¿Qué es el Brandscaping?

Andrew Davis* dio a la audiencia en el último Content Marketing World una buena visión general de los conceptos que defiende en su nuevo libro sobre el Brandscaping, los conceptos que pueden cambiar fundamentalmente el éxito de su marca en la actualidad y en los próximos años.

Un proceso que trae ideas afines a las marcas y a sus audiencias respectivas juntas para crear contenido que aumenta la demanda y el ingreso de unidades.

¿Quién tiene el siguiente cliente como su cliente actual?

Esta es la pregunta simple en el corazón del Brandscaping: Liberar el poder de las alianzas.

Las bisagras del Brandscaping sobre la creación correspondiente, o ejecutadas, es el contenido atractivo que engancha, inspira e informa a su público-al igual que las empresas en los medios de antaño. Excepto que, en un mundo de Brandscaper, no tiene que depender de los medios de comunicación sólo por el acceso a su audiencia. No tiene que depender de los periodistas tradicionales para escribir historias y revistas para su publicación. No es necesario estaciones de radio y televisión para producir programas o fotógrafos profesionales para tomar imágenes. En un mundo brandscaper, usted forja las relaciones de contenido, la piscina de su financiera y los recursos multimedia, y compartir con su audiencia con aquellos que tienen algo que ofrecer. A cambio, también podrá acceder a su público.

¿Cómo funciona un socio fabricante de ropa en ciernes con un director joven y talentoso en YouTube para vender más camisetas? O bien, un taxista en Londres que convierta sus vídeos de tutoriales en línea en una marca de 100$ millones? ¿Por qué las empresas como Converse actúan como mecenas renacentistas de la época? ¿Cómo funciona un equipo de la empresa de software con un editor de libros para vender más software (y más libros)?

La manera más simple que puedo decirlo, es que el Brandscaping es una nueva forma de pensar. Es más que una estrategia de marketing de contenidos o una iniciativa social en los medios de comunicación. Es una metodología de marketing que le permite aprovechar el contenido como un activo en lugar de tratarlo como un gasto. el libro de Andrew M. Davis le va a mostrar el cómo. Hay un montón de ejemplos por ahí de empresas que hacen Brandscaping con bastante éxito, y va a aprender acerca de varias de ellas en el libro.

Si está buscando un plan de marketing integral para determinar el mejor bang-para-su-dinero durante el año fiscal siguiente, o tal vez sólo una nueva campaña para promover algún cambio rápido – estamos también bien allí.

El marketing social, el contenido web, los artículos, los comunicados de prensa, los blogs y la copia basada en el Internet de otros, así como el material impreso tradicional (folletos, cartas de venta, correo directo), los medios impresos (periódicos, revistas, publi-reportajes) son sólo algunas de las formas que podemos ayudarle a llegar a su mercado objetivo.

Pero el Brandscaping es algo más que un servicio de marketing. Con años de experiencia en gestión, estamos preparados para ayudar a identificar y resolver los obstáculos que le impidan alcanzar el éxito. Estamos abiertos y somos honestos, y le daremos nuestra opinión, así como las soluciones eficaces. Estamos aquí para ayudar.

Si su negocio no está donde debe estar, o que le gustaría saltar al siguiente nivel, es hora de empezar con el Brandscaping.

¿Sabía que las empresas como la suya gastan más de 8$ mil millones al año en iniciativas de relaciones públicas sólo para que puedan obtener algún tipo de cobertura breve acerca de sus productos y servicios en una revista, en un programa de televisión, por un blogger o un reportero de un periódico? Peor aún, las empresas gastan otros 600$ millones a nivel mundial en publicidad que es, en su mayor parte, ignorada.

¿Qué pasa si invirtió el dinero en la creación de contenido que los consumidores realmente quieren consumir? El contenido puede solidificar su relación con el público que ya tiene y atraer a las nuevas audiencias que usted desea. El contenido en sí es una inversión-algo que usted posee, no es algo fugaz como una mención de prensa o un comercial de TV.

¿Alguna vez pensó en sí mismo como un buscador de talentos o un ejecutivo de los medios de comunicación? El Brandscaping le convierte en uno. Le permite aprovechar las tendencias, apuntar a múltiples nichos y crear movimientos. Los Brandscapers no se centran en convertirse en editores, sino que se centran en dejar que otros creen contenidos para sus audiencias existentes.

La agrupación de los recursos, su público, su experiencia, y su dinero-con otras marcas que valoran las mismas perspectivas y los clientes que hace que su presupuesto de marketing vaya más allá. En la mayoría de los casos, puede obtener más contenido para la misma cantidad que se gasta en publicidad y las relaciones públicas tradicionales que producen un mayor retorno de la inversión.

El Brandscaping es la metodología de la primera comercialización que toma ventaja de los cambios monumentales en la industria de los medios de comunicación, los medios sociales, la publicidad, la propaganda y las relaciones públicas. Para ser un Brandscaper de éxito, tiene que entender los cambios en el panorama de los medios, el buy-in para que el valor del contenido editorial suene, prestar los mejores métodos de creación de contenidos, aprovechar el poder de su marca, y elegir las mejores tácticas de distribución para una mejor servicio a su público. Al final, tendrá una base de clientes más leales, una estrategia de adquisición de mayor calidad al cliente y de ventas más poderosas y exitosas en general, es decir una marca mejor.

Para ser un Brandscaper de éxito se necesitan tres cosas:
• La confianza para invertir en el contenido de otros y la creencia de que su público, no importa cuán pequeño sea, es valioso.
• La humildad de creer que sus clientes se preocupan de algo más que sólo de sus productos y servicios.
• La voluntad de poner en común sus recursos y compartir con su público otras marcas para hacer su presupuesto de marketing para ir más lejos.

Usted no puede estar dispuesto a aceptar estas ideas en este momento, pero al final del libro seguro que sí.

Brandscaping: Un centro comercial para su comercialización
¿Alguna vez ha pensado por qué le gusta ir de compras a su centro comercial favorito? ¿Es porque todas sus tiendas favoritas están ahí? Déjeme decirle un pequeño secreto: cada centro comercial es un Brandscape creado intencionadamente y diseñado para aumentar la demanda de todos los productos y servicios que se venden allí. Ese es el poder de Brandscaping-Trabajar con otros para aumentar la demanda del producto de cada socio.

Hay una ciencia detrás de los centros comerciales. Tiene que tener el mix de los locatarios directos. Tiene que entender el mercado de su centro comercial que servirá a la competencia en las cercanías. Tiene que elegir a los inquilinos de anclaje adecuados. Incluso se tiene que entender cómo cada inquilino agrega valor a la experiencia de su comprador.

El Brandscaping no es diferente. Para ser un Brandscaper de éxito, tiene que pensar más como un desarrollador comercial que como un vendedor, anunciante o persona de relaciones públicas.

Los inquilinos de anclaje definen el éxito de un centro comercial. Eroski, Carrefour, Mercadona, Target, Kmart, Costco, Home Depot, Wal-Mart, y Bloomingdales son marcas muy diferentes. Estas marcas marcan el tono de la experiencia del centro comercial. Atraen a los tipos específicos de consumidores, así como ciertos tipos de pequeños arrendatarios que van tras esos tipos específicos de consumidores.

Un centro comercial anclado por Whole Foods podría atraer a marcas como Lulu Lemon, Nike, LL Bean, y restaurantes como PF Chang y The Cheesecake Factory, porque todos apuntan al mismo cliente. Por otra parte, un centro comercial anclado por Kmart podría atraer a marcas como Bed, Bath & Beyond, Staples, y PetSmart, y restaurantes como Chuck E. Cheese y Panera.

Una buena mezcla de arrendatarios significa que atraen el tipo correcto de clientes con la frecuencia correcta por las razones correctas. La mezcla de arrendatarios directos significa que sus clientes se quedarán más tiempo y gastarán más. De hecho, el éxito de cualquier desarrollo al por menor en todas las marcas es aprovechar el éxito de todas las tiendas de otros para el beneficio mutuo. En esencia, una marea creciente levanta todos los barcos.

Así es como la ciencia afecta al comportamiento de las compras: Podría visitar Whole Foods cada dos semanas. Si Whole Foods está al lado de LL Bean, podría parar allí para comprar una chaqueta. Si me da hambre mientras estoy en LL Bean, yo podría caminar en The Cheesecake Factory para el almuerzo. Después de comer me podría ir a ver una película, o parar en la tienda de Apple para un accesorio. Yo podría ir a una de las tiendas de regalos a comprar un regalo de cumpleaños, o pasear para una venta en una tienda de ropa de boutique.

Los vendedores buenos y los grandes Brandscapers  están siempre preguntando «¿Qué pasa si?» ¿Y si pensamos un poco más grande? ¿Y si hemos hecho una relación más estratégica? ¿Y si nos tomamos un paso más, hacer una cosa más, tener una conversación más?

Cada capítulo en el libro «Brandscaping» incluye una sección llamada «¿Qué pasa si?». Estas secciones están diseñadas para ayudarle a explorar las oportunidades sin explotar para los estudios de caso de este libro.

Como profesional de los negocios, pregúntese «¿Qué pasa si?» Pondrá a prueba a su equipo a la altura del desafío, para que apoyen una gran idea. Una gran idea que tiene el poder de transformar su negocio, incluso su industria.

*Andrew M. Davis Author | Marketer

Andrew lleva una carrera de 20 años que le ha llevado de la televisión local a The Today Show. Ha trabajado para The Muppets en Nueva York y comercializador de pequeñas empresas de nueva creación, así como 500 marcas de Fortune. Durante más de una década Andrew actuó como director de estrategia en los laboratorios de TippingPoint, donde reunió a su equipo para llevar la carga de cambiar la forma de pensar y a los editores de cómo las marcas comercializan sus productos. Hoy en día, Andrew viaja por el mundo compartiendo sus ideas innovadoras como orador, consultor y conferenciante invitado. Los conceptos de Andrew ayudan a reestructurar su forma de pensar, lo que le permite navegar por un panorama digital abrumador y confuso a veces.

¿Por qué los Blogs que Aceptan Posts de Invitados Serán Penalizados en 2013?

Este post está escrito por Jeff Foster de WebBizIdeas.

Así como el bajo nivel de los directorios de artículo (ezinearticles, ArticlesBase y otros) se dañará por la actualización de Panda de Google en 2013, predigo que Google hará daño a los sitios que abusan de los blogs de invitado en 2013.

No siento que el Guest Blogging sea malo, ni que todos los bloggers serán penalizados por Google. SEOMOZ.org permite a los blogs invitados, y sus clasificaciones se incrementaron durante la actualización de Panda. Pero cuando las compañías de SEO comienzan a abusar de cualquier táctica de construcción de vínculo, usted necesita un plan de prevención en el lugar debido antes de que una actualización de Google vaya a venir.

 

¿Cómo Sabemos que Una Actualización Está llegando?

 

En pocas palabras, el equipo de spam de Google nos lo ha advertido.

 

¿Cuál es la manera equivocada de publicar artículos como invitado?

 

1. Deja de decirle a la gente que es un post de invitado

 

¿Quiere encontrar la información creíble en la primera plana del New York Times, si el título dice: «Post invitado: 10 maneras de mejorar su valor de la vivienda»? Deje de usar las palabras «post de invitado», «post de blog invitado», «autor invitado», o cualquier frase que esté utilizando.

No hay nada de malo en permitir a alguien para contribuir a su blog, pero si usted no confiaría en un artículo en el periódico que dice que el escritor es un «autor invitado,» ¿cree que Google va a confiar en ello?

Note lo que SEOMOZ.org hace:

 

 

¿Trabaja esta persona para SEOMOZ? NO ¿Nota el no de usted cual es el título? Un título regular que usaría si usted escribiera el artículo. ¿Nota por quién está publicado? Una verdadera persona. ¿Cuándo hace clic en su nombre donde va esto? A un autor interno en la página bio, usando a Google que ha recomendado la etiqueta de autor real. Aprenda como Google quiere que usted una el nombre del autor de invitado correctamente.

 

2. Deje de dejar a los autores añadir enlaces poco naturales en los posts

 

La actualización de Pinguin de Google castiga los sitios con aquel texto de enlace extraño. ¿Cuál es la unión poco natural? Si yo uniera las palabras “Minneapolis SEO Compañía” a mi página web, que es poco natural. Un redactor de CNN.com no uniría a una compañía que habla de aquel camino.

¿Debería usted añadir pautas a su página “escriben para nosotros”? No, no debería aceptar sólo posts de invitado de la gente que le presenta el contenido por aquel camino. Justo como Google no le dice su algoritmo, no diga a la gente su filtración.

 

La gente que escribe el contenido de esta forma son spammers o una terrible empresa SEO. Usted no quiere estar asociado con su empresa o sus clientes. ¿Por qué? Google tiene una nueva Predicción: el Anchor Text está debilitando … Y puede ser sustituido por la Co-ocurrencia-Pizarra virtual, que asocia a los hombres entre sí. Al igual que Google va a devaluar su sitio web si está en miles o directorios de vínculos erróneos, se devaluará su sitio web si está asociado con los spammers.

 

3. Deje de dejar a la gente añadir enlaces poco naturales a su bios de autor

 

Muchos sitios que no estaban bombeando valor de contenido bajo a cambio de enlaces que seguían viéndose afectados por Panda de Google y las actualizaciones de Pinguin. ¿Por qué? Ellos no eran sitios web de confianza. La verdad es que Google piensa diferente que usted.

• Lo que usted dice: Claro, me encantaría aceptar un artículo bien escrito de su parte que se refiere a mi blog. Estoy bien si se agrega sólo un par de enlaces de la biografía del autor.
• Lo que Google escucha: Si le dice a la gente (es decir, las empresas SEO) que le puede dar algo gratis (es decir, un artículo) a cambio de un enlace, que viola las normas de régimen de  enlace.

Racionalizar y discutir todo lo que quiera, pero eso es lo que Google va a escuchar si usted no es un sitio de confianza. ¿Cree que a Google le importa si el enlace no natural se produce en el artículo o sección de la biografía del autor? ¿Ellos dicen: «Permitimos enlaces spam en las secciones Bio de autor?»

Tiene una probabilidad mucho mayor de ser sancionado por eso no natural que une si no es un sitio de confianza, especialmente si Google sabe que su sitio está construido sólo para aceptar artículos como invitado del blog a cambio de enlaces. Ellos normalmente no penalizan los sitios de confianza, pero es seguro y no les dan una razón para confundirse.

• No se le penalizará si aplica una política natural de enlace.
• No se le penalizará si usted es un experto en la industria.

En caso de duda, echa un vistazo a sitios web de confianza que permiten enlaces en sus secciones de bio de autor y emularlos. Por ejemplo, echa un vistazo a este caso en Techcrunch, el ejemplo de esto, y éste otro.

 

4. Deje de promover los vínculos como un beneficio de la presentación de un post de invitado

 

Por favor, lea de nuevo las directrices de Google sobre el esquema de enlace. Todo lo que una persona le da a cambio de un enlace es spam a los ojos de Google.

Deje de darle las razones para no valorar su sitio web. No hay nada malo en tener un «escribir para nosotros» con las pautas editoriales. No hay nada malo en permitir un vínculo natural (s) en la sección biografía del autor. Pero decir a uno de los beneficiarios de darnos un artículo que ponga un enlace a su sitio, técnicamente es una violación de la política de Google.

Nunca puede ser penalizado por ello, pero ¿por qué correr el riesgo? En lugar de un exagerado «escribir para nosotros» de la página que pide la gente a enviar contenido, ¿por qué no probar esto?

• Crear una forma de contribuir en la página
• Tener buenas directrices editoriales.
• Crear un calendario editorial.
• Crear una página de noticias para enviar.

Haga que su pequeño blog como el de la CNN.com en su industria, y Google será feliz.

 

¿Cuál es la forma correcta para permitir los artículos como invitado del blog?

 

1. Permitir biografías de los autores

 

Descargar un plugin para la bio de autor o crear sus propios modos para que la gente pueda conectar con los autores en su sitio. La bio de autor de un artículo básico (parte inferior del post) se ve así:

 

 

¿Cuáles son las características principales de esta sección?

1. Se trata de una persona real: lo vincula a una página interna de la bio de autor, correctamente codificada
2. Incluya vínculos sociales: se trata de permitir que la gente siga al autor socialmente, y se deben codifican correctamente.

La parte más importante de este ejemplo es el enlace Google+. Por defecto, debe tener que vincular el texto de anclaje Google+ al perfil de usuario en el formato de: <a href=»https://plus.google.com/(number)?rel=»author»> Google+ < / a>

¿Por qué querrías hacer eso? Porque entonces la imagen de la persona aparece en los resultados de búsqueda de Google. ¿La imagen es el único beneficio? No. ¿Y si Rand Fishkin de SEOmoz ha publicado en mi blog y Google podría identificar que en realidad era Rand Fishkin? ¿Cree que Google tendría más confianza en mí si yo estoy asociado con Rand? Sí. La co-citación de Google ya está en plena marcha, lo que el código dice correctamente.

 

2. Proporcionar biografías de los autores para cada autor

 

Para «alimentar» la actualización de Google Panda necesita crear un contenido único de calidad. Para «alimentar» el Pinguin de Google Update era necesario crear vínculos naturales. Para «alimentar» la próxima actualización que ataca a los blogs huésped, tendrá que crear co-citaciones.

 

Paso 1: Crear una página de biografía del autor para crear co-citas

 

He aquí un ejemplo de página de una bio de autor.

 

 

¿Qué es una página de biografía del autor? Se trata de una breve biografía del autor debidamente codificada de vínculos sociales. También incluye los enlaces a todo el contenido que el autor publicó en su sitio web.

 

Paso 2: Enlace con el nombre del autor de la página en la bio

 

Para ello, utilice rel = «autor» en cada entrada del blog cuando dice «Por [nombre del autor]» y en la sección de biografía del autor.

De esta manera, Google se asociará a la persona con su sitio web. Si recibe al presidente Obama para escribir una entrada de blog invitado en su sitio web y Google sabe lo que realmente es el Presidente, ¿cree que van a encontrar ese artículo y su sitio web valioso?

Por otro lado, si Google no sabe que hay alguien que está contenido publicando en su sitio, van a ir, el valor-o peor-devaluar su blog. En 2013, esa es mi predicción. Si el blog no le dice a Google que escribió el artículo, o si Google puede identificar que las personas que escribieron el artículo son spammers, el blog va a ser penalizado.

 

3. Permitir enlaces naturales salientes en el post

 

Muchos propietarios de sitios web tienen miedo de Google. Algunos sitios de los medios de comunicación no permiten enlaces porque no sé si Google les penaliza por ello o no. Preocuparse de que Google va a aumentar o disminuir su clasificación que no debe ser una razón por la que no se permitan enlaces en los posts.

Imagínese la lectura de este artículo (ver imagen abajo) y no ser capaz de hacer clic sobre los recursos de los que el autor está hablando. Aunque el autor, director general de SEO.com, los enlaces a su propio sitio, sigue siendo hábilmente pertinentes para el post:

 

 

¿Google lo penalizará por permitir enlaces relevantes DoFollow en los posts? Bueno, Google clasifica este post # 1 para ‘la construcción de vínculo en el año 2013’

 

 

Así que no está mal permitir a los autores que contribuyan a añadir enlaces naturales a los posts. No, no tiene que poner etiquetas nofollow en todos los enlaces externos, Google no quiere eso. ¿Qué es lo que quiere? Ellos quieren que usted para asegurar el contenido y los enlaces sean relevantes. Así que permita que los escritores contribuyan a añadir enlaces naturales.

 

4. Permitir que las personas reales comenten

 

¿Está dando a la gente razones reales para querer contribuir a su sitio? ¿Las personas realmente leen y responden a sus comentarios? Sus comentarios deben tener este aspecto:

 

 

¿Cómo se deben codificar sus comentarios?

1. El enlace con el nombre de la persona para su biografía del autor en su sitio mediante un enlace Dofollow, no para su sitio web. Aprenda cómo codificar correctamente su sección bio de autor.
2. Automáticamente que todos los enlaces salientes sean enlaces NoFollow.

Los beneficios de hacer esto son:

• Más personas se sienten parte de su blog.
• Más gente comentar.
• Lo que significa más contenidos nuevos / dirigidos por Google.
• Los autores consiguen enlaces a sus páginas bio de autor.
• Esto aumenta el valor de las páginas.
• Y esto ocupa sus artículos (en su blog) # 1 en Google.

Cuando Google sale con su gran actualización, si ha seguido los pasos anteriores y ha asociado a cada entrada del blog con una persona real e influyente, no será penalizado.

Pero si tiene poco valor de spammers al escribir contenido para usted, o usted no dice a Google que escribió su contenido, espere que su blog sea devaluado.

 

Jeff Foster es el dueño de WebBizIdeas, un SEO, Social Media Marketing y empresa de diseño web. En WebBizIdeas visite su centro de recursos para SEO con tutoriales más útiles sobre cómo promover su negocio en línea.

 

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