  • ConsIgue backlinks de sitios con mala reputación (como directorios spam).
  • Se compra o venta de backlinks que fueron prohibidos por el motor de búsqueda.
  • Consigue backlinks SÓLO de dominios de alto PR, y se ve inauténticos.
  • Consigue backlinks de sitios web que no son relevantes para su nicho de mercado.
  • Construcción de vínculos de retroceso demasiado rápido, y Google lo encontró sospechoso.

 

¿Necesita más información? Lea estas guías gratuitas para la construcción de enlaces: Link Building Must-haves for Website Owners y How to Be Good at Blogger Outreach

 

La Promoción del Contenido y los Boletines de Noticias

 

La promoción de contenido aumentará la visibilidad de su sitio web al difundir su contenido en lugares específicos. Aumenta el tráfico, el compromiso y las ventas. Comience a promocionar su contenido inmediatamente después de crearlo. Si una pieza en particular es siempre verde, puede continuar promocionándola y actualizándola mientras lo desee.

La optimización de las redes sociales implica optimizar el sitio de tal manera que sea más visible para las búsquedas en las redes sociales y se incluya con mayor frecuencia en publicaciones y vlogs (Un vlog es un blog que publica sus contenidos en formato vídeo. Se escribe con V por la fusión entre Vídeo + Blog: VLOG). Atraiga el tráfico a su sitio web desde varias plataformas sociales como parte de una promoción de contenido o una táctica independiente.

El marketing por correo electrónico implica crear una base de datos de contactos de correo electrónico y enviarles mensajes personalizados por correo electrónico.

Los boletines y las suscripciones ayudan a aumentar el número de lectores de un blog y atrae el tráfico a un sitio web a través de la comunicación directa con su audiencia. Pida a los visitantes que se suscriban a su boletín informativo al ingresar al sitio web, al descargar materiales o al realizar compras.

Consejos y Trucos

  • Crear un calendario de promoción de contenido para el seguimiento de diferentes esfuerzos promocionales.
  • Después de publicar contenido, promuévalo enviando un boletín a su lista de contactos. También puede enviar correos electrónicos con un pequeño resumen de los artículos de su blog y algunos anuncios.
  • Para contenido de formato largo, cree correos electrónicos HTML y envíelos a sus suscriptores.
  • Incluya botones de redes sociales en todos sus contenidos y correos electrónicos.
  • Haz que todo el contenido sea fácil de compartir en las plataformas sociales.
  • Cree diferentes fragmentos de redes sociales a partir de cada parte del contenido y publíquelos en diferentes plataformas.
  • Haga Tweets sobre cada nueva publicación en el blog por la mañana, después de la hora del almuerzo o al final de la tarde. Compruebe en qué momento sus Tweets obtienen una mejor respuesta.
  • Escriba una publicación en Facebook sobre cada nuevo artículo.
  • Cree contenido visual original y compártalo en Instagram y Slideshare.
  • En una semana, envíe el mismo artículo una vez más con un título diferente como ‘los beneficios si lee el artículo de x’ o publique sus comentarios, o describa qué tan bien se recibió.
  • Aprenda tácticas de curación de contenido y dirija el tráfico a su sitio web con materiales relevantes para su tema que encontrará en toda la Web.
  • Cree una lista de bloggers que sean influyentes en su nicho, estén activos en las redes sociales y tengan muchos seguidores.
  • Reúna y etiquete a personas influyentes en sus publicaciones y hágales saber por correo electrónico. Además, escriba artículos que puedan ser de interés para los influyentes y comparta los artículos con ellos por correo electrónico. Pídales que compartan su contenido en su página en las redes sociales, cítenlo o vincúlelo.
  • Encuentre influencers en LinkedIn y pídales que lean su contenido y que lo vinculen.
  • Encuentre contenido similar al suyo y póngase en contacto con personas a las que les haya gustado invitándolos a su sitio web.
  • Convierta su contenido en un vídeo o caricatura y compártalo en otras plataformas sociales.
  • Envíe contenido a los agregadores de contenido.
  • Cree un boletín de noticias para su sitio web. Cree páginas de destino y ventanas emergentes que llaman a los visitantes a suscribirse para dejar su dirección de correo electrónico.
  • Cree una página de destino con un imán principal e invite a los visitantes que hayan hecho clic en su anuncio para dejar su correo electrónico y descargar un regalo de promoción. Utilice los correos electrónicos que reciba para enviar boletines promocionales.
  • Haz una campaña o concurso de sorteo de redes sociales.

¿Qué puede ir mal?

  • Publica una pieza de contenido y no hizo nada en términos de su promoción. No estaba promocionando o reutilizando el contenido.
  • Prefiere los boletines automatizados en lugar de los más personalizados y obtiene un menor compromiso.
  • Las líneas de asunto de sus correos electrónicos son aburridas y poco informativas, por lo que nadie las abre.
  • Envía los mismos mensajes a todas las plataformas de redes sociales sin personalizarlos.
  • No trata con comentarios o comentarios negativos en las redes sociales.
  • Pasa demasiado tiempo promocionando su contenido mientras su calidad sufre.
  • No le pide directamente a los lectores que les guste y compartan su contenido o que lo sigan en las redes sociales.
  • Estaba usando hashtags incorrectos en las redes sociales o los usaba en exceso.
  • Ha creado demasiadas cuentas en diferentes redes sociales y no ha podido administrarlas todas.
  • No lee, le gusta y no comparte contenido de otros bloggers.
  • Publica con demasiada frecuencia o cuando su audiencia no está activa.
  • Su contenido está más para vender que atractivo.

 

Newsletter templates

 

Hay tantas formas de promover el contenido que puede hacer que su cabeza gire. Tenemos una selección de las tácticas más efectivas en estos libros electrónicos gratuitos:

 

Publicidad pagada

 

La publicidad pagada significa que compra tráfico relevante para su sitio web.

La publicidad de pago por clic implica mostrar anuncios junto con los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda. Intente predecir las palabras clave que utilizará su audiencia potencial cuando busque cosas e información que sean relevantes para su sitio web. Los anunciantes solo pagan por los clics, cuando los usuarios hacen clic en su anuncio. Para Google, el sistema en el que los anunciantes realizan sus ofertas de palabras clave es Google AdWords. El PPC (Pago Por Clic) también se puede hacer en otros motores de búsqueda y plataformas de medios sociales como Facebook.

Con la publicidad de CPM-Coste Por Mil (Es el coste de una campaña publicitaria en la web relacionada directamente con el número de veces que se muestra un anuncio (impresiones)), paga por el número de veces que su anuncio se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda. No puede seguir el progreso de la campaña hasta que termine y no tiene garantía de que los espectadores de anuncios hagan clic en ella.

Puede pagar la colocación de sus anuncios visuales en sitios web específicos durante un período si sabe que el tráfico en estos sitios web es relevante. Esto se puede hacer directamente, contactando a los propietarios del sitio web y preguntando sobre sus tarifas. Como webmaster, puede utilizar Google AdSense y ganar colocando banners y otros tipos de anuncios en su sitio web.

La colocación de contenido pagado en las redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram, se denomina publicidad en las redes sociales. Permite a los propietarios de sitios web aumentar el tráfico, establecer una base de fans, dirigirse mejor a su audiencia y probar sus anuncios sobre la marcha con análisis de plataforma.

La publicidad nativa es el tipo de medios pagados en los que los anuncios siguen la forma y función natural del contenido. Existe en forma de anuncios nativos de In-Feed en motores de búsqueda y redes sociales, búsquedas y anuncios promocionados, recomendaciones de contenido y contenido patrocinado.

Consejos y Trucos

Publicidad en buscadores:

  • Asegúrese de haber elegido la combinación correcta de palabras clave para su campaña de PPC. Debe investigar sus palabras clave continuamente, agregar nuevas combinaciones y excluir aquellas que no traigan tráfico.
  • Organice sus palabras clave en grupos relevantes y cree anuncios para cada uno de ellos.
  • Escriba una copia del anuncio convincente con una clara llamada a la acción. Su anuncio debe contener un título “asesino”, una descripción de por qué el usuario debe hacer clic en su anuncio (llamada a la acción) y un enlace URL a una página de destino o contenido pilar en su sitio web.
  • Realice una prueba de división en su anuncio cambiando el título o la descripción en el mismo anuncio y realice un seguimiento de los resultados. Necesita mejorar sus anuncios continuamente.
  • Seguimiento de los resultados de su campaña de PPC.

Publicidad en redes sociales:

  • Para una campaña de publicidad en redes sociales, cree contenido altamente compartible. Haga vídeos en YouTube y redes sociales. Haga que sean cortos, memorables, y no olvide agregar subtítulos.
  • Promocione su contenido en las redes sociales utilizando servicios como Facebook ads, Instagram ads o YouTube Advertising.
  • Aprenda los conceptos básicos de cómo funciona la oferta de Facebook.
    Use servicios como Facebook Custom Audiences y Tailored Audiences de Twitter para llegar a los grupos de usuarios seleccionados.
  • Calcule su audiencia de remarketing etiquetando a los visitantes del sitio con una cookie. Filtre la audiencia por indicadores de comportamiento y demográficos.
  • Use anuncios gráficos, listas sociales y RLSA (dicha nomenclatura hace referencia a Remarketing Lists for Search Ads, en castellano, las listas de remarketing para los anuncios de búsqueda) para revender su audiencia filtrada.
  • Promueva su contenido en diferentes plataformas, incluyendo Medium, Quora, Reddit, etc. Asegúrese de investigar todas las plataformas de antemano y vea donde se encuentra su audiencia objetivo. Conozca cómo se venden los anuncios en cada plataforma y haga un análisis de costo / beneficio.
  • Cree múltiples anuncios y láncelos en una cola.

Publicidad Nativa:

  • Para la publicidad nativa, elija una excelente publicación de blog o una presentación de diapositivas, o cualquier otra pieza de contenido popular que proporcione valor a los espectadores que sea relevante para su producto o servicio (o para el tema general de su blog), y que haya sido popular en las redes sociales.
  • Agregue llamadas a la acción y enlaces a formularios de suscripción a este contenido. Asegúrese de encontrar oportunidades naturales para agregar los enlaces.
  • Termine la pieza de contenido con un clara llamada a la acción.
    Promocione su contenido ‘nativo’ en las redes sociales. Use el título del artículo como texto del anuncio y agregue una buena foto (es mejor usar la imagen que todos verán en una página de destino).
  • Mida la efectividad de su campaña por la cantidad de veces que los usuarios compartieron el contenido.
  • Experimente con diferentes temas de anuncios. Pruebe contenido educativo o medios visuales divertidos o interesantes; escriba los artículos ‘Cómo’ y ‘X consejos para …’; Trate de encuestas, cuestionarios y comentarios en línea.

¿Qué puede ir mal?

  • Comenzaste con una gran campaña de PPC sin probarlo primero.
  • No ha analizado las palabras clave que utilizan sus competidores antes de iniciar su campaña.
  • Se ha dirigido a personas equivocadas utilizando combinaciones de palabras clave que no son relevantes para su sitio web o su audiencia.
  • Ha puesto demasiado énfasis en las palabras clave de cola corta, y su campaña de PPC es demasiado costosa. Las palabras clave populares de cola corta en los anuncios tienden a generar más tráfico, pero la competencia para ellos es enorme. Tal campaña puede costarte una fortuna.
  • Su anuncio no es relevante para la página de destino a la que se envía. Los visitantes se confunden.
  • Su anuncio no es relevante para cada combinación de palabras clave en un grupo de palabras clave.
  • El estilo del anuncio no coincide con el público objetivo. Sus anuncios no ‘hablan el idioma’ de su público objetivo.
  • Fracasaste en apuntar a su campaña de publicidad en redes sociales. Ha apuntado demasiado ancho o estrecho.
  • No verifica sus anuncios con la herramienta de superposición de texto de Facebook, y contienen demasiado texto.
  • Deja una campaña publicitaria en las redes sociales durante demasiado tiempo, y se ha aburrido.
  • No ha optimizado su campaña publicitaria de Facebook correctamente.
  • El contenido que utiliza para la publicidad nativa no proporciona valor a la audiencia.
  • El contenido que utiliza es engañoso o demasiado vendido.
  • Los titulares de los anuncios son demasiado sensacionales o ‘demasiado buenos para ser verdad’.
  • Alienta los clics accidentales al crear anuncios que parecen ser contenido orgánico.

 

¿Tiene preguntas sobre la publicidad pagada? Para obtener más ideas sobre la promoción de sitios web, lea How to Attract the First 1000 Visitors to My New Website.


Mejorar la Visualización de los Resultados de la Búsqueda con Schema.org

29 de mayo de 2013 Deja un comentario

¿Qué es Schema.org?

 

Schema.org es un vocabulario de Microdata, que no es un lenguaje en sí mismo. Usando Schema.org y microdatos hace posible que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su sitio web más allá del simple HTML y el análisis de textos. El marcado Schema.org tiene unos márgenes de beneficio muy especializados que le dirá a los motores de búsqueda que el contenido está realmente hablando de una “persona”, “lugar”, “cosa”, “película”, “música” y así sucesivamente.

 

¿Cómo los motores de búsqueda utilizan Microdata?

 

Al añadir etiquetas adicionales para el código HTML de sus páginas web, las etiquetas que dicen “¡Hey! motor de búsqueda, esta información describe esta película específica, o lugar, o persona, o un vídeo”, puede ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a comprender mejor su contenido y mostrarla en una forma útil, relevante. Microdata es un conjunto de etiquetas, introducidas con HTML5, que le permite hacer esto. Los motores de búsqueda, especialmente Google, Yahoo y Bing va a entender fácilmente su contenido de la manera que usted lo quiere dar a entender. Si el contenido está bien entendido, los motores de búsqueda comenzarán a mostrar “fragmentos enriquecidos” en los motores de búsqueda que se basan en realidad en su margen de beneficio. Este marcado extendido permite a los webmasters  agregar marcas adicionales a su sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.

 

Ejemplo de fragmentos enriquecidos Schema.org que se muestran en Google

 

Schema.org

Implementar Schema.org y Microdata

 

La adición de Microdata en las páginas web es muy sencillo. Basta con añadir los atributos adecuados para especificar la información. Puede ver los tipos Schema.org y propiedades aquí: http://schema.org/docs/gs.html#schemaorg_types

 

A continuación se muestra un ejemplo de un producto con Microdata:

 

Schema.org_Microdata

Google tiene una herramienta de prueba de fragmentos ricos que validará el código en su sitio: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

 

¿Qué significa Schema.org para la optimización del Search Engine (SEO)?

 

En Optimize Worldwide anticipan un aumento en el tráfico de los sitios que utilizan el marcado schema.org. Han adoptado esta práctica como parte de la optimización del desarrollo web estándar. Los motores de búsqueda dan preferencias naturales de páginas que ofrecen una ventana clara de su contenido. Independientemente de qué tipo de sitio web que tenga, siempre hay maneras que puede utilizar Schema.org, incluso si es simplemente definir un artículo y la fecha de publicación.

¿Quiere aumentar los porcentajes de clics en su posicionamiento SEO en un 30%? Por supuesto que sí. He aquí un consejo … con el uso de Schema.org. También conocido como Rich Snippets, Schema.org está ayudando a los webmasters de todo la Web aumentar sus posts en el tráfico de búsqueda orgánica.

Si no sabe lo que son Rich Snippets, no se preocupe. Esta infografía elaborada por el equipo de BlueGlass ayuda a ilustrar lo que los Rich Snippets son de una manera visual. Aprenderá más sobre los Rich Snippets en los próximos 60 a 90 segundos de exploración sobre esta infografía a continuación, ¡espero que le ayude!. Así que aquí va:

 

Rich-Snippets-Schema.org

 

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Optimización para los Motores de Búsqueda: SEO Off-Page

1 de octubre de 2011 Deja un comentario
Image representing HubSpot as depicted in Crun...

Image via CrunchBase

En los motores de búsqueda el factor más importante de búsqueda que utilizan para valorar la importancia de su sitio y determinar si se debe clasificar bien para una determinada palabra clave es el número de enlaces entrantes a su sitio. Es decir, el número de otros sitios Web que enlazan con usted y la “calidad” de los remitentes.

Piense por un momento. ¿Por qué alguien crea un enlace a su sitio Web? La única razón lógica es porque usted ha creado algo de valor. Esta es la lógica de Google, de todos modos.

Algunos sitios Web son como pequeñas ciudades antiguas en el medio de la nada con un camino dentro y otro fuera de la carretera. Algunos sitios Web, sin embargo, son como  intercambios de rutas colmadas con 11 de alta velocidad en  carreteras de varios carriles funcionando adentro, afuera, alrededor, a través, etc. ¿Quieres ser un intercambio animado, no un pueblo de una sola carretera?.

Otra analogía es pensar en el cielo nocturno. Usted mira a las estrellas y ve algo similar a lo que Google ve cuando mira la estructura de la Web. Usted ve algunos grupos ultra brillantes de estrellas en el cielo, y son los CNN.com, eBay.com, NYTimes.com, etc. Entonces usted ve oscuros rincones en el cielo, donde hay sólo un pocos rasgos tenues de luz. ¿Quieres ser un punto brillante de la galaxia con muchas otras estrellas que apuntan y conectan con usted?. Esa es la única manera de clasificarse bien en los motores de búsqueda.

Y al final del día, la calidad de su contenido es lo único que va a convencer a otras estrellas brillantes (sitios Web) para ligarse a usted.

En este punto es útil y natural para que usted se esté preguntando – ¿cómo puedo producir cosas que sean útiles para Internet? ¿Cómo puedo añadir valor a la Internet? Esta cuestión se encuentra realmente en el corazón de la clasificación y en los motores de búsqueda.

La mejor manera de abordar la construcción de vínculos es pensar en dos fases. En la fase I estará construyendo su primeros cientos de enlaces bastante proactivamente. En la fase II, sin embargo, una vez que haya llegado a rodar el balón con unos pocos cientos de enlaces, usted debe poner su energía en la creación de útiles, valiosos, contenidos notables e interesantes, en lugar de tratar de conseguir otros sitios Web que enlacen con usted.

Paso por Paso

  1. En cuanto a determinar donde se debe trabajar para conseguir enlaces, llene la Plantilla de SEO off-Page para seguir su progreso.
  2. Únete a los directorios Web de HubSpot, se recomienda.
  3. Búsqueda de directorios específicos aplicables a su industria. Haga una búsqueda en Google de [Frases o palabras clave de la industria] + “enviar sitio”. Esto a menudo da resultados que le llevan directamente a la página de presentación de los directorios en su segmento de la industria. ¡Cuidado! No envíe su sitio a los directorios que aparecen spam o por debajo del tablero.
  4. Si usted tiene un producto local de una región geográfica específica, por ejemplo, debe tener en cuenta el listado de sí mismo en Google Local y Google Maps.
  5. Si tienes un blog, usted debe asegurarse de que su blog aparece en estos cuatro directorios.
  6. Vea las Notas de Prensa para el moderno comercio webinar, y revise la información sobre comunicado de prensa en los servicios de distribución. A continuación, emita el primer comunicado de prensa y libere al menos una vez al mes después de eso.
  7. Escriba un artículo o tenga algún contenido existente de un folleto, libro blanco, o alguna otra fuente, cree un enlace de entrada y luego envíe el artículo a un sitio alojado por otra persona. La presentación del artículo normalmente requiere que el contenido sea revisado por un equipo editorial antes de ser publicado. La mejor manera de tener éxito es que presente regularmente los contenidos de calidad, de forma original. Aquí hay una directorio de sitios para la sumisión del artículo. Escoja unos pocos y presente algunos de los artículos, a continuación, vea el enlace Grader para ver si usted consigue enlaces entrantes como resultado.
  8. Acceda a su página Grader y haga clic en la primera página de la lista. Recuerde las palabras clave que están apuntando a esta página para el SEO (de la sección SEO on-page). Ahora desplácese hacia abajo hasta la sección de Análisis de enlace de la página Grader para ver el Informe detallado. Mira los enlaces entrantes a la página. Haga clic en el enlace que dice “Explorar todos los enlaces de entrada a esta página Link Grader”. Ahora está buscando a todos los enlaces entrantes a esta página en particular. Puede hacer clic en un dominio para ver el texto de anclaje de todos los enlaces entrantes. ¿El texto del ancla coincide con las palabras clave que están apuntando en la página? Si es así, eso es todo. Si no, usted podría ser capaz de obtener el texto de anclaje de la relación que ha cambiado, por ejemplo, si el enlace es de un socio o página Web del proveedor, o si es un enlace de un artículo escrito por su firma de relaciones públicas. Repita este proceso para otras páginas en el sitio, y trate de optimizar sus vínculos existentes.
  9. Vamos con una lista de socios, proveedores, clientes, organizaciones profesionales, organizaciones benéficas, los empleados, u otras entidades en su red que podrían estar dispuestos y capaces de vincular a su sitio. Pregunte por el enlace, y trate de conseguir sus palabras clave en el texto del vínculo.
  10. Si usted está especialmente necesitado de autoridad, puede que desee ejecutar campañas de enlace más avanzado en la construcción. Sin embargo, la mayoría de los vendedores deben pasar después de completar los pasos anteriores y centrarse en la creación de contenidos y en la participación en los medios de comunicación social.

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Introducción

Estos artículos están diseñados para ofrecerle una introducción básica a la búsqueda de pago y para darle una comprensión fundamental de cómo utilizar la búsqueda de anuncios pagados para atraer más clientes potenciales y clientes para su negocio. Nosotros “Empezaremos por explicar lo que es la búsqueda de pago y en qué se diferencia de la búsqueda orgánica. Luego, “hablaremos sobre las diferentes formas que puede utilizar la búsqueda de pago, seguido por la forma en pago de obras de búsqueda, una discusión estrategia de campaña, y finalmente, la forma de medir la efectividad de su campaña con métricas.

Una nota rápida: Hay muchos motores de búsqueda que apoyan las campañas de búsqueda pagada. A los efectos de este artículo, sin embargo, nos vamos a centrar principalmente en Google y su programa de búsqueda de pago, Google AdWords. Si usted tiene un sólido entendimiento de Google AdWords, “estará en una buena posición para entender cómo los otros motores de búsqueda trabajan, ya que se han constituido en una manera similar.

Búsqueda Pagada Contra Búsqueda Orgánica

Search Engine Marketing (SEM) es un término usado para describir los diversos medios de comercialización de un sitio web a través de los motores de búsqueda, e implica tanto posicionamiento natural en buscadores y las estrategias de búsqueda pagada. La búsqueda orgánica se basa en las clasificaciones no remuneradas, naturals, determinada por algoritmos de los buscadores, y se puede optimizar con diversas prácticas de SEO. Por el contrario, la búsqueda de pago le permite pagar una cuota para tener su sitio web para que aparezca en la página de resultados de motor de búsqueda (SERP) cuando alguien escribe palabras clave o frases específicas para el motor de búsqueda. El SERP mostrará los anuncios que usted crea para dirigir a los espectadores a su sitio, y el cargo que usted paga se basa generalmente en cualquiera de los clics en o puntos de vista de estos anuncios. En otras palabras, usted puede pagar con rango de búsqueda de anuncios patrocinados.

Los listados orgánicos y de pago tanto aparecen en el motor de búsqueda, sino que se muestran en diferentes lugares de la página. A continuación se muestra un diagrama de un motor de búsqueda en la página de resultados que pone de relieve la posición de los enlaces de pago frente a los resultados de búsqueda orgánica. Según los datos de HubSpot, la mayoría de los usuarios hacen clic en los resultados orgánicos – de hecho, más del 70% de los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda orgánica, mientras que sólo el 30% son propensos a hacer clic en los enlaces pagados.

Búsqueda de pago

Cómo Utilizar la Búsqueda Pagada

Ahora que tiene una comprensión fundamental de lo que es la búsqueda de pago, vamos a hablar sobre cómo se debe utilizar. Tenga en cuenta el énfasis en la forma en que debe administrarse, no cómo se puede utilizar. La razón de esta diferencia es que con demasiada frecuencia, las empresas – especialmente las pequeñas empresas – dan un vistazo a la búsqueda de pago en sustitución de los anuncios de páginas amarillas que se utiliza para ejecutar o los anuncios clasificados que están haciendo. O bien, que piensan que si sólo paga para estar en un motor de búsqueda, no tiene que invertir tiempo y recursos en la optimización del motor de búsqueda de más alto rango orgánico.

Es importante dejar en claro que la búsqueda de pago no es un sustituto de nada, sino que debe ser utilizada para complementar otras estrategias. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo, una gran cantidad de recursos, y un montón de gestión, y es algo que realmente necesita para invertir en ella.

Vamos a echar un vistazo a algunas de las cosas útiles que puedes hacer con la búsqueda de pago.

Pruebas de la Página de Aterrizaje (Landing page)

Una gran manera de utilizar la búsqueda de pago es para probar y optimizar sus páginas de destino. Así, por ejemplo, aquí está el motor de búsqueda de la página de resultados para ‘software de blogs para los negocios “, y que se ve en el lado derecho un anuncio para hubspot.com.

Búsqueda de pago

Podemos tomar ese anuncio y de hecho un conjunto para ir a dos direcciones URL de destino diferente, y por lo tanto, a dos páginas de destino diferentes. Podríamos tener un anuncio de ir a una página con una oferta, y el otro a una página de otra oferta. También puede tener el anuncio que vaya a dos páginas de destino diferentes que son para la misma oferta. Por ejemplo, si quisiéramos poner a prueba una característica de nuestra forma, podríamos tener dos versiones de la misma página de destino, cada una con un diseño de forma diferente, y enviar el anuncio a cada una de esas. Esto se conoce como las pruebas A / B, una práctica muy importante y muy recomendable para la optimización de sus páginas de destino.

Búsqueda de pago

La  búsqueda de pago es una gran manera de hacer las pruebas A / B en la página de destino, ya que le permite dirigir el tráfico a su elección en las páginas, dividiendo este tráfico a diferentes páginas, y en última instancia, encontrar las páginas que se convierten a la tasa más alta.

Encontrar Nuevas Palabras Clave

Además de las pruebas a la página de destino, también puede utilizar la búsqueda de pago para encontrar nuevas palabras clave para su campaña. AdWords de Google genera un informe de términos de búsqueda que muestra todas las palabras que han sido para su anuncio. En otras palabras, si usted está haciendo una oferta en la palabra clave “zapatillas rojas”, Google puede servir su anuncio cuando alguien busca “zapatillas de tenis rojas.” A pesar de que no se oferta en la palabra exacta, la palabra clave “zapatillas de tenis rojas” será incluida en este informe debido a que será “lo que el usuario ha buscado. El informe también contiene información sobre el desempeño de cada una de las palabras clave, para que pueda determinar si vale la pena añadir esa palabra clave para su campaña.

A continuación se muestra un ejemplo de búsqueda de términos en el informe. En el lado izquierdo está la lista de palabras clave. Los que muestran la caja verde ‘Alta’ al lado de ellos son los que ya están en la cuenta de búsqueda de pago.

Google Adwords

Las palabras clave que no dicen ‘Alta’ al lado de ellas no están actualmente incluidas en la cuenta. Una vez más, esta es una lista de las palabras clave que la gente está realmente escribiendo en la búsqueda de Google, por lo que es una información muy valiosa. Tomemos, por ejemplo, la palabra clave “tutorial de optimización en el motor de búsqueda’de la lista anterior. Que es una palabra clave excelente para mi campaña y no la voy a comprar todavía. No sólo eso, pero yo no habría tenido conocimiento de que la palabra clave a menos que yo hubiera generado este informe. Y para colmo, soy capaz de ver que cuando alguien busca esa palabra clave y hace clic a través de mi anuncio, se convierten en una de mis mejores que ofrece una tasa del 21%.

Ahora bien, esta alta tasa de conversión me dice que no sólo debe ser la compra de esta palabra clave, pero también que tal vez debería considerar el uso de esta palabra clave para la optimización en los motores de búsqueda también. Tal vez debería hacer una página de aterrizaje dirigida a esta palabra clave, o una oferta en torno a esta palabra clave. Se debe utilizar la información contenida en estos términos en los informes de búsqueda para descubrir nuevas palabras clave que le ayudarán a optimizar aún más todas sus campañas SEM.

Entrar en el Juego

Otra gran manera de utilizar la búsqueda de pago es, como se suele decir, “entrar en el juego” con jerarquía superior a sus competidores. Vamos a “mirar a Meguiars.com, que tiene el número uno del ranking en los resultados de búsqueda orgánica de la frase “la cera para el coche”. Por “productos de limpieza de coches” en la frase, que no ocupa el número uno, pero todavía están por encima, lo que significa que usted no tenga que desplazarse hacia abajo para ver el resultado cuando la página aparece. Esto es muy bueno, por supuesto, pero el alto rango de estas palabras clave no significa que no debería “molestarse en correr los anuncios de búsqueda de pago”.
Google Adwords
Si usted hace un poco de investigación, se “dará cuenta de que” los productos de restauración de automóviles es también una palabra clave muy importante en este espacio, y Meguiar no figura en la lista de búsqueda natural para ello. Además de eso, no está ejecutando una campaña de búsqueda pagada con Google AdWords. Sin embargo, su competidor, ¡madre mía!, tiene una campaña de búsqueda de pago, por lo que su anuncio aparece en la página de resultados, mientras que Meguiars “no lo hace”. Así que este es un ejemplo de muestra donde la ejecución de una campaña de búsqueda pagada tiene mucho sentido.

Google Adwords
La Búsqueda de Pago No Puede Estar Sola

Cuando usted piensa acerca de cómo se debe utilizar la búsqueda de pago, una de las mejores maneras de verlo es pensar que lo utiliza como un complemento a sus esfuerzos de marketing de entrada. Puede utilizar la búsqueda de pago para maximizar su cobertura en la página de resultados de búsqueda en los motores.

Por ejemplo, aquí tenemos “software de blogs para los negocios” como término de búsqueda.  “Veremos que hay una lista de búsqueda orgánica de HubSpot que ocupa el segundo lugar en la página, pero también está comprando la palabra clave “blogs para los negocios”, que muestra el anuncio de búsqueda de pago por ello. Así que ahora tenemos que el anuncio de búsqueda natural, el pago, y, si se desplaza por la página, “encontrará una nueva lista de búsqueda orgánica de HubSpot”. Esta amplia cobertura en el motor de búsqueda de la página de resultados para “software de blogs para los negocios” ayuda a establecer a HubSpot como una figura con autoridad en los blogs y las unidades de más tráfico a sus páginas.

Busqueda de pago

La buena noticia es que – usted puede hacer esto para su negocio, así. Tener la oportunidad de establecer su empresa como líder en su sector, al aumentar su presencia en los motores de búsqueda con las campañas de búsqueda de pago.

Ahora que usted tiene algunas ideas de cómo hacer buen uso de ellos, echemos un vistazo a cómo buscar un trabajo remunerado en las campañas.

Palabras Clave, Anuncios y Páginas de Aterrizaje

Hay tres elementos principales en una campaña de búsqueda pagada: palabras clave, anuncios y páginas de destino. Usted comienza por darle a Google una lista de palabras clave, le dice a Google para mostrar sus anuncios en la página de resultados cuando la gente busca las palabras clave. A continuación, el diseño de su anuncio se muestra para estas palabras clave, y su objetivo es hacer que las dos sean lo suficientemente relevantes para la consulta de búsqueda y con atractivo suficiente para que los buscadores hagan clic en ellos. Entonces, cuando el usuario haga clic en sus anuncios, los anuncios serán dirigidos a las páginas de destino. El objetivo de las páginas de destino es conseguir que el visitante se convierta de alguna manera – mediante la compra de su producto, la descarga de una oferta, etc. Entonces, la búsqueda de pago se reduce a la gestión, al juego, y a la optimización de estas tres cosas.

Licitación del Pago-Por-Clic (PPC)

Si has oído hablar de búsqueda de pago, es probable que también estés familiarizado con el término PPC, que significa pay-per-click (pago-por-clic). Esto significa que usted no tiene que pagar por su anuncio para que se muestre, y usted no paga cuando los espectadores “rueden” el anuncio con el ratón – usted paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Esto es mucho mejor que pagar por impresión (llamado CPM), ya que su anuncio podría aparecer 100.000 veces y sólo una persona hace clic en él. La oferta de CPM no tiene sentido porque estarías corriendo los costos de prácticamente nada. En su lugar, pagar por cada clic real, y entonces la responsabilidad es de usted para hacer uso de esa oportunidad de convertir a los visitantes.

Nota: Existe la opción de pagar por cada mil impresiones (CPM) con Google, pero el único caso en que esto sería una mejor opción que el PPC sería para un “share of voice” de la campaña, que es cuando usted está tratando de difundir el conocimiento de su marca. A los efectos de búsqueda de pago, sin embargo, especialmente si usted está recién empezando, PPC es la mejor opción.

Entonces, ¿qué determina la cantidad que usted deba pagar por cada clic? Google utiliza una oferta de subasta para fijar sus precios. Para cualquier palabra clave determinada, tiene el postor – digamos que la oferta de 5$ para que alguien haga clic en sus anuncios. Entonces usted tiene la siguiente mejor postor, los valores de un clic en 4.50$, otro a 3.75$, otro a 3.00$, y así sucesivamente, todo el camino hasta la última persona que dice que el valor de un clic en sus anuncios para esa palabra clave en él, vamos a por ejemplo, 2.25$.

Pago por clic

Ahora, estos no son los precios que paga por cada clic. En cambio, la más baja de estas ofertas se utiliza como el precio por lo menos el valor (al menos visible) puesto en la página de resultados, y cada punto va para arriba en valor (estancias más visibles) tiene un precio de un valor en dólares de incremento más alto  (vamos a usar un intento por 0.05$  adicionales para este ejemplo). Así que en este caso, el postor termina pagando sólo 2.50$  por clic, a pesar de que la oferta era de 5.00$.

Pago por clic

El Nivel de Calidad

Mientras que la oferta tiene un papel importante en determinar si su anuncio se sirve de una determinada palabra clave, Google también utiliza algo llamado “nivel de calidad” en la toma de estas decisiones. El nivel de calidad es un algoritmo que las puntuaciones de cada uno de sus anuncios de relevancia – se ve en qué punto la palabra clave relacionada con su anuncio y qué tan cerca de su anuncio está relacionado con el contenido de su página de destino. En otras palabras, en realidad Google escanea las páginas de destino para asegurarse de que usted no sólo compra las palabras clave y dirije a páginas totalmente irrelevantes.

La motivación de Google para incluir el nivel de calidad en la evaluación de cada palabra clave es ofrecer una experiencia óptima del usuario para su buscador. Solía ​​ser que la colocación de anuncios se determina únicamente por las ofertas, pero entonces alguien podría pujar por “cepillos de dientes”, cuando en realidad era la venta de cortadoras de césped. Google presentó el nivel de calidad para asegurarse de que los anuncios que se mostraban siempre fueran relevantes para los términos de búsqueda, y para mantener a sus anunciantes en el cheque.

Entonces, ¿cómo funciona? El nivel de calidad está en una escala de 1 a 10, siendo 1 la calificación más baja y 10 la más alta. Lo que esto significa es que si sus ofertas de la competencia en una palabra clave en 5$ y tiene una puntuación de calidad de 4, y que oferta en esa misma palabra clave a sólo 3$, pero usted tiene una puntuación de calidad de 7, es posible que Google le dará la primera posición en el precio que oferta porque su anuncio es más relevante. Tiene más sentido para servir a su anuncio ya que su mayor relevancia, así es más probable que los espectadores hagan clic sobre él.

Pago por clic
El nivel de calidad también puede ayudarle a determinar qué palabras clave son rentables para su uso. Digamos, por ejemplo, que usted tiene un sitio de consejos de fitness y puja por la palabra “nutrición”. Si usted encuentra que tiene una puntuación de calidad baja, esto puede indicar que el contenido de su sitio no es suficientemente relevante como para competir en ese espacio, y no es un canal rentable para usted. Puede utilizar esta información para optimizar su elección de palabras clave.

Si usted desea establecer para el éxito de una campaña de PPC, Google muestra el grado de tensión que puede hacer que las relaciones entre las palabras clave que estás pujando, el texto del anuncio que “vuelva a mostrar, y las páginas de destino que está dirigiendo al. (Vamos a discutir la estrategia para la optimización de cada uno de estos en el siguiente artículo) Si usted puede hacer esto, Google ve que realmente sabe lo que “está haciendo, y que” estará mucho más probable para poner su anuncio en el subir por la menor cantidad de dinero posible.

Tipos de Concordancia de Palabras Clave

Cuando se trata de que su anuncio se muestre, no sólo quiere escoger un grupo determinado de palabras clave y tener el anuncio que se muestra sólo cuando las palabras se introducen en el motor de búsqueda. Puesto que hay un número infinito de formas en que la gente puede buscar un término, Google cuenta con 3 tipos de concordancia de palabras clave que puede utilizar para dar instrucciones más específicas para el momento de mostrar sus anuncios. Estas son: el tipo exacto, concordancia de frase, y la concordancia amplia.

Digamos, por ejemplo, alguien busca, por el término “zapatillas de tenis rojas con velcro para hombre.” Una palabra clave establecida en coincidencia exacta sólo se mostrará su anuncio si el término de búsqueda incluye una palabra clave exacta, con las palabras en ese orden exacto. Así, por ejemplo, si tengo la palabra clave “zapatillas de tenis rojas para hombres” en la coincidencia exacta, y alguien busca “zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro,” mi anuncio no se mostrará, ya que no se incluyen las otras palabras, por lo que no es una coincidencia exacta. Mi anuncio sólo se mostrará si la consulta era exactamente las palabras de Coincidencia exacta que están rodeadas entre los paréntesis, como  “zapatillas rojas de tenis para hombre.”:

Palabras clave
Una palabra clave para establecer la concordancia de frase se mostrará para su anuncio si el término de búsqueda contiene el mismo orden de las palabras, sino que también pueden contener palabras adicionales. Así que si tengo la palabra clave “zapatillas de tenis rojas para hombres” en la búsqueda de frases y alguien busca “zapatillas de tenis rojas para hombre con velcro,” mi anuncio aparecerá. Sin embargo, si la búsqueda de “zapatillas de tenis para hombre de color rojo con velcro,” no aparecerá. Las palabras clave concordancia de frase están rodeadas entre comillas, como por ejemplo:

Palabras clave
Por último, una palabra clave para establecer la concordancia amplia mostrará su anuncio cuando el término de búsqueda contenga una combinación de alguna o algunas de las palabras clave, en cualquier orden. Su anuncio también puede mostrar otras variaciones de las palabras, como las formas singular / plural, sinónimos, etc. Si tengo la palabra clave “zapatillas de tenis rojas para hombres” en concordancia amplia, mi anuncio puede aparecer para los términos de búsqueda “rojo de tenis para hombre zapatos con velcro “,” hombres zapatos tenis de color rojo con Velcro “,” los cordones de zapatillas de tenis “,” zapatos rojos de mujer “, y así sucesivamente. Las palabras clave de concordancia amplia no están rodeados por nada, y sólo quedaría como:

Además, Google permite configurar las palabras clave a un tipo de concordancia negativa para ayudar a refinar su estrategia de palabras clave. Esto le permite evitar que su anuncio aparezca cuando un término de búsqueda se introduce. Por ejemplo, si establece la palabra clave “usado” para que coincida con negativas, mi anuncio no se mostrará para las búsquedas que contienen esa palabra, como las palabras clave negativas de identificación están precedidas por un signo menos, como  “zapatillas de tenis utilizadas.”: utilízalas.

En el siguiente artículo hablaremos de las estrategias de las palabras clave y Medir con métricas.

 

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Search Engine Optimization vs. Search Engine Marketing: ¿Cuál es la diferencia?

16 de agosto de 2011 1 comentario
seo block

Image via Wikipedia

Por Simplifying The WEB

SEO y SEM son dos términos que son comúnmente esgrimidos por los webmasters. A veces parece como si los dos términos se utilizan casi indistintamente. Pero hay una diferencia, y si es así, ¿cuál es?.

De hecho, hay una diferencia. SEO significa Search Engine Optimization. Se refiere a cualquier cosa que haga a su página para que se vea más en los motores de búsqueda. SEM significa Search Engine Marketing. Se forma una especie de término general que puede referirse a cualquier cosa que haga para conseguir un puesto más alto de la página en los buscadores, la optimización del motor de búsqueda de backlinks solicita enviar su URL a los motores de búsqueda.

Es importante saber la diferencia entre los dos cuando usted está haciendo compras para los servicios de SEO y SEM. Si la empresa no especifica los servicios que ofrece como parte de su “Paquete de SEM“, a continuación, no dude en preguntar. Y ¡no entregue el dinero hasta que usted lo sepa! Algunas compañías pueden significar nada más que la presentación de la URL de su sitio web a un pocos motores de búsqueda, y esto puede hacerlo por usted mismo.

Siempre que sea posible, obtenga una lista de cosas específicas que vaya a hacer para ayudar a los internautas encontrar su sitio web. ¿Va a enviar su URL a los motores de búsqueda? Obtenga una lista de los motores de búsqueda que tenga la intención de someterse. (“Yahoo, Google, y 100 más!” No cuenta.) ¿Sabe las palabras clave para optimizar su sitio? Asegúrese de preguntar si se incluyen las etiquetas META y ALT.

En última instancia, si una empresa utiliza “SEO” o “SEM” no importa tanto como lo servicios que ofrecen. Idealmente, SEM sería más valioso que el SEO, porque incluiría SEO, así como otras estrategias de marketing. Pero esto no es siempre el caso. Como hemos dicho antes, puede ser simplemente un código para “meter la URL es un pocos motores de búsqueda y hacerse con ella.” Busque sitios web de confianza, y pregunte por los servicios específicos que ofrecen. Una vez que usted ha hecho su tarea, será capaz de tomar una decisión informada entre SEO y SEM y marchar hacia adelante con orgullo, sabiendo que usted realmente tiene el mejor valor por su dinero.

Sobre el autor: Para más información visite Orange County Website Design Search Engine Optimization Orange County SEO Simplifying The WEB.

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La promoción de su negocio en Internet

11 de julio de 2011 2 comentarios

Por Markus Jalmerot

Cuando llega la hora de promover su negocio en Internet, primero quiere asegurarse de que su sitio web se vea bien y sea fácil de usar.  Si lo hace, es posible ganar la confianza y la credibilidad, mientras que los sitios web mal diseñados tienen dificultades para aparecer dignos de confianza.

¿Qué considerar lo principal de su sitio para que se vea bien y promocionarlo en Internet?.
Entonces, ¿qué significa eso?  Para decirlo de una manera diferente, en dólares y centavos, sacrificando su marketing en Internet significa sacrificar dinero del fondo de su negocio.  Pero, ¿qué tipo de marketing hará la mayor cantidad de dinero para su empresa?

La mayoría de los profesionales de marketing online están de acuerdo que el SEO,  es la forma corta para la optimización en los motores de búsqueda, es lo que puede hacer que su negocio en línea le dé más dinero.

Esto significa que usted está tratando de atraer tráfico a su sitio web con el fin de obtener nuevos clientes, hacer más ventas y ganar más dinero.  Nada que hacer en esta época puede sobrevivir sin una presencia en Internet, total y completa, y no la presencia en línea está completada sin un proceso de optimización en los buscadores.

Entonces, ¿cómo la gente busca en los principales motores de búsqueda?
Bueno, el más común es, sin duda, buscar por palabras clave o frases.  Eso es al menos lo que la mayoría de la gente hace cuando se inscriben en el Internet y empiezan a buscar algo que ellos quieren.

Eso significa que hay que mantener el tipo en uno o varios términos de búsqueda en Google o Bing en un navegador de Internet.  Lo que hay que hacer como dueño del negocio es pensar en lo términos que sus clientes podrían escribir con el fin de tratar de encontrar su negocio.  Asegúrese de utilizar el tipo de lenguaje que la gente habla entre sí, y no los términos técnicos que puedan ser utilizados por los profesionales en su negocio.

Además, desea asegurarse de que esos términos se enumeran de forma destacada en su sitio web.  Su sitio web debe tener estos términos en los que la gente que está buscando para su negocio sea capaz de encontrarlo sin problemas.  Esta es la forma más eficaz de promover su negocio en Internet.

El SEO en su camino hacia el éxito consiste en la adición de imágenes con texto alternativo adecuado a tus mensajes de Internet también.  Además de texto alternativo, se pueden listar las cadenas pequeñas de metadatos en sus artículos, a menudo referido como meta descripciones.  Ellos son, básicamente, que hay que resumir lo que trata el artículo y sea visible para los clientes potenciales utilizando los motores de búsqueda para buscar sus productos o servicios relacionados con su negocio.

Otra herramienta de optimización SEO es incluir enlaces salientes a sitios web relacionados en el texto.  De esta forma, los usuarios pueden navegar desde y hacia su sitio, para obtener información adicional para leer.

Por supuesto, usted no quiere dirigir a sus clientes y clientes a los competidores en otros sitios web, pero tal vez usted puede enlazar a páginas educativas, donde pueden aprender sobre las cosas que se hacen convencidos de que necesitan su producto o servicio.  Sin importar lo que los procedimientos de SEO que se utilizan para promover su negocio, el punto es que usted no puede ir mal con este tipo de procesos, y que en realidad este proceso es esencial para ayudar a hacer crecer su negocio, encontrar nuevos clientes, y moverse para cumplir sus sueños como empresario.

Acerca del Autor: Markus Jalmerot es un entusiasta especialista en SEO desde Londres.  Él ha estado trabajando con promociones web y optimización de motores de búsqueda, en particular, por más de 8 años.  Recientemente, Markus ha completado una extensa guía de SEO con información detallada sobre todos los pasos necesarios para ponerse visible en los motores de búsqueda.

Fuente: http://www.isnare.com
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