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¿Qué es el Co-Marketing?

5 de febrero de 2014 1 comentario

El Co-Marketing: Marketing comensal (simbiótica) es el proceso de una compañía en la que pueden vivir

¿Qué es el Co-Marketing?

tanto la corporación y una sociedad, una corporación y un consumidor, el país y otro país, el ser humano y la naturaleza. El Modelo 7Cs Compass Model por Koichi Shimizu es un marco de Co-Marketing (marketing comensal o marketing simbiótico). También el marketing de colaboración de una empresa y otra empresa, el marketing Co-creador de una empresa y los consumidores están contenidos en el Co-Marketing.

7Cs Compass Model

  • (C1) Corporación – El núcleo de las 7Cs Compass Model es una corporación, mientras que el núcleo de los cuatro P son los clientes, que son los objetivos de los ataques o defensas. COS (Organization, Competitor, Stakeholder-Organización, competidor, los grupos de interés) dentro de la Corporación. La empresa tiene que pensar en el cumplimiento y en la responsabilidad que es tan importante.

Los cuatro elementos del 7Cs Compass Model

7  Cs compass model-¿Qué es el Co-Marketing?

Un enfoque formal a esta mezcla de marketing centrada en el cliente es conocido como las Cuatro Cs (Activo, Coste, Canal, Comunicación) en las 7Cs Compass Model. El  modelo de las cuatro Cs proporciona una versión centrada en la demanda / cliente, alternativa al modelo conocido de las cuatro Ps al lado de la oferta (Producto, Precio, Plaza o lugar, Promoción) de la gestión de marketing.

  •  Producto→  Activo
  •  Precio → Coste
  •  Lugar → Canal
  •  Promoción → Comunicación
  • (C2) Activos -(significado original del Latín: Commodus conveniente): el producto para los consumidores o ciudadanos. Producto no.
  • (C3) Coste -(significado original del Latín: constare que hace sacrificios): producción, venta, coste de compra y costo social.
  • (C4) Canal -(significado original es un Canal): Flujo de mercancía: canales de comercialización.
  • (C5) Comunicación -(significado original del Latín: Communio intercambio de sentido) : comunicación de marketing: no promover las ventas.

La brújula de los consumidores y de las circunstancias (medio ambiente) son:

  • (C6) Consumidor – (la aguja de la brújula para los consumidores)

Los factores relacionados con los consumidores se pueden explicar por el primer carácter de las cuatro direcciones indicadas en el modelo de la brújula:

  • N = Needs (Necesidad)
  • W = Wants (Querer)
  • S = Security (Seguridad)
  • E = Education (Educación del Consumidor)

(C7) Las circunstancias – (aguja de brújula para las circunstancias)

Además de los consumidores, existen diversos factores ambientales externos incontrolables cercando a las empresas. En este sentido, también se puede explicar por el primer carácter del modelo de las cuatro direcciones de la brújula:

  • N = Ambiente Nacional e International (Política, legal y ética)
  • W = Weather ( Aclimatarse)
  • S = Social and Cultural (Social y Cultural
  • E = Economic (Económico)

7Ps_Marketing_Mix_L-¿Qué es el Co-Marketing?

El Co-Marketing (marketing colaborativo) es una práctica comercial donde las empresas cooperan con dos canales de distribución distintos, a veces incluso con la participación en los beneficios. Frecuentemente se confunde con la promoción. El Cross-marketing describe la práctica en las dos entidades individuales de las empresas intercambiando canales de comercialización para beneficio mutuo. Un nuevo producto, servicio o marca se crea aquí.

Ejemplos:

  • Intercambios de enlaces o banners
  • ‘Intel inside’ en los PCs

El Co-Marketing describe la práctica en la que las dos empresas, con las personas físicas, crean y desarrollan conjuntamente un nuevo producto, servicio o marca (y normalmente lo promueven conjuntamente).

El Co-Marketing en los últimos tiempos se ha convertido en un lugar muy destacado en la industria del entretenimiento. Esto normalmente significa asociaciones entre marcas y propiedades de entretenimiento tales como los programas de televisión, las películas y la música.

Ejemplos:

  • Apple y Nike desarrollaron conjuntamente un nuevo servicio para los corredores
  • Omega y la franquicia de James Bond se asociaron para promover las películas y los relojes de la compañía
  • Empresas como el Grupo de SMC se especializan en el Co-Marketing de entretenimiento, y han negociado una serie de acuerdos incluyendo Alexandra Burke y Sure Deodorant, Shaggy y Logitech Ultimate Ears

La industria del marketing está en constante evolución y nos da con nuevos términos de moda. Uno de estos términos es el ‘Co-Marketing.’ El Co-Marketing es la oportunidad de que dos marcas trabajen juntas en los esfuerzos de promoción y compartan los resultados con los demás. Por ejemplo, un veterinario puede asociarse con una empresa de comida para perros para crear un estudio de caso sobre la enfermedad común relacionada con los alimentos poco saludables para perros. Ambas compañías promocionan sus servicios y establecen la reputación de marca, compartiendo el estudio de caso.

El Co-Marketing no es necesariamente un concepto nuevo. Las asociaciones empresariales en la promoción se han ido sucediendo a lo largo de historia, algunos las formas tradicionales de Co-Marketing comercial están compartiendo espacios publicitarios, co-creando anuncios de TV, eventos y patrocinios. Sin embargo, con el crecimiento de los medios de comunicación social y los múltiples canales de comunicación, el Co-Marketing proporciona un nuevo conjunto de valores para las empresas. Si el Co-Marketing está bien hecho, puede aumentar su notoriedad de marca y la credibilidad exponencialmente. Si se hace mal, sin embargo, puede hacerle daño a su reputación y a los clientes actuales.

 

Formas de Co-Marketing

 

El Co-Marketing puede venir en muchas formas, a continuación vea algunas de las más populares formas de colaborar. Puede comenzar con algo pequeño-una pequeña empresa fructífera tarde o temprano puede convertirse en algo grande.

  1. Blog: Dos marcas pueden colaborar en un artículo en el blog para el sitio de cada uno. Es similar al concepto de blogging de invitado, pero con un mayor acuerdo para ayudar a promover la marca de cada uno.
  2.  E-book: Co-escribir un libro electrónico (e-book) por lo general toma más tiempo que escribir un artículo en el blog, pero puede ser una buena inversión, sobre todo cuando se trata de contenido perenne. Los libros electrónicos tienen una vida propia mayor y son una gran manera de construir la reputación de ambas marcas. Por ejemplo, una peluquería y una marca de maquillaje pueden colaborar para publicar un libro electrónico en la coincidencia de su maquillaje a su estilo de pelo y color.
  3.  Casos de Estudio: Los estudios de casos o estudios de investigación suelen ser muy costoso y requieren mucho tiempo, pero si se trata de un tema que muchas personas estarían interesadas en, su marca será compartida muchas veces en la Web. Colaborar en la publicación de un estudio es una excelente forma de ahorrar recursos y obtener más autoridad en su industria. Los gobiernos colaborando con empresas de buena reputación para hacer determinadas investigaciones todo el tiempo. Por ejemplo, el Ministerio de Salud podrá colaborar con las empresas farmacéuticas para crear un estudio de las enfermedades del corazón y las causas; una empresa de seguridad y un bufete de abogados puede publicar las investigaciones sobre violación de información en despachos de abogados, en las políticas de toda la provincia. Una vez que se distribuya el estudio a la gente adecuada, empezará a ver artículos que hace referencia a la misma. Por lo tanto aumentará enormemente su reputación.
  4.  Infografías: Si el tema que se está trabajando se ve bien en forma de infografía, es una forma sencilla y popular de compartir información. Funciona mejor si uno de ustedes es bueno en el diseño y el otro es bueno en el análisis de datos.
  5. Vídeo: Los videos de calidad que explican sus productos ayudarán a incrementar la publicidad y el conocimiento de su marca. Estos vídeos pueden venir en muchas formas cortas, largas, divertidas, conmovedoras, emocionales, etc. La  Co-creación de vídeos con otra marca es una gran manera de reducir costos y crear más conciencia. Por ejemplo, la industria láctea colabora con el Ministerio de Salud en una serie de vídeos promocionales de ‘bebida de leche’.
  6. Webinar: Un webinar es una presentación realizada en línea a una audiencia en vivo. Los Webinars son de mayor éxito en la presentación de un tema que se relaciona con una gran audiencia. El recibimiento de un seminario en conjunto es una gran manera de aumentar el valor de una presentación y que llegue a más público.

Para que una campaña de Co-Marketing trabaje lo mejor, necesita para comenzar planificar juntos con antelación y establecer un objetivo concreto. El socio que elija debe ser un experto en el campo que se está presentando, pero no su competidor. El Co-Marketing es una herramienta de gran alcance. Lo mejor es empezar a planear algo pequeño para probar la asociación antes de saltar a una inversión de 100.000 euros. Cada asociación funciona de forma diferente, por lo que necesita encontrar su mejor forma de colaborar.

¿Ha hecho algún Co-Marketing antes? Comparta sus experiencias con nosotros.

 

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