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¿Qué es el Co-Marketing?

5 de febrero de 2014 1 comentario

El Co-Marketing: Marketing comensal (simbiótica) es el proceso de una compañía en la que pueden vivir

¿Qué es el Co-Marketing?

tanto la corporación y una sociedad, una corporación y un consumidor, el país y otro país, el ser humano y la naturaleza. El Modelo 7Cs Compass Model por Koichi Shimizu es un marco de Co-Marketing (marketing comensal o marketing simbiótico). También el marketing de colaboración de una empresa y otra empresa, el marketing Co-creador de una empresa y los consumidores están contenidos en el Co-Marketing.

7Cs Compass Model

  • (C1) Corporación – El núcleo de las 7Cs Compass Model es una corporación, mientras que el núcleo de los cuatro P son los clientes, que son los objetivos de los ataques o defensas. COS (Organization, Competitor, Stakeholder-Organización, competidor, los grupos de interés) dentro de la Corporación. La empresa tiene que pensar en el cumplimiento y en la responsabilidad que es tan importante.

Los cuatro elementos del 7Cs Compass Model

7  Cs compass model-¿Qué es el Co-Marketing?

Un enfoque formal a esta mezcla de marketing centrada en el cliente es conocido como las Cuatro Cs (Activo, Coste, Canal, Comunicación) en las 7Cs Compass Model. El  modelo de las cuatro Cs proporciona una versión centrada en la demanda / cliente, alternativa al modelo conocido de las cuatro Ps al lado de la oferta (Producto, Precio, Plaza o lugar, Promoción) de la gestión de marketing.

  •  Producto→  Activo
  •  Precio → Coste
  •  Lugar → Canal
  •  Promoción → Comunicación
  • (C2) Activos -(significado original del Latín: Commodus conveniente): el producto para los consumidores o ciudadanos. Producto no.
  • (C3) Coste -(significado original del Latín: constare que hace sacrificios): producción, venta, coste de compra y costo social.
  • (C4) Canal -(significado original es un Canal): Flujo de mercancía: canales de comercialización.
  • (C5) Comunicación -(significado original del Latín: Communio intercambio de sentido) : comunicación de marketing: no promover las ventas.

La brújula de los consumidores y de las circunstancias (medio ambiente) son:

  • (C6) Consumidor – (la aguja de la brújula para los consumidores)

Los factores relacionados con los consumidores se pueden explicar por el primer carácter de las cuatro direcciones indicadas en el modelo de la brújula:

  • N = Needs (Necesidad)
  • W = Wants (Querer)
  • S = Security (Seguridad)
  • E = Education (Educación del Consumidor)

(C7) Las circunstancias – (aguja de brújula para las circunstancias)

Además de los consumidores, existen diversos factores ambientales externos incontrolables cercando a las empresas. En este sentido, también se puede explicar por el primer carácter del modelo de las cuatro direcciones de la brújula:

  • N = Ambiente Nacional e International (Política, legal y ética)
  • W = Weather ( Aclimatarse)
  • S = Social and Cultural (Social y Cultural
  • E = Economic (Económico)

7Ps_Marketing_Mix_L-¿Qué es el Co-Marketing?

El Co-Marketing (marketing colaborativo) es una práctica comercial donde las empresas cooperan con dos canales de distribución distintos, a veces incluso con la participación en los beneficios. Frecuentemente se confunde con la promoción. El Cross-marketing describe la práctica en las dos entidades individuales de las empresas intercambiando canales de comercialización para beneficio mutuo. Un nuevo producto, servicio o marca se crea aquí.

Ejemplos:

  • Intercambios de enlaces o banners
  • ‘Intel inside’ en los PCs

El Co-Marketing describe la práctica en la que las dos empresas, con las personas físicas, crean y desarrollan conjuntamente un nuevo producto, servicio o marca (y normalmente lo promueven conjuntamente).

El Co-Marketing en los últimos tiempos se ha convertido en un lugar muy destacado en la industria del entretenimiento. Esto normalmente significa asociaciones entre marcas y propiedades de entretenimiento tales como los programas de televisión, las películas y la música.

Ejemplos:

  • Apple y Nike desarrollaron conjuntamente un nuevo servicio para los corredores
  • Omega y la franquicia de James Bond se asociaron para promover las películas y los relojes de la compañía
  • Empresas como el Grupo de SMC se especializan en el Co-Marketing de entretenimiento, y han negociado una serie de acuerdos incluyendo Alexandra Burke y Sure Deodorant, Shaggy y Logitech Ultimate Ears

La industria del marketing está en constante evolución y nos da con nuevos términos de moda. Uno de estos términos es el ‘Co-Marketing.’ El Co-Marketing es la oportunidad de que dos marcas trabajen juntas en los esfuerzos de promoción y compartan los resultados con los demás. Por ejemplo, un veterinario puede asociarse con una empresa de comida para perros para crear un estudio de caso sobre la enfermedad común relacionada con los alimentos poco saludables para perros. Ambas compañías promocionan sus servicios y establecen la reputación de marca, compartiendo el estudio de caso.

El Co-Marketing no es necesariamente un concepto nuevo. Las asociaciones empresariales en la promoción se han ido sucediendo a lo largo de historia, algunos las formas tradicionales de Co-Marketing comercial están compartiendo espacios publicitarios, co-creando anuncios de TV, eventos y patrocinios. Sin embargo, con el crecimiento de los medios de comunicación social y los múltiples canales de comunicación, el Co-Marketing proporciona un nuevo conjunto de valores para las empresas. Si el Co-Marketing está bien hecho, puede aumentar su notoriedad de marca y la credibilidad exponencialmente. Si se hace mal, sin embargo, puede hacerle daño a su reputación y a los clientes actuales.

 

Formas de Co-Marketing

 

El Co-Marketing puede venir en muchas formas, a continuación vea algunas de las más populares formas de colaborar. Puede comenzar con algo pequeño-una pequeña empresa fructífera tarde o temprano puede convertirse en algo grande.

  1. Blog: Dos marcas pueden colaborar en un artículo en el blog para el sitio de cada uno. Es similar al concepto de blogging de invitado, pero con un mayor acuerdo para ayudar a promover la marca de cada uno.
  2.  E-book: Co-escribir un libro electrónico (e-book) por lo general toma más tiempo que escribir un artículo en el blog, pero puede ser una buena inversión, sobre todo cuando se trata de contenido perenne. Los libros electrónicos tienen una vida propia mayor y son una gran manera de construir la reputación de ambas marcas. Por ejemplo, una peluquería y una marca de maquillaje pueden colaborar para publicar un libro electrónico en la coincidencia de su maquillaje a su estilo de pelo y color.
  3.  Casos de Estudio: Los estudios de casos o estudios de investigación suelen ser muy costoso y requieren mucho tiempo, pero si se trata de un tema que muchas personas estarían interesadas en, su marca será compartida muchas veces en la Web. Colaborar en la publicación de un estudio es una excelente forma de ahorrar recursos y obtener más autoridad en su industria. Los gobiernos colaborando con empresas de buena reputación para hacer determinadas investigaciones todo el tiempo. Por ejemplo, el Ministerio de Salud podrá colaborar con las empresas farmacéuticas para crear un estudio de las enfermedades del corazón y las causas; una empresa de seguridad y un bufete de abogados puede publicar las investigaciones sobre violación de información en despachos de abogados, en las políticas de toda la provincia. Una vez que se distribuya el estudio a la gente adecuada, empezará a ver artículos que hace referencia a la misma. Por lo tanto aumentará enormemente su reputación.
  4.  Infografías: Si el tema que se está trabajando se ve bien en forma de infografía, es una forma sencilla y popular de compartir información. Funciona mejor si uno de ustedes es bueno en el diseño y el otro es bueno en el análisis de datos.
  5. Vídeo: Los videos de calidad que explican sus productos ayudarán a incrementar la publicidad y el conocimiento de su marca. Estos vídeos pueden venir en muchas formas cortas, largas, divertidas, conmovedoras, emocionales, etc. La  Co-creación de vídeos con otra marca es una gran manera de reducir costos y crear más conciencia. Por ejemplo, la industria láctea colabora con el Ministerio de Salud en una serie de vídeos promocionales de ‘bebida de leche’.
  6. Webinar: Un webinar es una presentación realizada en línea a una audiencia en vivo. Los Webinars son de mayor éxito en la presentación de un tema que se relaciona con una gran audiencia. El recibimiento de un seminario en conjunto es una gran manera de aumentar el valor de una presentación y que llegue a más público.

Para que una campaña de Co-Marketing trabaje lo mejor, necesita para comenzar planificar juntos con antelación y establecer un objetivo concreto. El socio que elija debe ser un experto en el campo que se está presentando, pero no su competidor. El Co-Marketing es una herramienta de gran alcance. Lo mejor es empezar a planear algo pequeño para probar la asociación antes de saltar a una inversión de 100.000 euros. Cada asociación funciona de forma diferente, por lo que necesita encontrar su mejor forma de colaborar.

¿Ha hecho algún Co-Marketing antes? Comparta sus experiencias con nosotros.

 

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72 E-books Gratuitos Sobre el Social Media en Inglés

18 de abril de 2012 9 comentarios
En un artículo anterior escribí un recopilatorio de 99 Nuevos Ebooks Gratuitos Sobre Social Media y Marketing en la Biblioteca (Español); en esta ocasión he recopilado otros e-books sobre el tema del Social Media en lengua inglesa. Espero que disfruten de ellos. Si desean aportar otros e-books interesantes sobre el mismo tema expóngalos en los comentarios.

 
01. The new rules os viral marketing (David Meerman Scott)
02. Podcast marketing ebook (Christopher Penn)
03. Social web analytics (Social Web Analytics)
04. Masters of marketing (Starup Internet Marketing)
05. Get viral get visitors (Stacie MAhoe)
07. The zen of blogging (Hunter Nutall)
08. A primer in social media (Smash Lab)
09. SEO for WordPress blogs (Blizzard Internet)
11. The word of mouth manual – vol. II (Dave Balter)
13. Social media: your organisation and web 2.0 (Trevor Cook e Lee Hopkins)
16. What matters now (Seth Godin)
18. Science and the media (Donald Kennedy e Overholser Ginebra)
19. New media makers (Jan Schaffer´s)
20. Social media marketing GPS (Toby Bloomber)
21. Four hour sleep week (HotBlogTips)
23. From stats to strats (Bonsai Interactive Marketing)
24. Fishing where te fish are (Chris Brogan)
26. The art of community (Jono Bacon)
29. Taking your talent to the web (Jeffrey Zeldman)
31. Designing for the web (Mark Boulton)
32. Design your imagination (WebGuru India)
34. Web style guide (WebStyleGuide)
35. Pure design (Mário Garcia)
36. Strategy of giving (Miika Leinonen)
37. The future of ideas (Lawrence Lessing)
40. The future of repuation (Daniel J. Solove)
41. The wealth of networks (Yochai Benkler)
43. Master of marketing (Michael Enlow)
44. How to write a marketing plan (Peter Geisheker)
45. What is social media? (Antony Mayfield)
46. Effective internet presence (Ted Demopoulo)
48. We have a website. Now what? (Craig Rentmeester)
49. Free culture (Lawrence Lessing)
50. The challenges of the digital era (Observatorio de la ilustración gráfica)
53. The simple web (Skellie)
55. Blogging on my mind (Nabil Khan)
57. The definitive Twitter resource guide (Stephen e Alicia Pierce)
59. The word of mouth manual II (Dave Balter)
60. Social media: your organization and web 2.0 (Trevor Cook & Lee Hopkins)
61. Mobile tools reviewed (rjionline.org)
63. Facebok pages guide (allfacebook.com)
 
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19 E-Books Gratis: Crear Empresas Online

22 de marzo de 2011 2 comentarios

Aquí os dejo una serie de e-books gratis, para todos aquellos que quieran introducirse o crear empresas online. En este recopilatorio no están todas las cuestiones a tener en cuenta, pero resulta un buen comienzo.

Guía StartUp para emprendedores ingeniosos: Descubre las oportunidades, retos y estrategias que toda persona debe conocer al momento de emprender en Internet.En Maestros del web han desarrollado esta excelente guía de obligatoria consulta para emprendedores web que quieren iniciar su propia empresa en Internet. A través de sus 11 capítulos…

Las grandes corporaciones en muchas ocasiones desconocen el potencial real de sus “empleados”, ignorando así que en sus filas se encuentran verdaderos emprendedores que día a día lidian con los retos de la compañía y se encargan de liderar los procesos de cambio que permiten el desarrollo de la organización. Estos emprendedores quedan en…

La Fundación de la Innovación Bankinter, ha elaborado una serie de publicaciones para emprendedores, a fin de cumplir con su objetivo de impulsar y consolidar la innovación en el tejido empresarial.Son en total 14 documentos con excelente información para aquellos que quieran emprender negocios innovadores. Puedes descargar cada publicación…

Cuando vas a una librería a buscar textos sobre temáticas empresariales te encuentras con una amplia variedad de libros que tratan acerca del éxito y cómo alcanzarlo, por ello me resulto bastante interesante el enfoque de “Game Over”, un libro acerca del fracaso empresarial.Su autor, Javier Regueira, dejó su puesto como directivo en la agencia…

Eduardo Remolins, del Economista en piyama, hace un nuevo aporte al mundo empresarial con su ebook “Las 5 leyes del innovador”, un libro digital orientado a los gestores de la innovación en la empresa. Según su autor:”Las 5 leyes del innovador” Recoge ideas y estrategias para crear productos o servicios, para mejorar el modelo de negocio…

Javier Piriz, editor del blog elrincondelpublicista.com, ha escrito un interesante ensayo titulado “La marca Como Ventaja Competitiva. Caso BMW”, que trata sobre la marca y su papel estratégico en el desarrollo de las organizaciones.Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples…

Citibank ha elaborado una colección titulada “Guías de información sobre la Pequeña Empresa” que contiene 10 guías para aquellos que están pensando en comenzar un nuevo negocio o que han asumido el compromiso de empezar uno.Esta serie está dirigida a quienes estén considerando empezar un nuevo negocio, así como a los empresarios que deseen…

¿Tienes madera de emprendedor? es un pequeño documento, elaborado por emprendedores.es, para aquellos emprendedores que aun no estan totalmente seguros de tomar la decisión de montar su propio negocio.El documento es bastante didáctico, y te propone 20 preguntas para ayudarte a despejar tus dudas y determinar si realmente tienes lo necesario…

Juan Merodio es un experto en temas de Marketing online y web 2.0, que ha elaborado un documento en el que recopila las publicaciones que agrego en su blog (JuanMerodio.com) a lo largo del año pasado. A través de sus 450 paginas veras cada uno de los sucesos más importantes que marcaron el inicio de la e-década, y aquellas herramientas que…

El Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN), en el marco de su iniciativa de gestión del conocimiento y difusión de las lecciones aprendidas en los proyectos de apoyo a la empresa, la innovación tecnológica y el desarrollo empresarial, ha puesto a la disposición de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) y de las instituciones…

El manual del buen Inversor es un documento que te brindará las claves necesarias para interpretar el mercado bursátil en el mediano plazo, así como también una metodología de análisis para seguir la evolución del precio de las acciones y poder realizar inversiones bursátiles con riesgo controlado. El manual inicia definiendo una serie de…

El SENA ha elaborado el presente documento que tiene como objetivo convertirse en una herramienta útil que permita identificar los factores de éxito de las experiencias significativas en el ámbito internacional y nacional, articular y contrastar con las experiencias nacionales a fin de poder modelar lo mejor de estas experiencias e identificar…

El Centro Europeo de Empresas e Innovación de Galicia (BIC Galicia), es un organismo dependiente de la Consellería de Economía e Industria, tiene entre sus funciones fomentar el espíritu emprendedor, apoyar la creación de empresas, dotar los futuros empresarios de los conocimientos y habilidades necesarias para gestionar su empresa y apoyar…

Los últimos veinte años han supuesto un cambio estructural en el sector de la distribución comercial, marcado por dos factores fundamentales: La aparición del sistema de venta en libre servicio y una oferta de productos y servicios superior a la demanda.En este contexto, en el que los comercios han de enfrentarse a una salvaje competencia…

Según un estudio realizado por Inteco, 8 de cada 10 equipos se encuentran infectados con algún tipo de código malicioso. Ante estos datos tan alarmantes, Microsoft ha elaborado una Guía de Seguridad que intenta describir los pasos prioritarios que una empresa debe implementar para proteger su entorno. Es necesario incidir en la necesidad de un…

Lenguaje Transparente es un libro escrito por Manuel López Jerez, un experimentado consultor de recursos humanos y coach empresarial, quien se vale de su experiencia para analizar de manera critica los problemas que atentan contra las buenas relaciones interpersonales en la empresa, y proponiendo mecanismos para la buena convivencia organizacional. El…

Jaime Maristany es un reconocido autor sobre temas de Management y Recursos Humanos, con más de 28 libros escritos y más de 200 artículos para diarios importantes que lo han hecho acreedor de importantes galardones del mundo empresarial. En este post les comparto una selección de 10 de sus buenas obras, con interesantes conceptos y reflexiones…

La publicación “Emprendimiento Social Juvenil. 18 buenas prácticas”, elaborada por el Observatorio del Tercer Sector y la Fundación Bertelsmann, refleja y reconoce el trabajo que realizan muchas organizaciones juveniles en España que son experiencias de Emprendimiento Social Juvenil. Éste se da cuando los jóvenes adquieren compromiso e implicación…
Demos una mirada a nuestro interior y planteemos nuevas metas y propósitos para hacer que este año sea mejor que el anterior. Por ello les quiero compartir este pequeño libro en el que encontrarás nueve sugerencias para este 2011, con las que podrás mejorar tu vida y hacer…

Jesús Guerrero, editor del blog Negocios y superación personal nos comparte un libro ideal para tomar como punto de partida en nuestro camino hacia la riqueza y el éxito.En este libro encontrarás una propuesta simple y efectiva para mejorar tu situación financiera. No se trata de una receta mágica que te volverá rico de un día para otro,…

Fuente: Negocios y emprendimiento

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Ebook gratis:” Nuevas tendencias en CRM “

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Ebook gratis: “Nuevas tendencias en CRM”

10 de marzo de 2011 2 comentarios
JD Lasica in 2008. Ebook gratis: "Nuevas tendencias en CRM"

JD Lasica

Customer Relationship Management, o CRM, se ha convertido en un mal uso de términos específicos de los que se centran demasiado en las herramientas de software y pierden de vista el negocio de los procesos internos, donde los clientes se han perdido o ganado.

Un nuevo ebook de 24 páginas, Nuevas tendencias en CRM (en inglés),  Acaba de ser publicado por el colectivo de clientes – una comunidad de profesionales de ventas y de marketing – como una descarga gratuita.

JD Lasica ha contribuido en el capítulo, “Cuatro expertos sobre cómo convertir los Medios de Comunicación Social en ventas”, con ideas de Becky Brown, Director de Estrategia de Medios de Comunicación Social, de Intel; Fuggetta Rob, consejero delegado de Zuberance, Michael Brito, Vicepresidente de Medios de Comunicación Social, Edelman digital y Tony Lee, Vicepresidente de Marketing de TiVo. Se cita a Becky Brown en el informe:

“Sé recursos”, dijo Becky. “Usar los empleados y los defensores y los organismos.” Ella dijo que era importante usar herramientas de escucha “para encontrar personas que no son sus defensores de la marca, que son los defensores de lo negativo.” Y llévelos con usted mismo. No se puede pedir a una agencia que lea todos sus mensajes para usted. Usted no puede conseguir los graduados universitarios para manejar su cuenta de Twitter. Estos son los clientes reales hablando de su marca, por lo que participar con ellos directamente es muy importante.

Desde el prefacio del informe:

El software de CRM (y sus descendientes modernos, Social CRM) no pueden sustituir a un pensamiento claro, la estratégica efectiva. Antes de que puedan aprovechar el poder del CRM, en otras palabras, las empresas deben primero identificar las prioridades del negocio, definir las funciones del departamento, el rendimiento del mismo y crear valor para los clientes.

Para aclarar estas cuestiones, este e-book le ayudará a trazar una estrategia que funcione para su negocio, escrito con perspectivas por gente inteligente en las ventas, el marketing y la industria del CRM. Esperamos que este e-book le ayude a tomar decisiones informadas sobre la selección y el aprovechamiento de una solución CRM que aumente, por tanto, la rentabilidad de su empresa.

Otros contribuyentes incluyen a David Brock, Charles H. Green, Hanna Cheryl, Kolsky Esteban, Ben Bradley y David Tyner. Descargar “Nuevas Tendencias en CRM después de llenar un formulario de registro de 15 segundos.

 

Los contribuyentes incluyen …

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Dave Brock 
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Dave Brock es Presidente y Director General de Partners In EXCELLENCE, una compañía global de consultoría enfocada en ayudar a las organizaciones a alcanzar los más altos niveles de desempeño en ventas, marketing, servicio al cliente y estrategia de negocio.
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David Tyner 
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Dave es el director de ventas de KinetiCast, sencillo, potente y probada herramienta en línea para la presentación de ventas para la élite en ventas B2B.
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Ben Bradley 
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Ben Bradley es el director general de Macon Raine, una agencia de relaciones públicas y marketing.
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Charles H. Green 
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Charles H. Green es un autor, orador y experto mundial en las relaciones basadas en la confianza y las ventas en los negocios complejos. Fundador y CEO de Trusted Advisor Associates, es autor de la confianza basada en ventas y co-autor de El asesor de confianza.
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Cheryl Hanna
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Cheryl Hanna es un agente de bienes raíces y escritora independiente que vive y escribe acerca del servicio al cliente y sobre la experiencia de servicio al cliente al serviceuntitled.com.
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Esteban Kolsky 
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Esteban Kolsky es el fundador de thinkJar, consultoría y un think tank especializado en ayudar a los proveedores a desarrollar mejores aplicaciones para la empresa y los usuarios creando increíbles experiencias de los clientes estratégicos.
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JD Lasica 
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JD Lasica, uno de los primeros estrategas de los medios sociales, es consultor de empresas Fortune 1000, así como empresas de tamaño medio, nuevas empresas, y organizaciones no lucrativas.
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