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La importancia de la Sindicación de Contenidos

5 de septiembre de 2010 1 comentario
Importancia de la sindicación de contenidos
La Sindicación de contenidos es un método para la distribución de contenido Web para sitios en línea. La Sindicación es muy importante porque genera más tráfico, mejora la clasificación de SEO, y aumenta la conciencia de marca.

La forma más fácil de configurar la sindicación de contenidos web es crear canales web, que aporten a sus suscriptores un resumen del contenido Web, el cual ha agregado recientemente. Los Vínculos Web permiten a los usuarios suscribirse y adquirir actualizaciones frecuentes, que se entregan de forma automática, ya sea un portal Web, correo electrónico o un lector de noticias.

El contenido más apropiado para la distribución incluye:

  • Artículos
  • Notas de prensa
  • Audio (podcasts y archivos mp3
  • Videos
  • Foros
  • Blogs

¿Cómo publicar su contenido publicado?

Si usted tiene un sitio web, audio y / o contenido de video o fotografías, puede ofrecer una opción de un feed a su contenido. Si desea hacerlo, tendrá que seleccionar tu lector de feeds (como Feedburner), crear una cuenta y añadir un botón de suscripción a la parte inferior de sus páginas web.

¿Por qué la sindicación de contenidos es tan crítico para la comercialización del Internet?

Al realizar la sindicación de contenidos una parte de su estrategia de marketing en línea, como ya se ha mencionado, usted aumentará su conocimiento de marca, mejorará su posicionamiento en los buscadores y generará más tráfico a su sitio web. El resultado de esto es que este aumento de tráfico será más cualificado y específico, y que eventualmente se convertirá en mas ventas y los enlaces entrantes de alta calidad y le llevará a otras páginas de su sitio web y / o blog.

La reformulación de su contenido también es una cosa sensible. De esa manera, vas a encontrar una gran cantidad de valor en su contenido por el tiempo que le tomó escribir y publicar el contenido. Si reutilizar su contenido de manera eficiente y sobre una base regular, usted está haciendo uso de una herramienta de sindicación de contenidos muy eficaz y obteniendo una gran cantidad de recorrido fuera de él.

Cuando la gente está buscando información en Internet, buscan información muy específica. Ellos están buscando la información que es relevante para ellos y para sus problemas. Por lo general, información divertida, de interés periodístico o educativo. En raras ocasiones, desean comprar algo, aunque eso no es típico.

Con esto en la mente, el primer objetivo que debe tener, cuando se trata de su estrategia de marketing es comprometer a sus visitantes con información significativa y relevante, que responda a sus necesidades y sus criterios de búsqueda. Si los visitantes les gusta lo que lee, es probable que den el siguiente paso de suscribirse a su contenido, de modo que puedan recibir las actualizaciones en curso de la información de su negocio.

Los elementos de la sindicación de contenidos

El contenido que está sindicando debe ser educativo, periodístico y de entretenimiento. Es importante recordar que la mayoría de las personas que buscan información en Internet aún no están en el punto en que estén dispuestos a comprar un producto o servicio. En la mayoría de los casos, están realizando una investigación, en un esfuerzo por aumentar sus conocimientos y obtener respuestas a sus preguntas específicas.

Si se escribe el contenido que se centra en satisfacer las necesidades de sus visitantes, los visitantes probablemente estarán dispuestos a comprar sus productos y / o servicios en algún momento. Si tienes éxito en la entrega de contenidos que ofrece soluciones a sus problemas, vas a crear conciencia de marca de su oferta y usted tendrá éxito en la explotación de llamar la atención a sus visitantes, hasta al punto en que estén listos para comprar sus productos y / o servicios.

Sus objetivos de negocios debe ser para alimentar a sus visitantes, convierte a convertirse en sus clientes y entregue el bien y / o servicios que los hacen ser y seguir siendo fieles clientes.


¿Cómo ejecutar con éxito una estrategia de sindicación de contenidos?

Hay varios pasos que se deben seguir, cuando se trata de su estrategia de sindicación de contenidos.

  • Escribir no-venta, el contenido de alta calidad debe es educativo, periodístico o de entretenimiento, el que se dirija a su nicho.
  • Forma una red de personas que quieran compartir su contenido.
  • Distribuya el contenido a su red de personas, que quieran compartir su contenido.
  • Que sea fácil para su red el suscribirse a su contenido.
  • Asegúrese de que sus suscriptores están siempre informados, del futuro contenido que publica.
  • Siempre incluya un enlace a su página de ventas a intervalos apropiados en su secuencia de autorespondedor de correo electrónico.

El mejor método para escribir y publicar su contenido

Si usted es serio sobre la escritura y la sindicación de su contenido, debe tener un blog. Las siguientes son razones de mucho peso para que usted pueda crear un blog.

  • Conducir el tráfico a su página web: Debido a que el contenido en un blog está cambiando todo el tiempo, es muy bueno para optimización los motores de búsqueda (SEO). Un blog actualizado regularmente proporciona palabra-rico, el contenido fresco que los motores de búsqueda de amor para su indexación. El nuevo contenido será indexado con mucha rapidez y esto hará que su web a tener un rango superior cuando los clientes potenciales están buscando sus productos y / o servicios, lo que atraer más tráfico a su sitio web.
  • Construcción de relaciones con clientes y clientes potenciales: el blog de tu negocio te da la oportunidad de comunicarse con tus clientes y clientes potenciales, al dejar comentarios. junto con los debates del blog, son dos vías de conversaciones. La construcción de relaciones ayudará a sus clientes y clientes potenciales para encontrarte creíble y fiable. También puede ayudarle a convertir clientes potenciales en clientes con el tiempo.
  • Convertirse en un experto en la materia: La información que proporciones en tu blog te puede ayudar a educar a sus clientes y clientes potenciales. Si usted comparte su conocimiento y realmente creo que usted tiene la capacidad de aumentar el conocimiento con otros, se le considerará un experto en su tema y la gente le otorgará su confianza y, finalmente, va a querer comprar lo que usted está vendiendo.
  • Pruebas de productos o ideas: Debido a la naturaleza informal de un blog, la gente encuentra más fácil darle información sobre sus nuevos productos y / o servicios, que sirven como prueba de mercado. Además, puede utilizar su blog para publicar una nueva idea o concepto para ver cuánto interés se genera de ella.
  • Mejorar la relación de su negocio con la prensa: Una vez que su blog ha sido reconocido por la industria, la prensa comprobará sobre el contenido nuevo sobre una base regular. El resultado positivo es que usted y su negocio van a recibir más cobertura de los medios.
  • Notificación de los temas: Un blog tiene la capacidad de llamar la atención sobre un problema o asunto antes de que se quede obsoleto, porque usted puede recibir información instantánea de sus lectores. Usted puede recibir en un instante información sobre sus productos y / o servicios, campaña de marketing, servicio al cliente, etc

La manera más importante para tener éxito en la sindicación de contenidos es seguir sumando una gran cantidad de contenido fresco. Si efectivamente promueve, actuará como un imán a su sitio web. Los nuevos visitantes se sentirán atraídos por su sitio web todos los días y más usuarios que visiten su sitio web, más posibilidades tendrá de obtener clientes.

Sin embargo, tan importante como el desplazamiento de grandes cantidades de contenido fresco es, no olvidar que la colocación de ese contenido es también crítica. Lo siguiente, son algunos consejos útiles.

  • Configurar una cuenta de Feedburner para que su alimentación se pueda acceder, fácilmente por otros.
  • Comparta con sus redes sociales. Hay varios canales de medios sociales que pueden leer y publicar tus feeds de contenido a sus fans, seguidores y amigos. Ellos van a aparecer como una actualización sobre la situación de los perfiles en los diversos medios de comunicación social.
  • Envíe contenido a varios directorios de las redes sociales.

La construcción de un proceso de sindicación de contenidos

¿Quieres  que su proceso de sindicación de contenidos ofrezca su contenido a todos los canales apropiados de comunicación social?.

* Publicar el contenido fresco, de alta calidad que no tenga nada que ver con las ventas.
* Distribuir el contenido de numerosos canales de medios sociales que tengan un gran número de seguidores.
* Aumentar la visibilidad de los sindicados por la generación de comentarios sobre el anuncio.

Una cosa útil para realizar es unirse a varios canales de medios sociales, como LinkedIn y Facebook, y unirse a grupos en esos sitios que sean relevantes para su industria. Usted puede involucrar a la gente en línea fácilmente si comparte intereses comunes con ellos, y demostrarles que lo que estas ofreciendo los beneficiará. Una vez que has compartido con ellos su contenido, verás que desean compartir su contenido con otras personas, con las que están conectados.


Consejos para evitar el contenido duplicado

A los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado. Hay algunas maneras de evitar los problemas con contenido duplicado.

  • Asegúrese de que siempre su contenido es indexado por los motores de búsqueda antes de intentar sindicarlo.
  • Si había un acuerdo de sindicación con un sitio web específico y que el acuerdo ya está terminado, asegúrese  revisar el contenido suficientemente para que los motores de búsqueda que, y no lo vean como contenido duplicado.

Glosario de términos relacionados con la Sindicación de contenidos.

Importancia de la sindicación de contenidos
  • Feed: es un paquete que contiene información para ser distribuida de modo fácil. El feed es un archivo generado por algunos sitios Web que contiene una versión específica de la información publicada en esa página Web. Cada elemento de información contenido dentro de un archivo feed se llama “ítem”. Cada ítem consta normalmente de un título, un resumen y un enlace o URL a la página Web de origen o que contiene el texto completo. Además puede contener información adicional como la fecha de publicación o el nombre del autor del texto.
  • RSS: es la tecnología (una de las que tenemos disponibles, otra de ellas es Atom) que permite a estos feeds ser distribuidos. RSS es un acrónimo de Really Simple Syndication or Rich Site Summary. Ambos, RSS y Atom, están basados en XML.
  • XML: es un lenguaje de macado extensible estricto de gran utilidad en el intercambio de datos, ya que permite describirlos sin mostrarlos al usuario, pero siendo a su vez legibles a través de diversas aplicaciones (navegadores, bases de datos, etc.).
  • “Sindicar”: proceso mediante el cual los usuarios obtienen el contenido de estos feeds. En realidad, los visitantes no acceden a los feeds directamente, sino utilizando software especializado: lectores de feeds o “agregadores”.
  • Agregadores o lectores feeds: aplicaciones online donde podemos leer los feeds a los que nos hemos suscrito. Estos lectores consultan periódicamente las direcciones de los feeds para descargar la última versión del archivo RSS y mostrar las actualizaciones. Por tanto, para suscribirse a los distintos feeds basta ir copiando y pegando la URL de los archivos RSS en el lector RSS. Además de fichar la dirección del archivo RSS de cada sitio Web, existen directorios y buscadores de weblogs que contienen los feeds RSS. El manejo de un agregador de RSS viene a ser como una lista de favoritos. Vamos añadiendo los enlaces a los feeds que deseamos, podemos organizarlos en carpetas y al consultarlos podemos verlos de distintas maneras: la lista de titulares de una carpeta, o titular con resumen o incluso ver directamente la página Web de la que proviene el feed. Uno de los lectores más utilizados es Google Reader.

Conclusión

La Sindicación de contenidos es la manera de mandar su voz a varias personas a la vez. Cuanto más contenido genere, más gente va a prestar atención a usted y a su negocio y empezarán a considerarle un experto en su industria y una persona con credibilidad y confianza. La luz al final del túnel se verá, que en definitiva significa mayores ingresos y un mayor éxito para su negocio.
En definitiva la Sindicación de contenidos es una vía adicional de tráfico,es una forma de combatir el spam, un mejoramiento del branding, así como una forma de crear contenido sin escribir contenidos. Cada vez es mayor el número de lectores que prefieren los contenidos vía sindicación. Para las empresas les supone una reducción de costes. La Sindicación de contenidos mejora la reputación online. Además nos aporta una amplitud de formatos a sindicar: textos, archivos PDF, audio, vídeo, presentaciones Power Point, entre otros.

¿Crear Pagina Web o Un Blog?

23 de agosto de 2010 1 comentario

Muchos nuevos emprendedores se preguntan si vale la pena crear una página web tradicional o en realidad sería mejor crear un blog. 

Algunos opinan que un blog es más una herramienta interactiva y su opinión va con respecto a la “estrategia” de un sitio web. Personalmente yo no creo que elegir una u otra posibilidad sea parte de una cuestión de estrategia, sino más bien de un tema de facilidad o si ya se tienen contenidos viejos, de actualización.

Todos mis sitios nuevos los desarrollo como blogs por varios motivos:
  • En blogs actualizas fácilmente los contenidos ya que sólo tienes que escribir.

En la páginas web tradicionales tienes que abrir tu editor de HTML, escribir y formatear tu contenido (al menos un poco, aún usando plantillas) luego subir tus páginas mediante algún programa de FTP, en cambio, en un blog, sólo escribes el contenido.

  • Promocionas tus entradas (las páginas que generas) de manera automática.

Los blogs tienen mecanismos como el “Ping” que es un aviso de que tienes nuevo contenido lo que hace que los buscadores vengan a indexar tu nueva página rápidamente. Sin este aviso y dependiendo de la importancia relativa de tu página, puede que tarde algunos meses antes que los buscadores se den cuenta que hiciste alguna modificación y ese contenido pueda aparecer en los buscadores.

  • Permite interacción con la gente que visita tu sitio.

La interacción con los visitantes en un blog se hace por medio de comentarios que ellos pueden hacer en tus páginas, así como el ingreso de los posts del blog (las páginas del blog) a marcadores sociales donde otras personas pueden verlos. Aunque no se usan mucho en el mercado hispano, es probable que su uso se vaya expandiendo poco a poco.

  • Hay herramientas gratuitas e integradas para hacer seguimiento a la gente que te lee.

La herramienta de seguimiento integrada a los blogs se llama “RSS” (Rich Site Summary o Really Simple Syndication, según a quien le preguntas) y aunque está muy poco difundida en el mercado hispano, no tiene el peligro del SPAM, los mensajes siempre llegan correctamente y es fácil de usar. Aunque por ahora, prefiero el email como medio de mantener contacto con mis clientes y suscriptores.

  • Al ser dinámico, si cambias algo, todo tu sitio se actuliza automáticamente.

Si bien puede tomar algo de tiempo adecuar tu blog y optimizarlo, una vez realizado esto ya no tienes que volver a hacerlo. Aparte de ello, si ya tienes un blog con 500 páginas y deseas agregarle Google Analytics por ejemplo, sólo es necesario modificar la plantilla y se incluirán análisis en todo tu sitio. En cambio, si tienes un sitio de 200 páginas estáticas y deseas hacer lo mismo, tendrías que ir página por página agregando el código requerido.

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Marketing viral

8 de agosto de 2010 1 comentario

OneRiotYahooAmazonTwitterdel.icio.us

De Wikipedia, la enciclopedia libre

El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen “targeting”, y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación “boca a boca” positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).

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Historia y teoría de funcionamiento

Algunos afirman que el término marketing viral fue acuñado originalmente por el capitalista de riesgo Steve Jurvetson en 1997 para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico (como Hotmail) de añadir su propia publicidad al correo saliente de sus usuarios; aunque el primero en escribir sobre este tipo de marketing viral fue el crítico Douglas Rushkoff en 1994 en su libro “Media Virus”. La hipótesis es que si esa publicidad llega a un usuario “sensible” (es decir, interesado en el producto ofrecido por Hotmail, el correo gratuito), ese usuario “se infectará” (es decir, se dará de alta con una cuenta propia) y puede entonces seguir infectando a otros usuarios sensibles. Mientras cada usuario infectado envíe en media el correo a más de un usuario sensible (es decir, que la tasa reproductiva básica sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de usuarios infectados crecerá según una curva logística.

Si cada usuario manda correo a más de un usuario sensible entonces en teoría la campaña durará eternamente, o por lo menos hasta que todos los usuarios sensibles hayan recibido el mensaje. Incluso si dicho mensaje no se envía con tanta frecuencia, seguirá siendo enviado muchas más veces de las que lo fue inicialmente. Por ejemplo, consideremos una campaña que empieza enviando un mensaje a 100 usuarios. No todos ellos reenviarán el mensaje original, pero algunos de ellos quizá lo hagan. Este “algunos” puede ser comprobado mediante investigación de mercado; digamos que resulta ser un 80%, y que cada uno de estos lo reenvían a tan solo un amigo. En ese caso, 80 personas recibirán un mensaje reenviado de “primera generación”. De ahí, en cada generación siguiente los mensajes reenviados irán declinando más o menos de forma exponencial, de forma que cada una será menor que la anterior, de esta forma: 80, 64, 51.2, 40.96, 32.768, 26.214, 20.971, 16.777, 13.421, 10.737.

Eventualmente la campaña se extinguirá. Puede investigarse la esperanza de vida de una campaña semejante, pueden generarse fórmulas más complejas para calcular la expansión real, pero esta es la forma más simple de trabajo para la mayoría de departamentos de marketing. Así que la campaña final habrá supuesto el coste de enviar el mensaje a esos 100 usuarios, y el resto (357 en este ejemplo concreto) serán usuarios que han recibido la campaña de marketing a través de métodos virales, normalmente sin coste para la compañía.

Evidentemente este es el caso para campañas con tasas de reproducción inferiores a 1. Supongamos una campaña con una tasa de reproducción mayor, es decir, cuando cada usuario que reenvía el mensaje lo hace a más de un amigo, de forma que el total de mensajes de cada generación es mayor que el de la generación anterior. En ese caso, la campaña tiene la capacidad teórica de continuar hasta que toda la población “sensible” haya recibido por lo menos una copia. El coste sería el mismo que antes, pero alcanzando un público muchísimo mayor.

 Tipos, métodos y barreras

 Tipos de campaña viral

  • Pásalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma más burda del mismo son las cadena de correo, que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los vídeoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV, y circulan por Internet a través de boca a boca. La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor que la de gente que vio el anuncio en su forma original.
    • Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma drástica. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. La mayoría de concursos online ofrecen más posibilidades de ganar por cada dirección que se aporte de un tercero; pero cuando se requiere que dicho tercero participe para que el primero consiga esa posibilidad extra de ganar, la probabilidad de que se produzca dicha participación es mucho mayor.
      • Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo. En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento memético natural. “Pistas” en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el “misterio” mostrado. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar como tal, debido a la gran cantidad de contenido inusual e interesante que existe en Internet, especialmente porque las compañías intentan imitar el estilo y contenidos de sitios web amateurs y auténticos movimientos underground.
        • Clubes de fans o Asociaciones amigas: Suponen la traslación del fenómeno de “club de fans” de cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de alguno de sus productos. En esta estrategia algún usuario crea todo el entorno propio de un club de fans (página web, foro en internet, canal de microblogging, etc.) para comentar las promociones de la empresa/producto y atraer las críticas a la misma donde son “explicadas” y “justificadas”. De esta forma se busca transmitir una imagen de que la información transmtida no proviene de la misma empresa (lo cual es especialmente valioso cuando se trata de justificar deficiencias en la empresa o explicar las condiciones ocultas en las campañas promocionales) sino de usuarios de la misma. Además, al atraer a personas a las que podría no llegar el mensaje publicitario (o darle menor credibilidad por venir de la empresa) se produce el efecto amplificador de otras estrategias de márketing viral. En algunos casos se lleva a cabo por personas ajenas a la empresa, a las que ésta recompensa de forma directa o con promociones especiales y en otros por el mismo entorno de la empresa. Suele cuidarse mucho que no se puedan conocer los vínculos entre los “clubes de seguidores” y la propia empresa.
          • Marketing del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca. Por ejemplo, antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que se propagó justo antes de que ambos acabaran una película.[1]

            Base de datos gestionada por el usuario: Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online. Al invitar a otros miembros a participar en su comunidad, los usuarios están creando una cadena de contactos viral y autorreplicada que crece de forma natural y alienta a otros a registrarse. Ejemplos de servicios semejantes incluyen servicios de empresas de contactos como eCrush, servicios de contactos empresariales como Plaxo, y otras bases de datos sociales como Evite y Classmates.com.

            Métodos de transmisión La transmisión del marketing viral puede ocurrir de varias formas:

            • Web a boca:[2] escribiendo en un formulario basado en web que convierte la información entrada en un mensaje de correo enviado a los destinatarios indicados. Por ejemplo, es frecuente en los sitios web de periódicos y agencias de noticias que se incluya en cada artículo un enlace para enviárselo a un amigo de forma automática. De esta forma se convierte toda la información en el artículo en un mensaje de correo.
            • Email a boca: Un tipo muy común; consiste en el reenvío espontáneo de mensajes de correo, como bromas, pasatiempos y fotos “comprometidas”.
            • MI a boca: quizá la forma de transmisión con una mayor velocidad de crecimiento, consiste en el envío de hiperenlaces mediante programas de mensajería instantánea (MI, de Instant Messaging) como por ejemplo Jabber, AIM, ICQ, MSN, Yahoo o Google Talk. Este método es popular entre mucha gente joven, y es más probable que confíen en un enlace enviado por un amigo mediante MI que si el mismo amigo lo enviara por email.
            • Premiar las referencias: A veces las compañías de marketing ofrecen recompensas por enviarles direcciones de usuarios, favoreciendo cualquiera de los métodos comentados anteriormente.
            • Protocolo de comunicaciones: En radioafición, los operadores en cada lado de la conversación suelen intercambiar tarjetas tarjetas QSL. El protocolo de comunicaciones establece que cada persona enviará su información QSL a la otra. Si esa información incluye un intercambio de tarjetas QSL previas, entonces la base de direcciones del intercambio crecerá de forma exponencial.
            • Bluetooth: El uso extendido de teléfonos móviles con soporte Bluetooth (lo que permite una comunicación gratuita entre los mismos) permite que se transmita de forma viral entre terminales todo tipo de contenidos, incluyendo vídeos promocionales. Barreras para el marketing viral
            • Tamaño: Si el contenido viral es un vídeoclip o un fragmento de vídeo, puede ser demasiado grande para que lo reciba el destinatario. Sin embargo, las nuevas tecnologías están eliminando ese problema, a medida que las conexiones de Internet se hacen más rápidas y las direcciones de correo pueden contener cada vez más datos.
            • Formato del medio: Una campaña de marketing viral no tendrá éxito si el mensaje está en un formato que la mayoría de gente no pueda usar; por ejemplo, si se usa un software en concreto que no sea de uso generalizado.
            • Fichero anexado de correo: Mucha gente recibe marketing viral mientras está en la oficina, y el software antivirus o el firewall de la compañía pueden interceptarlos y evitar que se reciban.
            • Sistema de referenciación farragoso: Para que una campaña viral tenga éxito, debe ser sencilla de usar. Por ejemplo, si la promoción es algún tipo de juego o competición, pedir que se introduzca una dirección de correo de una tercera persona debe ser una opción al acabar de jugar, no una condición previa para poder hacerlo.
            • Sabotaje: El descubrimiento de la naturaleza mercantil de una campaña popular puede hacer que las redes sociales empleadas pasen a informar a la gente de dicha intención comercial, promoviendo un boicot formal o informal contra la compañía o producto en cuestión, especialmente en el caso de campañas de marketing encubierto.

             Ejemplos de Marketing viral

            Tipos de Motores de Búsqueda

            6 de agosto de 2010 Deja un comentario

            Existen tres tipos de buscadores:

            Spiders de búsqueda, o buscadores propiamente dichos.
            Directorios Índices, catálogos que agrupan sus enlaces por categorías
            Sistemas Mixtos, spiders que tienen un directorio, además de su motor de búsqueda.
            Otros sistemas de búsqueda menos importantes.

            1. Los Spiders:

            La mayoría de grandes sitios internacionales que todos usamos y conocemos son de este tipo. Requieren muchos recursos para su funcionamiento. No están al alcance de cualquiera.

            * Recorren las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas. Principalmente el texto que en ellas aparece. Cuando buscamos una información ellos consultan con su software en su base de datos, con la información que han recogido de las páginas, y nos la presentan clasificados por su relevancia. De las webs, los buscadores pueden almacenar desde la página de entrada, a todas las páginas de la web. Depende de los gustos del buscador, y la consideración de importancia que tenga la web para ellos.

            * Si buscamos una palabra, por ejemplo [ordenadores]. En los resultados que nos ofrecerá el motor de búsqueda, aparecerán páginas que contengan esta palabra en alguna parte de su texto.

            * Si consideran que una web es importante para el usuario, tienden a registrarlas todas. Si no la consideran importante, solo almacenan una o mas páginas. Aunque no necesariamente registran todas las webs que lo soliciten.

            * Cada cierto tiempo, el software revisa las webs indexadas, para actualizar los contenidos de su base de datos, por lo que no es infrecuente, que los resultados de la búsqueda no estén actualizados, de forma que la información o la página no exista.

            * Los spiders, tienen una colección de programas simples y potentes con diferentes cometidos. Se suelen dividir en tres partes. Los programas que exploran la red -spiders-. Los que construyen la base de datos. Y los que utiliza el usuario, el programa que explora la base de datos.

            * La relevancia ó orden de presentación de los resultados de la consulta, viene determinada por diversos factores que dependen de cada buscador. Sería demasiado prolijo tratar lo que consideran por relevancia, pero vamos a enumerar unas pocas. El tráfico, puede ser un factor de relevancia. El tipo de web, y la información que contienen son otros factor importantes, debido al análisis que realizan del contexto.

            * Otro factor para la relevancia, común a muchos portales y sitios de internet, es: si pagamos para tener una mayor visibilidad en los resultados de la búsqueda. Es decir si les pagamos nos dan un bonus que nos permitirá aparecer en las primeras páginas de resultados. Esta forma de publicidad, ahora mismo, es indicada de alguna forma. Los spiders se han visto obligados a este tipo de publicidad para poder seguir ofreciendo a los usuarios el servicio de forma gratuita.

            * Ejemplos de Spiders: Google, Altavista, Hotbot, Lycos

            2. Los Directorios:

            Una barata tecnología, que es cumplidamente utilizada por la cantidad de programas scripts en el mercado. No se requieren muchos recursos de informática. Están muy extendidos en la red por estos motivos. En cambio, se requiere mas soporte humano y mantenimiento.

            * Son completamente distintos a los spiders. En estos, los algoritmos son mucho mas sencillos, presentando la información sobre las webs registradas como una colección de directorios. No recorren las webs ni almacenan sus contenidos. Solo registran algunos de los datos de nuestra página. Como el título y la descripción de la web que se introduzcan a la hora de registrar las webs.

            * Los resultados de la búsqueda, estarán determinados por la información que se haya suministrado al directorio cuando se registra la web. En cambio, a diferencia de los spiders, son revisadas por operadores humanos, y clasificadas según categorías, de forma que es mas fácil encontrar webs de el tema de nuestro interés.

            * Mas que buscar información sobre contenidos de la página, los resultados serán presentados haciendo referencia a los contenidos y temática de la web. Es decir, si buscamos “ordenadores”, aparecerán webs que de una forma u otra estén relacionados con la temática de ordenadores. Sus posibilidades de búsqueda de contenidos, en la mayoría de los casos, son inexistentes.

            * Su tecnología, es muy barata y sencilla. Imagínese que es una base de datos como la que usted utiliza, sobre la que se realizan búsquedas. Tiene un coste de operación relativamente alto, pues tiene que ser operado por humanos práctica y exclusivamente.

            * Son apropiados para buscar categorías, mas que informaciones específicas. Para visitar sitios de temática común. Es la tecnología que utilizan portales y sitios web de sectores especializados como economía, derecho, naturaleza, deportes, famosos, humanidades, …

            * Ejemplos de directorios: Antiguos directorios, Yahoo, Terra (Antíguo Olé). Ahora, ambos utilizan tecnología spider, y Yahoo, conserva su directorio. Buscar Portal, es un directorio, y la mayoría de sitios hispanos son directorios.

            3. Los sistemas mixtos Buscador – Directorio:

            Son una mezcla entre spider y directorio. Además de tener características de arañas, presentan las webs registradas en catálogos sobre contenidos. Informática, cultura, sociedad. Que a su vez se dividen en subsecciones.

            Ejemplo de sistema mixto Excite, Voila, Infoseek. Los sistemas en la actualidad, suelen tender hacia métodos mixtos como ha ocurrido con Altavista. Aunque también intentan parecerse a google.

            4. Metabuscadores

            Los Metabuscadores lo que hacen, es realizar búsquedas en otros sitios, analizan los resultados de la página, y presentan sus propios resultados.
            No suelen ser bien venidos por los portales. Para utilizar los servicios gratuitos de un buscador de esta forma, es necesario pedir permiso. El motivo es el siguiente:
            El Buscador, pone el dinero para opera el servicio, los contenidos que utilizará el metabuscador, y no percibe nada a cambio. Al eliminar la publicidad, no se obtienen ingresos. Solo gasto y pérdida de visitantes que utilicen este servicio de búsqueda.

            5. Multibuscadores

            Es una categoría que oficialmente, no existe. Digamos que no está muy extendida, y que he puesto aquí, porque nosotros lo utilizamos. Permite lanzar varias búsquedas en webs seleccionados respetando el formato original de los resultados. Hemos desarrollado nuestra propia tecnología de multibuscadores.

            6. FFA Enlaces gratuitos para todos

            FFA, página de enlaces gratuitos para todos. Cualquiera puede inscribir su página durante un tiempo limitado en estos pequeños directorios. Los enlaces, no son permanentes.

            7. Buscadores de Portal

            Bajo este título, englobamos los sistemas específicos de sitio. Aquellos que buscan información solo en su portal o sitio web. Podríamos considerarlos como un directorio. No obstante, como están basados en expresiones regulares y consultas SQL, vamos a intentar ayudarles a manejar mejor estas herramientas.
            Si trabaja en temas de administración, sabrá por experiencia la necesidad de conocer bien estos sistemas, a los que no se da la importancia que requieren.

            Los spiders, son mejores para encontrar informaciones concretas en páginas de una web, como frases: [ humor sobre políticos ] aunque la temática de la página no sea de humor.

            Los directorios, son mejores para encontrar webs de determinada temática: [ humor ]. Todas las webs estarán relacionadas con el humor.

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