Archivo

Posts Tagged ‘publicidad’

Consideraciones sobre el Pago por Clic (PPC)

14 de octubre de 2013 3 comentarios

Consideraciones sobre el PPCDe ahí el título, “Pago por Clic“: el PPC es un tipo de publicidad en línea patrocinado, por que se utiliza en una amplia gama de sitios web, incluidos los motores de búsqueda, donde el anunciante solo paga cuando un usuario pulsa sobre su anuncio. De ahí el título, “Pago por Clic“.

Cuando nuestros clientes nos piden definir “Pago por Clic“, les decimos que el PPC es un medio rentable para conseguir su sitio notado por su público destinatario y a la vez nuestras otras estrategias de marketing a través de Internet, que están ayudando gradualmente a su sitio de forma natural lograr su clasificación.

De alguna manera, la publicidad PPC funciona como una subasta silenciosa. Los anunciantes ofertan palabras clave o frases que piensan que su público objetivo tendría que escribir en un campo de búsqueda, cuando se busca para determinados bienes o servicios. Cuando un usuario en la página web realiza una consulta de búsqueda, en el campo de un motor de búsqueda, que coincida con el de los anunciantes, la lista de palabras clave o visitas a una página web con contenido, se correlaciona con las palabras clave o frases elegidas por el anunciante, el PPC puede ser mostrado en la página. En los motores de búsqueda, un PPC está generalmente un poco por encima o de forma directa en los resultados de la búsqueda, donde se pueden observar fácilmente. En otros tipos de sitios Web, el anuncio será colocado en la ubicación en la que el diseñador del sitio ha determinado, que será la más ventajosa para su sitio web y para el anunciante.

Los nuncios de PPC para diferenciar en los resultados de la búsqueda mostrados en una página, los motores de búsqueda suelen colocar anuncios de PPC en “Anuncios patrocinados” o “enlaces patrocinados” que también les hace más fáciles de observar en una página que está llena de texto y otros elementos que compiten por una atención del usuario web.

En general, los anuncios de PPC son beneficiosos para los anunciantes y los usuarios de la Web. Los anunciantes no pasarán desapercibidos por su audiencia objetivo, y sólo se cobra por las veces en que sus anuncios se hace clic por los usuarios de la Web y podrá seleccionar los sitios en los que pueden ser pertinentes a la página que están viendo, sin tener que lidiar con molestos banner o anuncios pop-up de flash que distraen.

Hay innumerables servicios de gestión de  “pago por clic” que compiten entre sí, pero, sin duda, los pesos pesados de publicidad PPC son, en este orden:

1. Google Adwords
2. Microsoft adCenter

Los precios para un anuncio PPC varía considerablemente según la popularidad de la palabra clave o frase. Por ejemplo, si un anunciante quiere un anuncio PPC apuntado para la frase ‘requesón’, ellos pueden conseguir la colocación prominente para su anuncio PPC con una oferta muy baja y un precio por clic bajo. Sin embargo, para una frase como ‘la computadora’, un anunciante puede esperar el concurso pesado para la colocación prominente y esperar pagar precios por clics superiores. Esto se trata, de la oferta y demanda para las palabras clave y frases que el anunciante desea apuntar.

Los pagos por clic por anuncios también nivela el campo de juegos como ninguna otra forma de la publicidad. Una compañía pequeña, de web inteligente, con un presupuesto limitado, puede sobrepujar a compañías mucho más grandes con presupuestos publicitarios enormes y ganar el borde ellos que tienen que ser notados en su mercado.

 

Un Servicio Personalizado Completo de “pago por clic” como Servicios de Gestión debe tener en cuenta los siguientes:

 

  • Comunicación con el cliente – Antes de que hablemos del pago por clic en un programa publicitario, escuchamos a nuestros clientes para descubrir lo que quieren y las expectativas que son. Esto permite que nosotros ganemos la perspicacia inestimable en sus bienes y servicios, y aprendamos lo que los pone aparte.
  • Especialistas en “Pago por Clic” – Brick Marketing es un especialista certificado de Google Adwords para PPC y trabajará directamente con usted en todos los aspectos de su “Pago por Clic” en las campañas de publicidad.
  • Investigación de Palabras Clave en el “Pago por Clic” – Se debe llevar a cabo una amplia investigación en el PPC, de qué palabras clave y frases, proporcionan a los clientes la máxima rentabilidad de su inversión.
  • Investigación adicional en el PPC – Debemos identificar los nichos de oportunidades dentro de la industria en el mercado del “Pago por Clic” que le proporcionará una ventaja competitiva.
  • La organización en el PPC – Hay que organizar la estructura del “Pago por Clic” teniendo en cuenta los grupos de anuncios o ‘agrupaciones’, basados en la relevancia y la similitud de las palabras clave que hemos investigado.
  • La escritura en el “Pago por Clic” – Buscar un equipo de experimentados escritores que redacten la copia de los anuncios y, a continuación, refinar y pulir el contenido de modo que cada palabra esté cuidadosamente escogida y colocada con la llamada a la acción.
  • Optimización de la página de destino o aterrizaje en el PPC– En la publicidad del “Pago por Clic” los expertos deben examinar las páginas de inicio de su sitio Web, y hacer recomendaciones para la mejora si es necesario, para ayudar a estas páginas a generar más ventas o clientes potenciales.
  • Seguimiento de las campañas  de publicidad en el “Pago por Clic” – Aplicar el seguimiento de su sitio web y así nos aseguramos de que antes del “lanzamiento” o activar su cuenta(s) de “Pago por Clic(s)”. Ya que el rastreo es operativo.
  • Optimización e informes  continuos del Pago por Clic – Basadas en las necesidades específicas que nos llevará a cabo la optimización de la palabra clave, en el nivel oferta, se proporcionará los cambios actuales en la presentación de los informes y de comunicación, según sea necesario.
  • Consultoría del “Pago por Clic” – Si necesita ayuda para revisar y perfeccionar su “Pago por Clic” en los programas de publicidad, puede recurrir a los servicios de consultoría de “Pago por Clic” para ayudar a que sus programas vayan en la dirección correcta.
  • Formación en el “Pago por Clic” – Las consultoras pueden configurar sus campañas de “Pago por Clic” (incluyendo Google Adwords, Microsoft Adcenter, entre otros) y, a continuación, puede enseñar a su personal de la casa para gestionar y medir sus campañas con eficacia.

 

infografia_aumenta_la_eficacia_de_tus_campanas_ppc

 

Artículos relacionados:

 

Anuncios

Facebook Acaba de Lanzar su Primer Spot Publicitario

4 de octubre de 2012 Deja un comentario

Con motivo de sus 1000 millones de usuarios, Facebook lo celebra con un emotivo vídeo, dando las gracias a todos sus fans. No hay duda de que el vídeo va a ser bastante viral.

Su lema es compartir las cosas que nos unen, las sencillas, las simples. “Honramos las cosas de cada día que siempre han hecho que la gente esté unida: sillas, timbres, aviones, puentes, juegos. Estas son todas las cosas que nos unen. Y ahora Facebook también es parte de esa tradición de las cosas que nos unen”, han explicado.

Facebook hoy anunció que tiene mil millones de usuarios, que es bastante impresionante dado que la población entera del planeta es las 7 mil millones de personas. Un logro asombroso.

Para marcar la ocasión, la compañía ha decidido comenzar a hacer el mobiliario.

Bien, no exactamente.

Pero la compañía liberó realmente un vídeo soñador que intenta dar las razones extrañas que, pues las sillas son como Facebook.

Yo realmente pensaba el otro día que las sillas son realmente más bien de Microsoft, y que los sofás parecen de Twitter, y aquellas mesas de cocina son como Facebook, y que mi garaje es esa clase de nostalgia de Dropbox. También tengo un viejo juego de enciclopedias (La Británica, por ejemplo) que me recuerdan a Alta Vista.

Mire el vídeo en Youtube.

Artículos relacionados:

Facebook Lanza “Enhanced Page Post Targeting

La Salida a Bolsa de Facebook (Infografía)

10 Casos prácticos del B2B en Facebook

5 Fabulosas Infografías sobre Facebook

 

Vídeo, cursos, ebooks, apps, temas wordpress, imágenes

Los  Mercados Online de Envato: ebooks, tutoriales, vídeos, cursos, temas para WordPress y App

¿Qué marcas de EE.UU. gastan más en publicidad?

14 de julio de 2012 Deja un comentario

¿Cuánto están gastando las empresas estadounidenses para impulsar su marca? La infografía de KISSmetrics explica quiénes son los diez principales gastadores de publicidad en los Estados Unidos, en función de su gasto en publicidad en todos los medios de comunicación-desde la televisión a Internet. Estas megamarcas gastan miles de millones de dólares cada año en publicidad.

Además, la infografía muestra la inversión publicitaria dividida para cada una de las franquicias de estas megamarcas. En particular, Procter and Gamble se produjo en el anuncio de la primera que gasta de EE.UU. en 2009 por el gasto de 4,18 mil millones de dólares en los medios de comunicación.

Haga clic en la imagen para ver una versión ampliada de esta infografía:

 

Qué marcas de eeuu gastan más en publicidad

 

Artículos relacionados:

Análisis de los Medios de Comunicación Social: Lo que las mujeres y los hombres realmente quieren [Infografía]

50 Cuestiones para ser más Creativo en su Tiempo Libre

Cómo Dominar Facebook, Twitter y Youtube (Infografía)

Beneficios del Teletrabajo (Infografía)

9 Infografías sobre Social Media

 

Los medios de comunicación social

Los nuevos cambios en Facebook para las marcas (Evento FMC)

1 de marzo de 2012 Deja un comentario

Facebook está lanzando la alfombra roja para los vendedores, una vez Evento FMC 2012más ayer en su evento de la FMC en Nueva York hoy en su primer evento específicamente para los vendedores.

Como su oferta pública inicial de acciones ocupa un lugar preponderante, la red social número 1 está cortejando agresivamente a los anunciantes nuevos formatos de publicidad y un impulso previsto en la publicidad móvil. También se espera que las grandes promesas de los anuncios, a juzgar por una presentación de filtrado : un aumento del 40% en la participación, un salto de 80% en el recuerdo y un aumento del 16% en la tasa de ventilador. En cualquier caso, vamos a tener una visión más clara de Facebook con sus ambiciosos planes para reinventar la comercializaciónen en la era de los medios sociales.

Aunque no puedo asistir en persona, estoy pegado a la livestream , a partir, para proporcionar las claves y detalles del producto. En el orden del día estaba el Jefe de Operaciones Sheryl Sandberg , David Fischer , vicepresidente de publicidad y operaciones globales, Chris Cox , vicepresidente de producto, y Mike Hoefflinger , director de marketing global de negocios.

También estaban varias grandes marcas,  American Express con Ken Chenault consejero delegado,El presidente de 1-800-Flowers Chris McCann, junto con un montón de gente de Facebook en sesiones de trabajo.  Mark Zuckerberg, no estaba formalmente programado, mostrando una vez más que él prefiere dejar la publicidad para el anuncio a los expertos-aunque no me sorprendería que se presente por allí hoy.

Así que … Facebook es la introducción de las formas de hoy en día para las marcas de hacerlo mejor. Si vamos a hacer marketing verdaderamente social, no seremos nosotros. Van a ser los vendedores. Estamos en el comienzo de lo que es posible si de verdad se ponen a las personas en el centro de la comercialización.

Chris Cox, vicepresidente de productos, se enciende. Él habla de su entrevista de trabajo con Facebook tan sólo ocho meses después de su inicio, y cómo se mostró escéptico de sus perspectivas. El cofundador Dustin Moscovitz, finalmente se fijó en él y lo arrojaron sobre el futuro de Facebook. En particular, Moscovitz habla de la importancia clave del perfil de Facebook como una forma de encontrarse y ser escuchados, lo que lleva a la idea clave de la fuente de noticias.

Esperamos que los anuncios en Facebook se convertirán en tan convincentes como los anuncios en las revistas de moda, en las que son realmente el contenido principal. Pero van a ser más concisos y más centrados en la creación de una conversación.

Así que nuestra visión de ustedes es que la interacción con las marcas es tan impresionante como las interacciones de las personas entre sí.

Bien, ahora a los productos reales con Hoefflinger (que, imagino que tiene un poco de pelo blanco). Pero primero, una anécdota acerca de la seguridad con las maquinillas de afeitar y la forma en que hemos perdido las relaciones con los comerciantes, como el comerciante de maquinillas de afeitar se imagina. Aceptar.

Se establece una distinción entre la publicidad y los cuentos. ¿Qué hace la gente para lo que quiere oír? , se pregunta. Un montón de anuncios pueden sumarse al ruido. Muchas historias son en realidad la base de nuestras relaciones. Montones y montones y montones de pequeñas historias que se comparten en Facebook todo el tiempo. Los anuncios son buenos. Pero las historias son aún mejores.

Ahora tenemos una manera de contar historias a escala, como nunca antes.

La primera manera de hacer esto son las páginas de Facebook , una nueva versión de Facebook, que han presentado hoy . Los más ricos, el lienzo de marketing más personalizable que hemos construido. Él salió al ruedo con un montón de ejemplos, tales como American Express, Kia, y Macy . A partir de hoy, la gente puede enviarle mensajes directamente en tu página y puede responder personalmente.

También nuevo, un tipo de historia nueva, las ofertas , que se puede compartir.

Todo lo que haces en Facebook comienza con su página. Esta es tu oportunidad de expresar su identidad en Facebook, la plataforma de lanzamiento para contar sus historias.

En una semana normal, voy a ver el 16% de lo que se publica para mí. Pero lo que si podemos crear es un producto que le permite alcanzar el 50% de sus fans cada semana, el 75% cada mes. Se llama Reach Generator, para garantizar a sus fans que podrán ver sus historias, las historias, puestas en la página principal de Facebook. El autor muestra algunos ejemplos. También dice que va a generar el doble de la participación (no estoy seguro en comparación con lo que dice). También los aficionados tienen el doble de valor que los clientes que los demás usuarios de Facebook.

Para que esto funcione, las marcas tienen que entender que el contenido es más atractivo. Sin embargo, Reach Generator, permite una distribución mucho mayor de esos mensajes. Esto es lo que es otro nuevo producto, de primera calidad en Facebook , es para mejorar. Usted comienza con un mensaje de página. Que puede ser colocado en el lado derecho de la página principal de Facebook. Afirma a los vendedores que pueden obtener tres veces el retorno de la inversión (¿de los anuncios estándar? No está claro para mí). (Y por cierto, no hay hasta el momento de hablar de los sucios pequeños detalles como los precios de los anuncios.)

Esa historia también será elegible para ser ejecutada en el servicio de noticias de Facebook. Estos se muestran cinco a 10 veces la tasa de click-through de las historias de Facebook en general.

También hay una colocación opcional cuarta cuando la gente sale de Facebook. (¿Alguien ha visto alguna vez eso?) Para resumir, la oferta Premium de nuevos medios para las marcas pueden hacer una historia en su página, en la página principal de Facebook, en las noticias para alimentar, y en la página de cierre de sesión. Esencialmente, es una manera de multiplicar la distribución y el impacto de los mensajes de marca en Facebook.

Primero Facebook debe ser útil, dice, tanto para la respuesta directa y la publicidad de la marca. Aunque de manera significativa, se empeña en decir que están más allá de los anuncios a ser historias, a pesar de que por cualquier definición razonable, son los anuncios de las marcas el ‘punto de vista’. Y sospecho que los usuarios en última instancia, a ver como lo que son.

Los anuncios del jefe de David Fischer, ahora vienen en el cierre del trato.

Estamos todos los comerciantes, pero estamos todos los clientes también. Algunas de mis historias tomar forma en mi barrio. Me dirijo a mi gimnasio local (Fit), cuando puedo. Luego voy al lado para agarrar una taza de café (Starbucks). Cada uno de ellos puede contar sus historias. Ese es realmente el núcleo de lo que estamos hablando hoy.

La cuestión es ¿cómo lo hacemos mejor como vendedores al conectarse con los clientes? Él trae a tres socios-Steven Quinn, director de marketing de Wal-Mart, Nigel Morris, CEO de Aegis Media América del Norte, y Chris McCann, presidente de 1-800-Flores-y, la canalización de su antigua carrera como periodista, les pide alguna pregunta. Son todos gente mayor, que no puede ser un accidente. El mensaje para los comerciantes es claro: Todo lo que necesita para aprender estas cosas.

Quinn habla sobre cómo se equivocó hace tres años cuando dijo en esencia, que tuvo la edad suficiente y que no iba a tener que aprender las nuevas reglas de comercialización.  ¿Qué funciona para Wal-Mart? Usted necesita un equipo de personas dedicadas a los medios de comunicación social.  McCann insiste en la necesidad de los comerciantes de subir a bordo con todos estos cambios. Nos fijamos en el comercio social como una gran ola.

Morris dice que hay una “dramática” escasez de talento que entiende de marketing de Facebook, y la falta de comprensión por parte de la gestión. De hecho, eso es un gran obstáculo para Facebook en el desarrollo de lo que es, después de todo, de una manera muy diferente a la de mercado.

Mucho más entrevistas, pero sobre todo en la alabanza de Facebook y la necesidad de aprender mucho más el marketing de Facebook.

McCann habla sobre la experiencia de 1-800-Flowers ‘ con los anuncios patrocinados de Facebook Stories. Tenemos la capacidad para relacionarnos con nuestros clientes en el ámbito de la comunidad local. El último Día de la Madre, que puso de relieve historias de la gente acerca de sus madres que la empresa había solicitado y ponerlas en las historias patrocinadas.

Morris dice que no se trata de proyectar un mensaje más. Se trata de historias que la gente para que se pueda comunicar.

Y súbitamente, eso es un wrap. Aún por venir están las sesiones de trabajo, un par de las cuales se livestreamed, y una “se hará en chat”, Sandberg va a hacer uno con Chenault.

Parece que, con la introducción de la línea de tiempo (Timeline) de Facebook para las páginas de marca, hay algunas características que ya no estarán disponibles.

Tan sólo queda un mes (30 de marzo 2012) para que los administradores de las páginas de Facebook obtengan su contenido a fin de adaptarse al nuevo diseño, parece ser que una de las primeras cosas que notarán desaparecen son las fichas de aterrizaje.

La ficha Inicio inmensamente popular, que ha sido utilizada para introducir los fans potenciales a su marca, ha sido utilizada para regalos y para la pasarela del “me gusta” tan controvertida, se convertirá en una cosa del pasado. Prácticamente cualquier ficha adicional que se podría agregar a su cuenta de Facebook ya no están disponibles, pero puede mostrar sus aplicaciones junto a la imagen de perfil, junto con fotos, le gusta y mucho más.

Esto sin duda será un problema, no solo para los administradores de la página que han estado tan acostumbrados a utilizar la función, sino que también afecta a unas cuantas empresas de marketing, que han construido y monetizado los servicios alrededor de las fichas de inicio de Facebook, en particular.

Ahora las páginas de Facebook probablemente encontrarán formas creativas de usar su foto de portada para introducir a los fans a su marca. Sin embargo, hay algunas restricciones sobre cómo los administradores pueden poner la foto de portada a utilizar. Las directrices son, “la portadas no deben ser falsas, engañosas o engañosa y no deben infringir sobre propiedad intelectual de terceros. No se puede fomentar ni incentivar a personas para cargar tu imagen de la portada en su calendario personal.”

No es sólo la interfaz la que está experimentando grandes cambios. Los administradores tendrán que acostumbrarse a bastantes cambios significativos en el back-end.

Al retirar el nuevo administrador de permisos en el servidor, verá que se han quitado bastantes opciones, aunque han aparecido algunas nuevas características. Mientras que la capacidad de los fans de contabilización sigue siendo la misma: contabilizar en la línea de tiempo o la adición de fotos y vídeos-tiene ahora un poco más de control sobre la visibilidad, los administradores tienen ahora la posibilidad de revisar el contenido de la página antes de mostrarse. Mientras tanto, la opción para gestionar tus propias traducciones ha desaparecido de la lista.

Conclusión

La Facebook Marketing Conference nos está dejando bastantes novedades durante el día de hoy. Si hace un rato os hablábamos del futuro Timeline para empresas, ahora desde la red social afincada en Palo Alto han confirmado los nuevos formatos publicitarios que las empresas podrán contratar de ahora en adelante.

Esta publicidad “premium” tan sólo estará a disposición de algunas compañías, y puede clasificarse de la manera que veis en la imagen que acompaña al post. Algunos de ellos ya estaban disponibles (como el del News Feed), pero destaca la creación de dos nuevos formatos: el formato para móviles (al igual que anunció Twitter ayer, mostrará la publicidad en las aplicaciones) y el formato para las páginas de logout (un anuncio gigante que el usuario verá cuando cierra sesión).

También han confirmado la creación de una nueva herramienta para estas empresas, denominada Reach Generator, que ayudará a las compañías a escoger el contenido a publicitar y adaptarlo a los nuevos formatos publicitarios. Sobre esto aún no existen demasiados datos y no hemos podido verlo en funcionamiento. La conferencia aún está teniendo lugar en estos momentos, así que os mantendremos informados de cualquier novedad.

FMC 2012

Artículos relacionados:

Lo que Facebook podría anunciar hoy en fMC

Infografía: Historia y Evolución de la Publicidad

7 de febrero de 2012 Deja un comentario

Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto grado de analfabetismo que imperaba de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. En Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban listas de los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían. El objetivo de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.

El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1440, introdujo la producción de libros en serie, la comunicación de masas y, por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.

La primera publicidad impresa en inglés apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial.

A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de la industria publicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo la revolución industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.

A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventas al detalle y también contrató al primer redactor publicitario John E. Power, quien agregó a la publicidad matices periodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos informativos.

Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El primer anuncio en éste medio apareció en julio de 1844 en la Southern Messenger.

A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendió a 500 millones de dólares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribió el primer código de ética de publicidad y adoptó el lema: “La verdad en la Publicidad”. Earnest Calkens, de la agencia Bates, creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y le imprimió estética al medio de las revistas.

La Primera Guerra Mundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a través del innovador estilo en redacción y administración del equipo formado por los esposos Resors quienes desarrollaron el concepto de servicio de cuentas y el de nombre de marca. La publicidad de JWT introdujo la investigación de la mercadotecnia moderna en la publicidad.

Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemas a la publicidad; en primer lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de redactar textos agradables al oído; el segundo problema fue de índole financiera ya que implicaba mayor inversión económica que la utilizada en un simple anuncio.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez más, sus esfuerzos a la propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los años cincuenta la televisión se convirtió en el principal jugador en la publicidad. En la década de 1960 ocurrió un resurgimiento del arte, la inspiración y la intuición en la publicidad. Esta revolución fue inspirada por tres genios creativos: leo Burnett, David Ogilvy y William Bernbach.

La Guerra de Vietnam y la baja en la economía de la década de 1970 trajeron como consecuencia, que se diera un nuevo énfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los clientes querían resultados, por eso, las agencias contrataron a administradores de empresas con maestría que conocían la planificación estratégica y los elementos de la mercadotecnia.

Más tarde aparece la Televisión por cable, las grabadoras caseras de vídeo, las revistas especializadas, el éxito del correo directo, y de las técnicas de compra desde el hogar.

A continuación vea una infografía realizada por Infolinks. A pesar de los prejuicios de infolinks (si vas a su propio registro de la infografía, verá proclamar que “en el texto publicitario es la próxima generación de publicidad”), la línea de tiempo es una lectura interesante y es seguro que le ayudará a golpear su cuota de “aprender algo nuevo todos los días”. ¡Disfruta!

Historia y evlución de la publicidad

La Futura Relevancia de la Publicidad a Través del Móvil

18 de abril de 2011 Deja un comentario

La Publicidad es una forma de comunicación con la intención de persuadir a un público (los espectadores, lectores u oyentes) para comprar o tomar alguna acción sobre los productos, ideas o servicios. Se incluye el nombre de un producto o servicio y cómo ese producto o servicio puede beneficiar al consumidor, para persuadir a un mercado objetivo para comprar o consumir ese particular, la marca. Estos mensajes suelen ser pagados por los patrocinadores y vistos a través de diversos medios de comunicación. La publicidad también puede servir para comunicar una idea a un gran número de personas en un intento de convencer a tomar una determinada acción.

La publicidad moderna desarrollada con el aumento de la producción en masa a finales del siglo 19 y 20. Los Medios de comunicación se pueden definir como cualquier medio de comunicación con la intención de llegar a una cantidad masiva de personas. Los diferentes tipos de medios de comunicación pueden ser utilizados para entregar estos mensajes, incluidos los medios de comunicación tradicionales tales como periódicos, revistas, televisión, radio, correo directo o al aire libre, o nuevos medios de comunicación tales como los sitios web y mensajes de texto a través del móvil.

En 2010, el gasto en publicidad se estima en más de 300$ millones de dólares en los Estados Unidos  y 500$ millones a nivel mundial.

Las tendencias actuales

Aumento de los nuevos medios de comunicación

Con el amanecer de la llegada de Internet surgieron muchas oportunidades de publicidad emergente, Flash, banner, Popunder, advergaming, y los anuncios de correo electrónico (el último a menudo es una forma de spam) ahora son comunes.

Particularmente desde el surgimiento de “entretenida” la publicidad, algunas personas quieren una publicidad suficiente para querer verla fuera de plazo o mostrar el resultado a un amigo. En general, la comunidad de la publicidad todavía no lo ha hecho tan fácil, aunque algunos han utilizado la Internet para distribuir ampliamente sus anuncios a cualquiera que desee verlos u oírlos. En los últimos tres trimestres de 2009 la publicidad móvil y de Internet creció un 18,1% y 9,2% respectivamente. En la Mayoría, la publicidad en los medios se observaron descensos: -10,1% (TV), -11,7% (de radio), -14,8% (revistas) y -18,7% (periódicos).

El IAB USA acaba de publicar su PDF anual con la inversión publicitaria en Internet del año 2010 y se puede descargar de este link para analizar completo y aunque no sea un calco ni refleje la realidad de nuestra industria sirve en cierto sentido para extrapolar o ver tendencias.

La inversión en medios digitales creció más de un 20% en España en el primer semestre del año 2010 hasta alcanzar los 377 millones de euros (19-10-2010)
(Madrid. 19 de octubre de 2010).- La inversión en medios digitales en España en la primera mitad de 2010 fue de 377,43 millones de euros, según los datos presentados por el Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers. De este modo, los medios digitales (Internet más Internet Móvil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año (datos IAB Spain elaborados con información de Infoadex).La inversión en publicidad en mobile Internet en 2010 en Europa ascendió a 710 millones de euros (fuente: IHS Screen Digest 2011), mientras que en 2009 había sido de 279 millones de euros, lo que indica la fortaleza del acceso a la Red a través de dispositivos móviles.

La publicidad a través del móvil favorece el marketing mix en muchos sentidos, desde la posibilidad de impacto directo a la persona adecuada hasta la rapidez y eficacia de respuesta, pasando por unas posibilidades extremadamente de seguimiento de cada acción. Desde campañas de publicidad display hasta acciones de marketing directo, couponing, o marketing de geolocalización, los dispositivos móviles se confirman cada día como un mecanismo rápido y efectivo de relación con potenciales consumidores.

El documento “Mobile Media; consumer insights across Europe” ha sido elaborado por el Comité de Mobile Advertising de IABEurope:

Nicho de comercialización

Otra tendencia significativa con respecto al futuro de la publicidad es la creciente importancia del nicho de mercado con nicho o anuncios orientados. También provocada por Internet y la teoría de la The Long Tail, los anunciantes tendrán una capacidad creciente para llegar a públicos específicos. En el pasado, la forma más eficiente para entregar un mensaje al más grande mercado posible de masas . Sin embargo, el seguimiento de uso, perfiles de clientes y la creciente popularidad del contenido de nicho provocada por todo, desde enlaces a los sitios de redes sociales, ofrecer a los anunciantes con las audiencias que son más pequeñas pero mucho mejor definidas, lo que lleva a los anuncios que son más relevantes para los espectadores y más eficaz para la comercialización de productos de las empresas. Entre otros, Comcast Spotlight es un anunciante que emplea este método “menús a la carta” en sus vídeos. Estos anuncios están orientados a un grupo específico y pueden ser vistos por cualquier persona que desee saber más acerca de un negocio particular o la práctica en cualquier momento, directamente desde su casa. Esto hace que el espectador se convierta en activo y, de hecho pueda elegir qué anuncios quiere ver.

Crowdsourcing

El concepto de crowdsourcing ha dado paso a la tendencia generada por el usuario en los anuncios. Los anuncios generados por los usuarios son creados por los consumidores en lugar de una agencia de publicidad o los propios de la empresa, más a menudo son el resultado de las competiciones de la marca con publicidad patrocinada. En el 2007 la Super Bowl, la división de Frito-Lays de PepsiCo celebrada en la Super Bowl, los usuarios crear sus propios Doritos comerciales. Chevrolet convocó un concurso similar para su línea de SUV Tahoe. Debido al éxito de los anuncios de Doritos generados por los usuarios en la Super Bowl en 2007, Frito-Lays relanzó el concurso para el 2009 y 2010 en la Super Bowl. Los anuncios resultantes se encontraban entre los más vistos y que más gustaban-los anuncios en la Super Bowl. De hecho, el anuncio ganador salió al aire en la Super Bowl en 2009 y fue clasificada por el USA Today Super Bowl Ad Meter como el anuncio primero del año, mientras los anuncios ganadores que salieron al aire en la Super Bowl del 2010 fueron clasificados por Nielsen BuzzMetrics de ser el “más comentados-sobre”.

Esta tendencia ha dado lugar a varias plataformas en línea que alojan concursos de publicidad en nombre de una empresa, generada por el usuario. Fundada en 2007, Zooppa ha puesto en marcha los concursos de anuncios para marcas como Google, Nike, Hershey’s, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio, y Mini Cooper. Los anuncios Crowdsourced han ganado popularidad en parte a su carácter rentable, la participación de los consumidores de alta gama, y la capacidad para generar el boca-a-boca. Sin embargo, sigue siendo controvertido, ya que el impacto a largo plazo en la industria de la publicidad todavía no está claro.

La publicidad mundial

La publicidad ha pasado por cinco etapas principales de desarrollo: interno, la exportación, internacionales, multinacionales y globales. Por anunciantes globales, hay cuatro, potencialmente competidores, los objetivos de negocio que deben ser equilibrados en el de desarrollo de la publicidad en todo el mundo: la construcción de una marca al hablar con una sola voz, el desarrollo de economías de escala en el proceso creativo, la maximización de la eficacia local de los anuncios, y aumentando la velocidad de la compañía en la aplicación . Nacido de las etapas evolutivas de la comercialización mundial son los tres enfoques principales y diferentes fundamentalmente en el desarrollo de la ejecución global de la publicidad: las ejecuciones de exportación, produciendo ejecuciones locales, y la importación de ideas que viajan.

La investigación en la publicidad es clave para determinar el éxito de un anuncio en cualquier país o región. La capacidad de identificar los elementos y / o momentos de un anuncio que contribuyan a su éxito es cómo las economías de escala que se aprovechan al máximo. Una vez que uno sabe lo que funciona en un anuncio, que la idea o ideas puedan ser importadas por cualquier otro mercado. Los estudios de mercado con medidas, tales como el Flujo de Atención, el Flujo de la Emoción y la Marca por Momentos,  puede darnos una idea de lo que se está trabajando en un anuncio en cualquier país o región, porque las medidas se basan en los elementos visuales, no verbales, del anuncio.

Mensajería Externa Pública

Los gobiernos extranjeros, particularmente los que poseen productos comerciales o servicios comerciales, a menudo promueven sus intereses y posiciones a través de la publicidad de dichos productos debido a que el público objetivo no sólo es en gran parte inconsciente del foro como vehículo para la mensajería extranjera, pero también dispuesto a recibir el mensaje, mientras que en un estado mental de absorber la información de los anuncios durante las pausas comerciales de televisión, mientras lee un periódico, o pasando por carteles en espacios públicos. Un buen ejemplo de esta técnica es de mensajería en campañas publicitarias para promover el turismo Internacional. Mientras que la publicidad destinada en el extranjero y los servicios pueden derivarse a los típicos aumentos de los ingresos por turismo, algunas campañas de viajes llevan el propósito adicional o alternativa de promoción de buenos sentimientos o mejorar los ya existentes entre el público objetivo hacia una determinada nación o región. Es común que la publicidad en la promoción de países extranjeros pueda ser producida y distribuida por los ministerios de turismo de los países, por lo que estos anuncios suelen llevar las declaraciones políticas y / o representaciones del gobierno extranjero deseada en la percepción pública Internacional. Además, una amplia gama de líneas aéreas extranjeras y servicios relacionados con los viajes se anuncian por separado en los destinos, ellos mismos, son propiedad de sus respectivos gobiernos; ejemplos incluyen, aunque no se limitan a, Emirates Airline (Dubai), Singapore Airlines (Singapur), Qatar Airways (Qatar), China Airlines (Taiwan/República de China), y Air China (República Popular de China). Al describir sus destinos, las líneas aéreas y otros servicios con una luz favorable y agradable, los propios países en el mercado a las poblaciones en el exterior de una manera que podría mitigar impresiones antes de público.

Anuncios para jugar un papel mayor en el futuro de aplicaciones móviles


La importancia de la publicidad como fuente de ingresos para los desarrolladores crecerá cada vez menos, ya que los usuarios NO están dispuestos a pagar por las aplicaciones móviles, de acuerdo al estudio de mercado de la compañía de investigación de Gartner.

El veinte y cinco por ciento de los ingresos en aplicaciones provendrán de la publicidad en 2013, frente al 5 por ciento el año pasado, según Carolina Milanesi, directora de investigación de Gartner.. El número de descargas libres, al mismo tiempo crecerá a partir del 79 por ciento al 87 por ciento, dijo.

“Los usuarios de iPhone de hoy saben lo que están haciendo y lo que desean de sus aplicaciones. Pero cuando mi mamá en un dispositivo Serie 60, ella se lo va a pensar dos veces antes de gastar”, dijo Milanesi.

Así que los desarrolladores que quieran hacer dinero tendrán que buscar en la obtención de acuerdos de publicidad, según Milanesi. La oportunidad de ingresos aún está allí, pero el dinero no necesariamente provienen de los usuarios finales, dijo.

La número de descargas de las tiendas de aplicaciones crecerá a alrededor de 21,6 mil millones en 2013, frente a 2,5 millones en 2009. Los ingresos crecerán en EE.UU. 4.2$ billones a 29,5 mil millones dólares, según Gartner. Los juegos ganarán en popularidad, mientras que las compras y las aplicaciones sociales crecerán.

Los vendedores están invirtiendo en publicidad móvil, así, con Google buying AdMoben noviembre y Apple snatching up Quattro Wirelessa principios de Junio de 2010.

¿La última herramienta Smart-Ad?

¿Hay una herramienta donde las repercusiones de cualquier persona u organización con un mensaje interactivo de bajo costo en cualquier momento y en cualquier lugar? Sí, es aquí y ahora están mirando en ella – ¡si usted tiene un teléfono móvil! Se llama marketing móvil o, simplemente,  ¡anuncios con teléfonos móviles! “El marketing teléfono móvil hoy es donde la publicidad en Internet fue en 1996”, según Michael Baker, presidente de Enpocket, una empresa de marketing móvil.

El hecho es que hay más teléfonos móviles en uso en todo el mundo que televisores y computadoras en su conjunto. Por cierto, incluso se puede pagar por los anuncios en los acuerdos de fijación de precios basada en el rendimiento de su teléfono celular ahora. Cuando ves a gente haciendo fila para comprar el iPhone, incluso en China recientemente, usted sabe que hemos llegado antes de lo esperado.

En un paisaje virtual en constante cambio, ¿qué hacen las organizaciones empresariales y los particulares? Sobre todo en Malasia y la mayor parte del mundo donde los periódicos, la televisión y la radio son los principales medios de comunicación en el anuncio seguido de la publicidad en Internet. Debido a las tecnologías convergentes que están ahora disponibles en la Web, la publicidad en Internet va a cambiar las normas de publicidad. La publicidad en Internet combina el poder de la interacción y la vinculación de la información para hacer lo que los los periódicos impresos, la televisión y la radio lo que no puede hacer. Las  medianas y grandes empresas, oficinas pequeñas y domésticas deben considerar la adopción de la publicidad en Internet como parte de su Plan de Marketing Integrado. Las razones son muy convincentes – ahorrar tiempo y dinero, dirigir el tráfico al sitio, una tienda y comprar las instalaciones, tarifas de Internet gratis o de bajo coste, sistema de pago seguro y, posiblemente, el mayor mercado del mundo.

Más tendencias …

Actualmente, la IA sigue siendo un modelo de marketing online basado en indicadores y metodologías existentes. Sin embargo, con la evolución de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías, puede llegar a ser la última herramienta de publicidad. Éstas son algunas de las tendencias actuales de acuerdo con eMarketer:

1. En Advertising Age los “100 principales anunciantes nacionales”, 69 empresas asignan una reducción del gasto en los presupuestos de anuncios en los cuatro medios de comunicación tradicionales – televisión, radio, periódicos y revistas.

2. 58 de los anunciantes mencionados anteriormente reducirán su gasto en los medios de comunicación tradicionales y aumentarán sus presupuestos para la IA sobre una base anual.

3. La cuota de pago de búsqueda de la publicidad online seguirá estando en un rango del 40% hasta el 2011. 4. Alrededor del 20% de los ingresos de anuncios de Internet serán generados por los anuncios de display.

5. Los anuncios clasificados incluidos los relativos a los periódicos en línea y en lugares como HotJobs, eBay y Monster reunirán cerca del 17% de los ingresos totales de anuncios en línea.

6. Los ricos medios de comunicación que incluyen la publicidad de vídeo aumentará del 8% de cuota del año 2010 al 13% en 2011.

7. La publicidad en redes sociales prevé un aumento de 900$ millones en 2007 a una cantidad de 2.5$ billones en 2011.

Con el gasto en publicidad en Internet, ¿cuáles son las tendencias que surgen en el año 2011 y más allá? En pocas palabras, entre los que se incluyen:

1. La  IA (Publicidad en Internet) verá la aparición de los editores independientes que se utilizan para los mercados de nicho.

2. Los anuncios de teléfonos inteligentes serán frecuentes.

3. La aparición en Internet de http://www.advertisespace.com por ejemplo, con la publicidad de mercado.

4. El uso de explosivos anuncios en los medios sociales como Myspace, Facebook, Twitter y más jugadores de nicho entrando en funcionamiento.

5. La disminución en las redes de publicidad tradicionales; los dictarán el control, el inventario y la demanda de tarifas más altas.

6. La rápida aparición de la publicidad de Intercambios (EA), por ejemplo http://www.adexchanger.com para la descarga del exceso de publicidad en línea.

7. Remanente de optimización (ver http://www.therubiconproject.com y www. Pubmatic.com) en herramientas de búsqueda que le ayudarán a encontrar los anuncios con mejores resultados en línea en el mercado abierto.

8. Nuevas herramientas para métricas en IA tales como medidas de impacto total (TIM) – Más allá de la impresión estándar y los clics, una herramienta para medir la conversación y el impacto general de las campañas publicitarias.

9.  Aplicación de publicidad – No es un anuncio de una aplicación, pero la construcción de su aplicación como un mecanismo ad. Las Plataformas.

10.Demanda lateral / editores – La agrupación de agencias tienen sus propias lugares de anuncios a la fuente de, con la creación de sus propios intercambios.

El uso en EE.UU. tomándolo como una guía, la Internet representa alrededor del 20% del consumo de los medios de comunicación en general y gastan alrededor de 7,5% de su presupuesto en línea, lo que significa que hay una enorme oportunidad de crecimiento del mercado. Se estima que para el año 2011, aproximadamente el 25% del presupuesto de todos los medios de comunicación serán en línea, dando un estimado de 15% del dinero en la publicidad. Eso es sólo en EE.UU. según las estadísticas de Yankee Group. Según la investigación, algunos de los factores que impulsan este crecimiento son:

1. El aumento de usuarios en línea.

2. Nuevos tipos de publicidad en línea.

3. Nuevos modelos de negocio que aprovechan la publicidad interactiva.

4. Las actividades de búsqueda impulsarán el mercado de la publicidad en línea.

5. Los anuncios animados siguen en boga y serán implementados de manera más creativa.

6. La privacidad y seguridad siguen siendo una preocupación importante con los usuarios.

7. Las redes sociales activas se utilizarán para conducir la publicidad en línea.

Mac Funamizu, diseñador freelance, desea ver el mundo a través de un espejo. “Esto es lo que deseo de la búsqueda en Internet, que sea capaz de hacer con un dispositivo móvil en un futuro próximo. Pantalla táctil, cámara incorporada, un escáner, WiFi, Google Maps (esperemos que Google Earth), búsqueda en Google, y  búsqueda de imágenes, todo en un solo dispositivo. Me gusta esta manera, cuando usted pueda ver un edificio a través de él, le da la imagen de la derecha el resultado de la búsqueda sobre el terreno.”

“Elegir un edificio y ver un piso y que contiene más detalles del edificio. Bueno, no tiene por qué ser un edificio, pero puede ser cualquier objeto que se vea. Se puede utilizar cuando se quiere conocer un modelo de automóvil, el nombre de un insecto, qué tipo de comida se sirve en un restaurante y cuánto, que construyó un puente y mucho más. “” Tiene un escáner integrado, por lo que puede utilizar de esta manera cuando se quiere comprobar el significado de una palabra en el periódico, libro, revista, etc “Para visiones más tentadora, visite ‘www.petitinvention.wordpress.com’.

Aquí tiene una infografía sobre el uso actual del móvil:

Uso de móviles para redes sociales

Artículos relacionados:

¿Las Aplicaciones para los Móviles son Útiles para Afirmar su Marca?

Consejos para Optimizar las Campañas de Marketing Viral

A %d blogueros les gusta esto: